随着日本泡沫经济的崩溃，日本消费者的花费能力也日见低落。在一般男性消费者都束紧裤带的同时，许多女性的出手却越来越大方。这一群有钱花、也肯花钱在自己身上的女性消费者，已经成为商家不可忽视的新势力。
日本职业女性人数与工作压力的增加，与她们花在呵护自己的服务上的消费成正比。一项关于职业女性的白皮书指出，去年这类女性的人数共达2168万人，较前年增加了1.3%。 在一般男性消费者都束紧裤带的同时，许多女性的出手却越来越大方。日本女性的开销，已经成为稳定国内经济的一大支柱。
独自住酒店
Y.S.是一名31岁的日本单身女性，在东京的一家设计公司工作。平常，她喜欢到赤坂王子酒店，在特别套房里单独度过周末。
她通常会在星期五傍晚登记入房，然后接受按摩服务，并在酒店里的餐厅用餐。其余的夜晚，她则待在拥有特殊视听设备的套房里听音乐打发时间。第二天早上醒来后，她会享用客房服务送来的早餐，并在下午3点退房。她这套周末的娱乐方式，对许多日本的职业妇女来说，并不陌生。
目前，酒店也配合日本女性这方面的需求，推出特别促销，让在酒店独自过夜的女性，以每晚2.9万日元的特价入住。此外，为了应付在女性消费群里逐渐增加的需求，酒店计划自9月起，将配套的名额从每天5名增至10名。
独自享美味
除了一个人住酒店之外，一些日本女性也开始独自在餐厅里用餐。而脑筋动得快的餐厅业者，也针对她们作出了相应的安排。刚于4月在银座百货开张的一家法国餐厅，就预设了14个柜台座位，专门保留给想单独用餐的妇女。每天，大约有10名这样的女性顾客光顾，高达总顾客数目的一成。
独自去度假
同时，也有越来越多的日本女性选择一个人度假。光是从去年10月到今年3月之间，就有1000名女性选择JTC旅行社的配套，单独到温泉或酒店旅游，人数较去年同期多了一倍。据资料显示，年约30的职业妇女，占这一批女性旅客的大多数。
一名旅行社职员说：“很多时候，这些女性旅客常常不肯要求已婚的朋友陪伴她们旅游，而在与其他职业妇女朋友协调假期时，也遇到不小的困难。”
据日本内政部所作的一项调查显示，在今年内，独自旅游的女性人数多达670万人。这个数字占15岁以上女性总旅游人数的15%，与10年前相比，也多了2.5%。
花钱犒赏自己
此外，另一项生活品质调查也显示，52.6%的女性受访者表示压力大，比男性受访者45.1%的比率高。
而由于社会地位的提升，女性一般的可支配所得也随之增加。伴随而来的工作压力，则成为了促使女性花钱的一大因素。在日本伊势丹百货公司里，为自己购买价值高达30万至50万日元首饰的女性顾客越来越多。
伊势丹总裁武藤信一认为，女性花钱在昂贵消费品上，大多都是为了犒赏自己工作的辛劳。他说：“这类女性顾客里，尤以那些与父母同住，可花费收入高的职业女性为多。”
在商家的眼中，这一群有钱花、也肯花钱在自己身上的女性消费者，已经成为公司在行销时，不可忽视的一股新势力。
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