沐浴液进入我们的日常生活已有二十年了，在这二十年中，人们已经接受了沐浴液的芳香、润滑，也接受了它的较低价位，二十几元的“超值装”，足够三口之家使上一个夏天。也许，今天的你面对出现于化妆品柜台上的沐浴新面孔还有些陌生和抵触，可当你细细品评时，那精美的包装、晶莹的乳液、沁人心脾的自然馨香定会让你禁不住悄然心动。

　　市场孕育已经成熟

　　随着沐浴频率的增加，人们对沐浴液提出了更高的要求，一家人共用一瓶浴液的情景已成过去。可沐浴液的发展速度还无法满足市场的需求，一方面超市品牌的沐浴液功能还仅限于芳香、滋润、清凉上，近年来虽然有了很大的改观，添加了一些新功能：如保湿、爽滑、营养等，但在总体水平上还处在较低价位、一般质量的较低层次上，人们很难发现针对个人不同肤质、不同年龄、不同需求的高品质产品。

　　另一方面，在同期发展的洗护发产品、美容护肤品、日用清洁用品等都形成了细分化、品牌化的特点，以护发产品为例，现在已远不止护发素一种，各种护发精华素、专业修护露、受损发质专用润发乳等不胜枚举，美容护肤品自不必说，就连生产成本较低的洗衣系列也有了高档专用洗衣液、柔顺剂、助洗液等一系列高品质的产品，而作为使用率极高的沐浴产品却至今没有强有力的品牌系列。

　　因此，从某种程度上来讲，高品质沐浴产品的市场存在严重的缺口，化妆品品牌进入沐浴市场真的是“有机可乘”。

　　进入市场优势明显

　　首先是这些化妆品品牌在消费者中已有广泛的知名度，许多消费者一直都在用它们的化妆品和洗护用品，这时加入沐浴液，人们会很容易接受，而且在包装、宣传、促销等诸多方面都有着得天独厚的优势。再加上沐浴产品研发和生产成本较低，化妆品公司完全可以利用自身的实力，在化妆品市场竞争激烈的情况下，独辟蹊径扩充沐浴产品市场，同时为高层次的消费者提供适合的沐浴品。

　　消费者的购买力不可低估

　　纵观我国的洗化行业市场，无论是化妆品，还是洗发护发产品或日化产品，其零售价格在十几年中均翻了5～10倍，有的甚至更多，惟有沐浴液还停留在大包装、低价位的水平上，虽然近一两年中出现了像玉兰油沐浴液、雅姿沐浴液等一些深受消费者好评的化妆品品牌的沐浴液，但对于市场上百种沐浴液而言还只是凤毛麟角。

　　在采访中，一些厂家认为现在消费者普遍接受了中低价位的沐浴液，如果要提升，也是慢慢预热的过程，不能一下子高出太多，可据我们调查分析，许多消费者既然能够接受高品质的化妆品和洗发液，能够接受美容院中300元一次的“花瓣浴”，为什么不能接受高品质的沐浴液呢？

　　初现市场引人注目

　　化妆品品牌沐浴露主要有资生堂、娇韵诗、百草集、雅芳、雅姿、雅诗兰黛等，它们有的是进口原装产品，有的是合资产品，尽管进入中国市场的时间还不长，(有些厂家是今年刚刚上的新产品)，但已因其独有的特色而备受关注。

　　包装独特：普遍瓶装量少于超市品牌沐浴液，多为300ml以下，大多是请国外知名设计师设计，造型富有时代气息和艺术感染力，使人产生许多遐想。

　　产品丰富：同一品牌的沐浴品有多种形式：如法国CLARINS(娇韵诗)的沐浴系列产品就有活肤沐浴泡沫、沐浴喱、调和沐浴精和舒爽沐浴精等多种产品，消费者可根据需要选择适合自己口味的最新产品。

　　香型浓郁：同一品牌包括多种香型，主要以自然清香、花草香和香氛系列为主，质感细腻，香型正宗，较超市品牌少了一丝香精味，给人更天然的感觉。

　　注重功能：品牌沐浴产品区别于超市产品的一个主要特点就是功能显著。如舒缓功能浴液、纤体沐浴液、美白沐浴液、香氛沐浴液等都会使你在清洁身体的同时得到完美的身心享受。

　　高质高价：无论从包装、品质、用料还是香味都略胜一筹。但由于没有形成规模化生产，大多为进口产品，因此价位要高出超市品牌十倍以上的价格。一般每瓶售价在200～300元以上，因此只能为少数人所接受使用，从某种程度上降低了化妆品品牌沐浴液真正进入大众的浴室，尽管如此，从目前来看，销售情况还不错，而且呈上升趋势，可以预见，化妆品品牌沐浴产品即将成为提高人们生活的又一新的消费增长点。

　　针对化妆品品牌的沐浴品，我们也体验了几种，不知您与我们是否有同感。

　　佰草集活力沐浴乳

　　体验者：编辑羽桐

　　在提着“佰草集活力沐浴乳”回家的路上，心理还在后悔，耳根子软，被专卖店小姐的说法左右——明知道自己的皮肤在这个天气已经够油了，还是放弃了买“清爽沐浴露”，因为小姐坚持这种天气根本用不上去油效果突出的“清爽”。我觉得她对顾客过于专断。

　　用过几次“活力”沐浴露之后，还是觉得那位小姐够有责任心，业务也熟悉。对于我这样的混合性皮肤，就算大夏天用“活力”也不用嫌劲道不够。洗过之后，非常干净，胸背部尤其有自由呼吸之感。但是也有不足，对于我这样长期用婴儿沐浴露的人来说，弄疼眼睛、洗过之后皮肤那种发紧的感觉已经很陌生了，这可能就是极佳的洁净能力的负效应。我也担心这样的洁净能力会刺激油脂再分泌。因此，我每天轮流用它和婴儿沐浴露。

　　值得赞叹的是“佰草集”的香味，确实是集百草而成，恬淡安神的植物气息，让我每每想起学生时代喜欢用来做信笺的一种绵纸。如果闭上眼睛，你会发现这种香味是绿色的，像草茎折断之后流出汁液的清香，春夏之间生长的草的气息，加上若有若无的奶味儿、杏仁味儿和蜂蜜的甜香。沐浴后上床，留香入梦，属于闺阁的单纯、自恋的味道。

　　洁净指数：★★★★★

　　柔和指数：★★★

　　香味指数：★★★★

　　浴后皮肤舒适指数：★★★

　　泡沫丰富度：★★★★

　　雅芳柔肤滋润沐浴露体验

　　体验者：读者陈丽华

　　喜欢在雅芳独特的香气中入浴，是因为雅芳的沐浴露产品种类很多，有多种选择的空间，而每一种都有其特殊的功效。你想和我一起来感受雅芳吗？

　　劳累了一天回到家，真想好好洗个澡放松一下自己。于是把赤裸的身体裹在莲花般蓬头倾泻下的水雾里，先静静享受一番水的滋润和爱抚。然后挤一点点雅芳柔肤滋润沐浴露在洗澡海绵布上，揉一揉便生出丰富的泡沫来，刹那间一股独特的芳香便笼罩了我，那种浓郁而不甜腻的味道，很像夏天夜里的开放的栀子花香，将泡沫慢慢地抹遍全身，仿佛身上涂满了牛奶，很润滑，舒展着我的每一个毛孔每一寸肌肤，而那馥郁香气好像是来自我自己的体内，使我不由得想起一首歌来“透过开满鲜花的月亮……”女人和鲜花，不是千百年来都是一体的嘛！

　　滋润够了，便重开喷头，水量开到最大，让如瀑的水帘恣意地冲刷着身体，将所有泡沫在瞬间被洗涤干净。好爽啊！水柱在背上身上脸上手臂上腿上舒适地按摩着，在被稀释了的夏夜的栀子花香中，好像是浸泡了一个浪漫鲜花浴，什么美白啊植物精华补充肌肤养分啊，这些看不见摸不着的东西我们暂且不去管它，只是这放松的感觉，清洁的肌肤，美妙的味道就已经足够。

　　用毛巾细细地拭干水珠，轻轻将雅芳的柔肤滋润润肤露搽遍全身，一样的香味，一样的滋润，皮肤重新充满了活力。然后裹上棉织的睡衣，浑身的感觉都是轻柔的。

　　洁净指数：★★★★

　　柔和指数：★★★★★

　　香味指数：★★★★

　　浴后皮肤舒适指数：★★★★

　　泡沫丰富度：★★★★

　　(文/本刊编辑部)

　　(特约顾问/中国香精香料化妆品工业协会)