在口服美容品崛起之前，美只有两条道可走，一是动刀动针，把一张脸乃至整个身子都整过容；二是涂脂抹粉，把真的脸盖起来。后者美丽不美丽全赖顶级化妆品，最好的效果是把女人装扮得光彩夺目如豪华车，绝对可以在当日晚会上客串皇后或公主，但是一卸了妆，对没有预约的情人也只能硬起心肠来不见。一女作家形容她惯于“粉饰”的女友：“那日她把我吓惨......可我又说错了话，从此我们的关系急转直下。”1995年，太太口服液伴随着温馨感人的广告迅速崛起，女人求美才有了第三条路可走——吃出美丽，用口服美容品灌输出“由内而外的靓丽”来，成为一种新潮流。

　　这从根本上改变了女性对浓妆的依赖性。

　　这七八年，口服美容品的发展大体上分三个阶段：第一阶段基本上是补充型口服美容品的天下，从最早的太太口服液，到稍后的朵而、伊美婷、红桃K，讲究的都是补血补气、调节免疫功能及补充综合性维生素的效应，也就是说，它假定女性面色黯淡萎黄、精神匮乏、焦躁上火，都是因为“匮乏”，是因为体内缺乏对健康有益的元素，这些元素或者因为三餐不定不能及时保障，或者因为顾客本身吸收能力差，食物中虽然供给丰富，吸收环节却出现了前所未有的障碍。这一阶段的口服美容品都声称自己通过高超的生物环节，打开了吸收的“瓶颈”，能把原先的黄脸女人“补”得面若桃花，每一天都像充够了电。

　　第二阶段则是排毒口服美容品的天下，最典型的例子是排毒养颜胶囊，伴随着“排毒清空”的理念，征服了诸多职业上班族的心。它的理论依据是，当今营养供给普遍不错，女人体内基本的营养元素都不缺，而之所以有黄褐斑、痤疮、皮肤黯淡、免疫低下等问题如影相随，全是因为体内毒素没有彻底清空。排毒型口服美容品就像人体的清道夫一样，解决便秘问题，把有害物质尽快赶出，面容自然恢复弹力和亮泽。

　　以上两类口服美容品的效果因人而异，还有一部分消费者认为，只有两类口服液同时服用，效果才变得明显些。是不是某些人体内又有毒素蓄积又缺乏必要的营养素，才会造成这种局面。今夏，口服美容品的新秀“天使丽人”，请刚刚在上海开过个唱的元老级天后林忆莲当形象代言人，推出“又补又清”新概念。力图打动讲究“内在光彩向外散发”的女性消费者。

　　特别有意思的是，三类口服美容液提供的广告女主角，恰恰代表90年代中后期以来，女性价值观的三种类型。从太太口服液中翘首盼君归的贤良妻子形象，到伊美婷中运筹帷幄又不失女性柔情的OL形象，再到“天使丽人”中才艺双全的歌手、兼完美情人和母亲的造型，女性的生存追求完成了三级跳——从退守家庭到尽最大努力实现个人价值，再到取得爱情与事业的平衡，日臻完美无憾。

　　消费口服美容品，也许，同样是在消费广告提供给我们的“理想生活场景”吧。