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爱登堡CEO田启明专访:简单铸就非凡品牌
http://www.sina.com.cn 2003年01月22日18:13 新浪伊人风采

  随着服饰经济进入感性时代,人们对产品的需求早已超出了物用范畴,更多的是追求精神、情趣上的满足。品牌消费潮流就是最好的旁证。因此,市场竞争实质已是品牌的竞争。而所谓品牌竞争也是对企业产品质量和品牌文化内涵的拷问。因此,这就要求产品在满足物用需求的同时,还应有丰富的文化内涵。

  在众多服饰品牌中,推崇“男人,简单就好!”的爱登堡早在1991年便高举简约主义
杀入大陆男装市场。十年磨一剑!终因其独特的个性魅力跻身著名休闲男装品牌前列。在简约时尚盛行的今天,无疑成为业界关注的焦点。为此,笔者专程走访了爱登堡中国大陆特许总部CEO田启明先生。

  据田先生介绍,是香港著名休闲男装品牌。1991年,香港爱登堡(国际)投资集团属下的爱登堡制衣发展有限公司便在中国大陆成立了中国大陆特许总部。目前,爱登堡已在大陆建立起20余个省级营销中心,500多个特许经营专卖店及店中店;已拥有四个配备国际一流设备的产品设计中心、20余个生产工厂;并采用日本现代化管理模式,通过了ISO9002国际质量体系认证;还曾多次荣获官方授予的“中国消费者信得过产品”、“中国国际农博会名牌产品”、“中国质量、服务、信誉AAA级名牌企业”等称号及“中国通俗时装大赛金剪奖”等奖项。产品因其简约的休闲风格及卓越的时尚品位深得都市男性亲睐;其推崇的“男人,简单就好!”更是道尽了现代都市男性的心声,激起了强烈的共鸣,其品牌也因此而成为男性服饰休闲时尚的标志,声名鹊起。

  田先生说:“爱登堡的成功一定程度上也可以说是因了“简单”这一品牌文化的成功运用。爱登堡的品牌文化就是“简单”文化内涵的延伸。“简单”不是草率马虎无欲无为,推崇的“简单”是一种真实、率性的人生态度;同时也是卓越男性特有的某种优良品质或思想意境,“简单”者具有心无旁骛的执着,迎风一刀的果敢,一泻千里的豪情,玉树临风的洒脱;“简单”也是行者的脚印,旷野的牧歌,无语的诗,无花的果;是历经沧桑而不颓废,盛名之下而不矫情;“简单”,其实就是一种潇洒淡定、超然物外、回归自然的生活态度!定位于20-45岁的都市男性,其丰富的“简单”文化内涵正迎合了这一群体的精神、情趣诉求。

  爱登堡选择实力派巨星王杰做品牌形象大使也有此用意。王杰的成功轨迹是一条坎坷不平的奋斗之路。泥水工、侍应、司机、替身等直到现在的影视歌坛巨星,这其间有着多少的辛酸血泪、荣辱喜悲?然而王杰从未放弃对理想的执着追求。韬光养晦,自强不息,王杰终于凭借自己超凡的实力取得了辉煌的成功。而功成名就后的王杰依然保持着原有的朴实简单、潇洒淡定。这正是历经沧桑而不颓,盛名之下而不矫的真实写照。因此,王杰的生活原型正形象地演绎了爱登堡的“简单”文化内涵。

  另外,在产品风格上,爱登堡以休闲时尚为主,产品包括茄克类、西服类、裤类、衬衫类、毛衫类等,配以袜品、鞋类、领带类、皮带类、皮包类等,充分显示了服饰的系列风范。在面料选择上,主要采用柔软弹性素材,整体轮廓自然流畅,力求满足现代男性优雅、舒适的着装追求及对休闲生活、简约时尚的精神诉求。在产品设计上,摒弃了一切繁冗沉闷元素,以其简明极致的造型、成熟丰富的色彩,风格优雅的设计,反串出现代男性对个性想象与精致生活的强烈追求,表达出现代男性对事业的饱满激情和对生活渴望简单、放松的强烈愿望;为了更形象地展现今季服饰的风格魅力,今年8月,爱登堡特地在上海拍摄了一套由巨星王杰演绎的“爱登堡秋冬季风”系列图册,消费者可由此领略秋冬装的简约风尚。

  田先生还透露,爱登堡中国总部今季在中国大陆还将引入源自苏格兰首府EDINBURGH (爱丁堡)的另一大男性服饰品牌——EDEN SEGA(爱丁世家)上市。EDINBURGH(爱丁堡)作为苏格兰首都,不仅是苏格兰的政治文化中心,而且有着独特的艺术文化历史渊源,EDEN SEGA(爱丁世家)正是源于这一浓郁艺术文化的积淀,并融入了港澳大都市的服饰情结,以都市白领男性为定位,演绎其气宇轩昂、卓尔不凡的特质。

  在谈及爱登堡的经营发展时,田先生说:“爱登堡人坚持‘精诚建业’的经营理念。‘精’‘仁’‘信’是爱登堡企业文化的精髓。工欲善其事,必先利其器。之器就是产品。服饰不仅追求品质的物有所值,工艺的精益求精,卓越的时尚品位,还注重了服饰的人文关怀,刻意体现出着装者的精神、情趣诉求,以丰富的产品文化内涵营造一个消费者的精神乐园。因此,服饰为消费者提供的是物用与精神的双重满足。爱登堡的目标就是要‘打造服装连锁航母’。快捷高效的团队协作、气势恢宏的网络战略的航母文化是贯穿爱登堡的建业之魂。2001年爱登堡斥巨资拍摄的“王杰-航母”广告巨片亦正有此深意……”一言至此,田先生含笑不语。显然,对于如日中天的爱登堡,再多的语言已是多余。

  “删繁就简三秋树,标新立异二月花。”在简约主义盛行的今天,推崇“简单”文化的无疑正散发着非凡的时尚魅力!搭乘时尚的列车,男人,真的简单就好!

责任编辑:wood

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