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第三届中国职业模特大赛总冠名企业简介
http://www.sina.com.cn 2003年02月11日11:39 新浪伊人风采

  香港爱登堡制衣发展有限公司是香港爱登堡(国际)投资集团旗下成员。早在1991年,便在中国大陆成立了香港爱登堡服饰中国大陆特许总部,并凭借雄厚的软硬件实力,采取先进的特许经营行销手法,高举简约主义大旗进军大陆休闲男装市场。目前,已在大陆建立起20余个省级营销中心,500多个特许专卖店;拥有四个配备国际一流设备的产品设计中心、20余个生产工厂;并采用日本现代化管理模式,通过了ISO9002国际质量体系认证;还曾多次荣获官方授予的“中国消费者信得过产品”、“中国国际农博会名牌产品”、“中国质量、服
务、信誉AAA级名牌企业”等称号及“中国通俗时装大赛金剪奖”等奖项。新近竣工启用的高档产品生产园区更引进国际最新高科技流水线生产设备及意大利一流技术工艺,与来自欧美的多个国际著名品牌成功合作,为企业开辟了更多元化的发展空间;雄厚的生产实力和精湛的技术工艺成为爱登堡后续发展的动力源泉。十年磨一剑!迄今,爱登堡产品终因其简约的休闲风格及卓越的时尚品位已深得广大都市男性的亲睐;其推崇的“男人,简单就好!”更是道尽了现代都市男性的心声,激起了强烈的共鸣,其品牌也因此而成为男性服饰休闲时尚的标志。

  爱登堡的成功一定程度上也可以说是因了“简单”这一品牌文化的成功运用。爱登堡的品牌文化就是“简单”文化内涵的延伸。“简单”不是草率马虎无欲无为。爱登堡推崇的“简单”是一种真实、率性的人生态度;同时也是卓越男性特有的某种优良品质或思想意境,“简单”者具有心无旁骛的执着,迎风一刀的果敢,指点江山的豪迈,长天一啸的洒脱;“简单”也可以是行者的脚印,旷野的牧歌,无语的诗,无花的果;是历经沧桑而不颓废,盛名之下而不矫情;“简单”,其实就是一种潇洒淡定、超然物外、回归自然的生活态度!爱登堡服饰定位于20-45岁的都市男性,其丰富的“简单”文化内涵正迎合了这一群体的精神、情趣诉求。爱登堡选择实力派巨星王杰做品牌形象大使也有此用意。王杰的成功轨迹是一条坎坷不平的奋斗之路。泥水工、侍应、司机、替身等直到现在的影视歌坛巨星,这其间有着多少的辛酸血泪、荣辱喜悲?然而王杰从未放弃对理想的执着追求。韬光养晦,自强不息,王杰终于凭借自己超凡的实力取得了辉煌的成功。而功成名就后的王杰依然保持着原有的朴实简单、潇洒淡定。这正是历经沧桑而不颓,盛名之下而不矫的真实写照。因此,王杰的生活原型正形象地演绎了爱登堡的“简单”文化内涵。

  在运作手法上,爱登堡采用的是国际先进的特许经营连锁专卖行销模式。美国未来学家奈思比特声称:“特许经营是商业领域中的革命,是有史以来最成功的营销概念,是21世纪的主导商业模式。”爱登堡连锁专卖网络的健康规范和迅猛发展正是因为采用了特许经营连锁专卖体系;并立足于质量、款式、品味、价格、服务五个基本,突出显示了爱登堡品牌的四大优势;其推出的八大经营要素,十大加盟理由,成为其鲸吞市场,抢建网络的法宝。配备国际一流设备的设计开发、生产中心,国际一流的专业设计师队伍,国际先进的技术工艺、电脑资讯化快速反应系统和高效物流配送系统,加上有效的管理系统,视加盟商如生命之水。爱登堡特许经营连锁专卖网络正如“春风吹绿江南岸”,火遍大江南北。

  在产品风格上,爱登堡男装以休闲为主,产品包括茄克类、西服类、裤类、衬衫类、毛衫类等,配以袜品、鞋类、领带类、皮带类、皮包类等,充分显示了爱登堡服饰的系列风范。在面料选择上,主要采用柔软弹性素材,整体轮廓自然流畅,力求满足现代男性优雅、舒适的着装追求及对休闲生活、简约时尚的精神诉求。在产品设计上,摒弃了一切繁冗沉闷元素,以其简明极致的造型、成熟丰富的色彩,风格优雅的设计,反串出现代男性对个性想象与精致生活的强烈追求,表达出现代男性对事业的饱满激情和对生活渴望简单、放松的强烈愿望。因此,爱登堡服饰为消费者提供的是物用与精神的双重满足。另外,爱登堡品牌的成功塑造,很大程度上也是其坚持“诚信”建业理念的结果。“诚信”是爱登堡企业文化的精髓。子曰:“人若无信,不知其可也。”为人如此,建业亦然。过分自我吹嘘,言过其实的宣传无异于愚弄消费者,必将受到人们的唾弃;言而无信,卖弄花招,更是对企业形象的严重破坏。良好的信用是企业健康持续发展的关键。因此,爱登堡一贯坚持一诺千斤的信用作风。爱登堡的信用不仅体现在内部资方与工方的岗位责任、薪资福利等方面,还体现在各类对外经济活动及社会责任义务上。良好的信用口碑为爱登堡品牌的成功塑造奠定了厚实的社会基础。

  此外,爱登堡中国大陆特许总部今季还将引入源自苏格兰首府EDINBURGH (爱丁堡)的另一大男性服饰品牌——EDEN SEGA(爱丁世家)上市。EDINBURGH(爱丁堡)作为苏格兰首都,不仅是苏格兰的政治文化中心,而且有着独特的艺术文化历史渊源;著名的EDINBURGH(爱丁堡)国际艺术节常常吸引来自世界各地的国际一流艺术团体在此演出。EDEN SEGA(爱丁世家)正是源于这一浓郁的艺术文化积淀,并融入了港澳大都市的服饰时尚情结,以现代都市白领为目标受众,演绎其气宇轩昂、卓尔不凡的‘王者’特质。

  日月双飞箭,乾转四季天。经过十年的激情奋进,爱登堡中国大陆特许总部已在大陆业界赢得赫赫盛名。今日爱登堡更已站在发展的高度,运筹帷幄、与‘世’俱进,日渐成为国内休闲男装时尚的领舞者。打造服饰连锁专卖航母更是爱登堡人不变的宏愿!2001年爱登堡中国大陆特许总部不惜巨资投拍以航母为背景的广告巨片,就正有此深意。十年弹指一挥间!爱登堡正是通过这十年的市场摸索、碰撞,总结了一套成功的品牌运作手法和经营管理理念。用其CEO田启明的话说,则是用了十年的彩排,谱写了一篇剧本;而2003年,才是正式激情上演的时刻!因此,2003将是爱登堡事业划时代的转折点。作为剧情主演的每位爱登堡人,在这神圣的历史时刻,又怎能不激情澎湃?!是的,人生需要激情!对生活倾注激情,则生活阳光灿烂;对工作倾注激情,则事业成就辉煌;人人激情奋进,民族得以复兴;民族激情奋进,则人民富裕,国家富强。于企业,又何尝不是如此?彩排已经结束,好戏就要开锣!如日中天的爱登堡又将上演怎样的精彩,我们拭目以待。

  职业模特委员会提供

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