对于皮草业，可以说刚刚度过了一个春意盎然的冬季，皮草饰边、皮草披肩、皮草外套……，许多品牌都争相推出了皮草系列。而曾经风靡一时的羊绒大衣和羊绒制品则静悄悄、冷清清的，与皮草形成鲜明的对比。是什么导致皮草市场由冷变热、羊绒市场由热变冷？是谁主宰着服装市场的沉浮？

　　在生活消费品领域，从终端产品到初级产品，市场的冷、热和价格的波动最终是消费

需求决定的，而消费需求又依赖于产品创新和生活时尚的拉动。服饰潮流的变化不仅牵动着衣着消费市场的冷与热，而且影响着衣料和纺织原料的供求关系和价格波动。羊绒、皮草时装的流行带动了羊绒、毛皮价格的攀升和产品热销，流行的转移又造成产品滞销和原料价格的跌落。从表面上看，棉花、化纤等大宗产品价格的变化由产销决定，其实所有纺织原料市场的背后都与服饰的流行有关，只不过像羊绒和皮草这类稀少的天然资源表现得更为敏感。因此，关注“流行”对服装、纺织及其原料企业的经营都非常重要。

　　说到“流行”必然引出“时尚”，因为流行的原由是时尚。那么时尚是怎样形成的，或者说是什么“操纵”着流行？从根本是说，时尚是人们崇尚的现实生活方式，衣着时尚即为人们推崇的衣着行为，它是时代精神和物质基础的综合体现。由此可见，衣着时尚来自于衣着方式的革新，服饰流行来自于设计师们的创作，而这些都源自生活。衣着方式的变革和时装款式的变化对时尚的“贡献”是不同的，因而市场流行的周期也相差甚远。牛仔装不仅改变了人们的衣着观念，而且从一个时代的流行演变成为全世界所接受的一种衣着方式；时装大师不仅给人们带来新的衣着形象，而且影响着一个时代的衣着消费。然而，随着工业化进程和服饰的多元化发展，市场越来越明显的表现为品牌主体和集群优势，时装设计师个人对服饰流行及衣着消费的直接影响在减弱，而以设计为核心的品牌企业和具有集群优势的时装发布中心正在成为时尚的象征及衣着流行的“主宰”。正因为如此，发达国家和正在崛起的发展中国家一方面积极培育自己的品牌企业，另一方面全力打造具有国际或地区影响的时装都市。

　　尽管品牌企业对服饰流行及市场冷热发挥作用，但不同层次的品牌企业因其创新力的不同对消费需求的影响力也不同，对消费需求发挥决定性影响的是设计型品牌企业。一个国家或地区产业层次的高低取决于企业集群的经营主体，企业集群从原料型、加工型品牌经营向产品型、设计型品牌经营的不断转型，带来了该产业的一次又一次升级。产业层次越高对市场的影响力越大，其产品附加值也就随之而提升。虽然我国拥有高档羊绒原料的绝对优势，但却难以掌握自己的市场命运，其根源就在于我们缺少国际知名的设计型品牌企业和像巴黎、米兰一样的世界时装中心。

　　原料型、加工型的初级品牌经营导致我国羊绒及皮草企业不仅被动地跟着国际市场跌跌撞撞，而且只能出卖初级产品和廉价的劳动力。