11月24日晚，湖南电视台《玫瑰之约》栏目的观众又像往常一样，坐到电视机前，享受一次愉快的“约会”。然而，这次约会的场合和方式与以前又有新的变化。电视中的男女嘉宾既不是在演播厅里谈笑风生，也不是在室外固定的场地一展风采，而是在一艘巨大的豪华邮轮上进行一次海上旅行。

　　邮轮从香港维多利亚港口出发，经海南三亚缓缓地向越南下龙湾行驶。据了解，这艘邮轮楼高13层，船长268米，可载客2000人。内设有各式餐厅、酒吧、咖啡廊等餐饮事设使，提供各种中西套餐，大型歌舞厅有来自世界各国的影视明星为客人倾力演出。堪称“流动的五星级酒店”。

　　船外，蓝天碧海，海鸥比翼翱翔，海涛轻拍细卷；船上，少男少女逐渐相识相知，言笑晏晏，或者在主持人的带领下，做着各种游戏，时而爆发出会心的笑声......

　　这艘邮轮，是香港丽星邮轮属下的“狮子星号”，这趟浪漫的“泰坦尼克”之旅，是湖南电视台《玫瑰之约》栏目组一次全新的尝试。

　　许多观众在领略大海风光和愉快的“初恋”之后，啧啧称赞：“《玫瑰之约》又有新的面貌。”

　　 一举成名自有它醉人的清香

　　1998年7月16日，没有任何前期的炒作，《玫瑰之约》悄悄开播。这是一个集谈话和娱乐于一体的“爱情沙龙”，它大胆地将爱情这一主题直接搬上屏幕，由普通男女充当节目主角，让百姓也成了电视的主体和真正意义上的参与者，完成了“星本位”向“人本位”的转换。在《玫瑰之约》，嘉宾可以展示自我，无拘无束；也可以执着追求,热情奔放。他们在这里尽情挥洒着自己亮丽的青春,不由人不羡慕他们的年轻。

　　它的开播，首开了电视媒体婚恋节目之先河，似一股清风迎面拂来，令人耳目一新，迅速成为人们街谈巷议的热门话题，掀起了一股“玫瑰狂潮”。尽管首期没有安排在黄金时段播出,但它开风气之先的创意与电视人的胆识却吸引了观众。荧屏上的“玫瑰先生”和“玫瑰小姐”既敢于展露青春风采,又含蓄蕴藉,爱情这个古老的话题被他们火辣辣地演绎着,既让人耳热心跳,又显得意味深长。播出的当晚,整个长沙城轰动了,总制片贺大明家中的电话都快被人打爆了。第二天,街头巷尾人们问得最多的一句话便是:"你看昨晚的《玫瑰之约》了吗?"不少人主动与电视台联系，要求上“玫瑰之约”。

　　分析《玫瑰之约》成功的原因，业内人士认为，下面几个因素显得至关重要：

　　其一，大胆创新，抢占先机。既要开拓新的题材和样式，以满足广大观众不断变化着的精神文化需求，又要把握好这种创新的度，保证其正确的导向、较高的品味，具有亲和力却不媚俗，这一直是媒体力求实现而又难以达到的一种境界。《玫瑰之约》从一开始就较好地把握了这个度，既亲切活泼，又避免了油滑和俗气。当时广西电视台考察团来到湖南取经，问制片人贺大明：“这样的节目你们也敢上啊？”贺大明回答说：“这要感谢我们局里领导的胆识和眼力。他们给了我们机遇，让节目顺利播出，我们及时地抓住了这个机遇，才有今天的成功。”

　　其二，栏目定位准确。这是《玫瑰之约》成功和火爆的关键，也是它的题材优势。爱情是一个永远年轻的话题。古往今来，人们不仅在实践着爱情，也在津津有味地谈论着与爱情有关的话题。《玫瑰之约》以谈婚论嫁这种题材作为栏目的基础内容，从而使栏目内容有了一定的长期性和稳定性。玫瑰之约的爱情又不是狭义的爱情，而是以爱情为切入口，由谈恋爱而谈家庭、谈事业、谈理想、谈相互理解、谈生活态度，通过这些拓展和延伸，增加了节目的厚重感。

　　其三，追求高品味。在各种综艺节目因搀杂庸俗的搞笑、恶作剧、瞎胡闹甚至打情骂俏而备受非议的时候，《玫瑰之约》能做到较好的“避俗”而得到了观众的肯定。

　　其四，抢占“周末”制高点，满足了观众多元化的精神文化需求。

　　借助电视上星的优势，《玫瑰之约》一夜成名，收视率一路狂升，在许多地方达到20%。继《快乐大本营》之后，湖南卫视的又一品牌横空出世。

　　 百花争艳更显出一支独秀

　　今天,品牌实施战略事实上变成电视一条必走的生存之路。可以说，没有品牌，一个媒体就失去了它在观众层里面基本的识别点。创造《玫瑰之约》这一品牌不易，经营好这一品牌更难。

　　著名的“史提芬·金购买模式”认为：一个新品牌的购买最高峰期总是在它刚打入市场的时候，但紧接着它的销售量便快速下降，稳定的销售量是其高峰期的80%左右。《玫瑰之约》在完成它坚实的第一步后，从1999年下半年开始规律性地进入了其品牌的稳定期。

　　《玫瑰之约》成名后，面对一路飙升的收视率和令人心动的经济效益，国内同行再也沉不住气了，他们或将原栏目改版，或新起炉灶。于是，短时间内，一批“玫瑰”类电视栏目竞相登台，“玫瑰家族”添丁进口，好一派兴盛景象。据不完全统计，当时全国有二十多个同类节目相会借鉴而又你争我夺，如河北电视台的《心心广场》、重庆电视台的《缘分天空》、福建电视台的《今夜情缘》等等都大同小异，甚至连衡阳人民广播电台也在1998年10月推出一档名为《都市有缘人》的社教婚恋类现场直播节目。虽然这些“克隆”的“玫瑰”都没有超过“原装正版”，但他们毕竟从观众群中吸引走了一部分眼光。

　　到2000年下半年，《玫瑰之约》的收视率下降到了5%-7%。

　　虽然这仍然是一个并不差的状况，可“玫瑰红娘”们早就按捺不住了。

　　“中国的电视业虽然起步并不算早，但现在同行的竞争却异常激烈，观众的口味也特别地刁，稍有松懈就会被他们抛得好远。”编导韩炜在接受记者采访时，流露出深深的忧患意识。

　　编导刘蕾的话语让记者感受到的也是她们不进则退的焦虑：“我国正处于一个大变革的时期，人们的生活方式在日新月异，思想观念不断更新，任何模式不可能一成不变，固定的模式不仅让观众感到生厌，就连我们自己也觉得枯燥乏味，消磨了创作的欲望。我们痛苦，急呀，必须变。”

　　《玫瑰之约》从1999年7月上旬开始就进行了改造。比如，对“玫瑰话题”这一环节的完善、与湖南文艺广播电台的“联姻”，都是对节目形式的有益探索。他们还在保持基本的框架和流程的前提下，以谈婚论嫁为主线，不断开拓题材领域，先后推出“单身老人专辑”、“研究生专辑”、“感受年轻”、“为了孩子”等独具特色的专辑。

　　为了做到“人无我有，人有我优”，使节目常办常新，4年来，《玫瑰之约》不满足于请进来在演播厅录制，还频繁地走出去，把爱情的种子撒遍了大江南北，成功地制作了北京首钢专辑、大庆专辑、庐山专辑、井冈山专辑等40多处外景。尤其在今年，“请进来，走出去”的次数达到前所未有的高峰，上半年就成功录制外景节目11期，其中有展现城市风貌的“牵手鹤诚——齐齐哈尔专辑”，展现企业风采的“广州华凌特辑”，表现老区面貌的“江西安源特辑”，展现山水风光的“大围山特辑”和迎接党的十六大而专门创作的“红色之旅”等。这些节目在拍摄当地都引起了热烈反响，受到空前欢迎，节目播出效果非常好，收视率稳定在湖南卫视所有栏目排名的前三名。直到现在，邀请《玫瑰之约》去外地做节目的电话还源源不断，制作日程一直排到了明年。

　　编导韩炜在谈到外景录制的好处时，深有感触。她认为，外景拍摄更加体现了节目以观众为主角的特点，气氛更加火热，现场感更强，主持人和嘉宾更容易进入角色，程式化的东西少了，导演能体现出更多的创造性。特别是摄制组走入观众后，提升了栏目的知名度，提高了他们收看节目的热情。

　　一份耕耘就有一份收获。因为栏目组成员的孜孜追求，在其他同类栏目纷纷难以为继、悄悄凋谢的时候，《玫瑰之约》却常开常新，在观众心中依旧散发着清香。

　　《玫瑰之约》仍然是一块响当当的品牌。

　　 花样翻新但永远是一朵玫瑰

　　“我们形式、内容还要变，还要突破。”在接受记者采访时，一贯不安分的制片人贺大明显得胸有成竹。

　　任何一个品牌大概都要走过它不同的周期，而在每个周期的策略是不同的。在它最早打造的时期，可以说活下来就是理想，这就是它的生存时期。而走到第二阶段既生长周期的时候，这就像一个歌手从偶象型走向实力派的过程。而到了成长为品牌的时候，是它的鼎盛时期。到第四个阶段就是我们尽管不愿看到但是任何品牌都必须面对的衰退期，在衰退期真正要做大动作的改版了，但这种改版仍然不应该是那种自杀性的、形象识别系统完全颠覆的改版，而应该是一种内容形式的调整，使它第二次进入生长周期。生长周期是可以不断营造的，一次一次的生长期就会把这种衰退期无极限地推后延迟。

　　“《玫瑰之约》现在已经进入了衰退期，”贺大明毫不隐讳，“但这一品牌本身就是一种资源，我们要改造，创新，使之焕发第二次青春。并且我们已经找到了一种崭新的表述语言，过去的改变包括刚刚播出的‘丽星邮轮’专辑还只是面上的调整，而不久我们将推出的新节目将会出现质的飞跃。”

　　过去《玫瑰之约》的环节为：玫瑰印象——玫瑰话题——玫瑰问答——玫瑰派对。这一安排符合恋人相识、相知、相恋的逻辑递进，被业内人士称为“经典环节”，栏目组人员也一直想要突破这一“经典”却又不忍、不敢、不能突破它而苦不堪言。贺大明告诉记者：“这一框架我们马上就要打破它，完成一次凤凰涅槃。而且通过几年的探索，我们不管是在对节目的认识程度上，还是自身的功力上，已经具备了这种条件。”

　　据了解，即将推出的新的“玫瑰”主要有两个方面的变化：一是将在题材上有新的拓展，嘉宾从过去的未婚男女扩大到夫妻档、情侣档，更充分地体现“爱情”这一涵盖面很广的主题；二是节目的形式更灵活、更显原生态，将通过小分队外景拍摄与演播现场相结合的方法，多方位、多角度地把嘉宾的真性情充分表现出来，使他们来不及作秀，完全溶入情节中去。

　　说到这里，贺大明表示：“不管手段如何变化，但节目的内核不会变，也就是关于‘爱情’这一主题不会变，而且对于爱情的严肃认真态度不会变，《玫瑰之约》不会‘游戏爱情’。也就是说，‘玫瑰’永远是玫瑰，不会变成其他的花草，而且是一朵水灵灵的鲜花，而不会是塑料玫瑰。”

　　“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”不同的观众品味，提升着电视人的创作理念，而不同的电视理念又培育出相似却又不同的电视之花。

　　我们祝愿《玫瑰之约》这朵荧屏之花、爱情之花在改革创新的春风吹拂下越开越艳。

　　(玫瑰之约节目组提供)