“她世纪”，女人有了充盈的消费能力。她们眼盯着媒体广告和一天一变的消费概念，做着如痴如醉的时尚梦。于是乎，闲钱成了消费的基垫，闲情成了消费的动力，如此乐此不疲。终于有一天，媒体的热炒“男色”一觉惊醒了梦中人，看清了自已的心理趋向和时尚脉搏的跳动，原来自已正理直气壮地消费“男色”。

　　“男色消费”滋生于“她世纪”

　　当“野蛮”女友、娇艳女郎征服无数男人时，不甘寂寞的“漂亮”美男也四处做“秀”。走“秀”的结果并非没有成效，面庞俊秀，长发飘飘的男星们开始疯狂占领无数娱乐版的头版头条，早有“好色”趋向的女人们也试着或大胆地议论着心目中最爱的“男色”。

　　这不，一向不以好色自居的女人们不是也紧盯着电视屏幕上的″美男″不放？四个相貌俊美打扮中性，称之为“F4”的小男生不是迅速蹿红成为女孩子们最火热的青春偶像吗？不是有让人着迷的四小天王成了少女杀手？外表俊朗，男人味十足的濮帅哥成了师奶杀手吗？

　　一切的一切，都只能归结为，消费“男色”是女性消费时代的必然产物，这正如张朝阳面对媒体的镜头所坦言的：当然，说穿了是存在决定需求。现在的女人已经和过去不一样了，她们有充盈的消费能力，大到房产、汽车，小到洗发水、快餐面，所有的销售商都把女人当作他们的救星，一个女性消费时代已经来临。而美男无疑是非常具有‘杀伤力’的。”

　　“男色”变迁，女人最爱活力无限

　　从硬汉型的高仓健到如今的花样“美男”，女人好色的口味一变再变。不管你的口味如何，今天的女人们已摈弃了一脸苍桑，表情冷漠的男性形象转而将爱慷慨地献给了活力无限的青春“美男”。

　　这样的“美男”必须具备以下特征：长相俊美，代言人陆毅、陈坤；外加涂脂抹粉，当贝克汉姆莫属；说话甜蜜蜜、开口娘娘腔，有时还得添上点歇斯底里的叫喊，F4应该是首选；这些漂亮地偶像除了外貌上更加赏心悦目外，气质上无一例外都谦和，还多少带着点女孩儿般的羞涩，给人印象更多的还是“漂亮男孩子”，而不是成熟的男人。但这并不妨碍年轻的妈妈们为之发狂。

　　明星为“男色”消费“献身”

　　从大体上来说，女性的时尚消费无怪乎护肤、彩绘、时装、饰品、发型、美甲、妆容、手机等时尚的前沿领域。从前，这些与女性消费相关的时尚大致都是由女明星、女模特等为代表的美丽女性来代言的，男性很少涉足这个领域，可是，极具洞察力和市场观察力的商家们在捕捉到″男色″消费时代的来临时，便毫不犹豫地将男明星们引入了产品的销售中，而男星们也看在钱和对自已掀起的热潮乐此不疲的份上“献身”“男色消费”。

　　由此，从前些年周润发的″百年润发″，到近期胡兵的″终于被我发现″......再到1996年木村拓栽以男偶像身份为佳娜宝拍摄的口红广告，男明星们不仅引领了男星拍女性用品广告的新潮流，也让这么产品在广告抢尽了风头。就是世界著名的宝洁产品也采取了富有现代气息的广告模式，从海飞丝、飘柔到潘婷大都以职业女性或男运动员做广告角色，以求调动青年人追求潇洒，美丽的感性情绪。

　　“男色”拉动女性时尚消费

　　从市场的推广来看，男明星包装的广告具有极强的感召力。刘德华的“首乌洗发露”就给重庆奥妮带来了丰厚的回报，并牢牢捍卫了洗发液市场三分天下的地位。而有着百年历史的曼秀雷敦，在中国显山露水、吐气扬名的竟然是并不起眼的润唇膏。这似乎令人难以琢磨，但事实就是：这个抹在嘴唇上的小东西，就是在男星，如林志颖和金城武的加盟下让曼秀雷敦赚得了盘满钵满。

　　那么，“男色”消费仅仅限于这些领域吗？应该说，这只是凤毛麟角。就拿日前仍火的F4和热气正旺的姚明来说吧！据称，F4这4个花儿一样的少年，就凭着如花美貌在一年中仅靠接拍广告就赚了几千万。

　　而姚明的广告效应更是不可低估，据美国媒体报道，现在火箭队已开始围绕姚明进行商业开发，还与中国燕京啤酒签署了100万美元的赞助协议。为了争着和姚明合作，美国的公司都不惜血本。光是姚明拍的第一个苹果公司笔记本电脑的商业性广告，就赚了约50万美元。根据这个价钱来估计，姚明今年要在赛场外挣100万美元以上应该是绝对没有问题的。达拉斯著名的Arm经济顾问公司的总裁雷·克拉克说：“姚明将成为今年NBA广告收入最多的球员之一。与乔丹、科比、奥尼尔、艾弗森和卡特一样成为广告巨星。”而，姚明何时加盟时尚广告，那只是时日和老板的慧眼来作决定。

　　如此，已足以说明问题。你试想想，如果肯花几千万，甚至提供100万美元的赞助，其背后的厂家又该赚了多少个几千万？请展开你想象的翅膀吧！

　　小女生和少妇们是主力军

　　从整个市场来看，最钟情于“男色”消费的是理性消费欠缺的小女生和少妇们。这从电视广告或电视片一播出在女性中的骚动，便可一窥端倪。

　　但这只是时尚浪潮的潮起，高潮还在后头。这时，你就会发现，有关他们的光碟开始畅销了，美发店涌入了不少喜欢赶时髦的小女生，要求修剪他们喜爱的发型，或平时不太起眼的化妆品专柜前挤满了人头，一副欣欣向荣的样子。而举办演出的、做唱片的、拍电视剧的、玩广告的、搞艺人经济，另外在演唱会上卖荧光棒和各种玩具的、卖矿泉水饮料的、卖海报的、卖望远镜的......都在人后数着白花花的票子，那种情景真让人吃惊，却又让人回味无穷。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　本版记者/赖红兵