有鉴于市场环境愈形竞争，欧迪芬认为唯有发展品牌，结合行销通路，方能迅速提高知名度，达成永续经营的目标，因此于1996年开始导入CI形象计划，迈向品牌行销的新时代。在品牌形象上，欧迪芬以自信亮丽的女性美为诉求重点，强调婀娜多姿的曲线，推崇“健康、活力、清新”的设计理念，希求符合“自信的女人，选择欧迪芬”品牌精神，让每一位都会女性都能藉由欧迪芬，展现自我风采。