当今时代，一个人的事业已经从做—份工作、追求一个职业，发展到要建立个人品牌。如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台？如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。

　　个人品牌有几个特征：第一，最基本特征是质量保障。一方面是个人业务技能上的高质量；另一方面是人品质量。第二，讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的。第三，个人品牌不是自封的，而是被大家公认的。第四，个人一旦形成品牌后，工作就会事半功倍。

　　建立个人品牌，首先要进行“品牌定位”。大企业创造品牌的标准方法是“特色--利益”模式，这套方法同样可以运用在个人品牌的建立上。你的特色--利益模式是什么？较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。“个人惟有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。”彼得·杜拉克在最新的著作中指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。

　　而建立个人品牌是一个长期的过程，要不断学习新知识。在学习上，一般人常犯的错误是跟风学习，也不管所学的知识对自己职业有没有用。要建立个人品牌，就要学习那些对自己职业有用的知识，不要学一些今后可能用得上也可能用不上的东西。

　　最后，还要学会包装自己。“桃李不言，下自成蹊”的观念是不利于建立个人品牌的。包装就是要展现品牌的个性。什么是成功的包装？像商品的包装一样，有吸引力的包装都有共通之处，那就是生命力、明确、信任、耀眼、平易近人。但要注意，过分包装会适得其反，宣扬也要掌握好度。

　　裁员并不可怕，可怕的是自己并无太多让人记住的东西。在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，你不是只能负责某一种工作。从现在开始，你是一个品牌，你需要将自己当做一个品牌去经营。

　　文／姜思