“中国模特业的发展非常快，由于缺乏先进的国际化商业运作经验，导致了服务质量的下降，这是模特业急亟解决的问题。”

　　“中国模特业之间的竞争，促进了行业的发展，但是应该看到自己的不足，谋求共同发展之路，这是模特业应该冷静思考的问题。”

　　——中国职业时装模特委员会总干事姚戈

　　抛却浮躁谈模特

　　文/王俊

　　采访姚戈，近距离了解职业时装模特委员会是《中国服装》杂志策划已久的事情。在6月的一天，笔者如约在北京恒基中心姚戈先生设计简单，时尚的新办公室见到了他，我们象老友般谈起了这几年格外“出镜”的中国模特业。

　　“我曾经作过一个比喻：中国模特业就象一台崭新的正在高速运转的机器，随时随地都有可能出现各式各样的故障。故障出现并不可怕，关键是你要能及时地把他修理好，让它重新运转起来。”

　　中国目前许多模特公司正在改变自己的经营战略，纷纷将自己定位在时尚推广机构这一崭新的概念上，这实际上告诉了客户自己经营范围和服务方向上的重大改变：用全新的方式帮助客户完成品牌的策划、包装和推广，从而帮助品牌实现最终的经济目的。模特公司再也不是单一的靠经营模特索取代理费度日的企业，而是利用自己的资源和手段，调动一切可以调动的力量，全方位经营力所能及的工作项目：包括模特、舞美制作、编导执行、文案起草、概念策划等，说明中国的模特公司正在寻找适合中国国情的生存之路。这一点与有着上百年模特发展历史的法国截然不同。在法国，时尚业的分工已非常明确，它每一个链条，每一个环节都象经过了高级技师的加工后把一个个合格的零部件拧在一部机器的应有位置上。模特业只是这个链条上的一颗螺丝钉。舞美制作有一流的舞美公司，演出制作有专门的演出公司，化妆造型、现场组织等一切都由最让人满意的一流专业机构来完成——这是一架可以信赖的正在不停运转的精密机器。当然，中国的模特业有着它特殊的一面：国情不同，时装业发展不同，这些都决定了不能简单地把外来的东西照般，或者一味地模仿，那样做只能束缚住自己的手脚，甚至连生存都无法保障。法国模特业一直以来都是依附于服装业的发展而发展。中国模特业如何靠加工业发达的时装业带动自己，需要走的路还很漫长。

　　“中国模特业一定要在发展中学习和改造自己，日本模特业的走势让我们看到了未来中国模特业潜在的巨大市场。”

　　日本最大的时尚推广机构奥斯卡株式会社是一个典型的案例。众所周知，日本现在的时装业已经不象八、九十年代那样强盛了，它的衰退牵动了整个日本模特业。许多模特公司为了生存，纷纷寻找适合自己的生存之路：“奥斯卡”针对市场的变化采取了一系列的应对措施：第一、为了延长模特的职业生涯，投资拍摄电视剧或电影，让具备表演或歌唱天赋的模特进入娱乐界，从而为公司获取超额利润。他们算了一笔帐，一位成熟的模特职业周期只有5至6年，而一位成熟的歌手或演员职业周期可持续到20年；名模的社会认知度永远超不过一名歌星或明星，职业生涯的不同带来了利益的反差。第二、从小培养，量身定做。“奥斯卡”每年举办的全日本美少女大赛在日本非常有影响力，选手定位在选拔娱乐界的新秀上面，年龄限制在13岁左右，对优秀的人才他们不惜投入重金“量身定制”：首先三年免费培育，除了必修的文化课外，更多地增加她们的专业技能，成熟后推向娱乐界。当今日本最红的米仓凉子、菊川怜、上户彩等都是在历届全日本美少女大赛中发现和培养出的佼佼者。仅菊川怜一人去年就接拍了17个广告，成为2002年全日本年度“广告王”，她每次的广告价位在3000万至5000万日币，约合200万元至350万元人民币。奥斯卡的经营战略为中国的模特业提供了值得借鉴的经验。

　　“找问题看出路，职业时装模特委员会在服务中积极探讨更加适合中国国情的路。”

　　世界许多国家的模特业都有过同样的曲折经历。以日本为例，日本时装业衰退后，东京的七十多家模特公司面临生存危机，最后只有各寻出路。“奥斯卡”公司看到了演艺界明星巨大的商业价值，不遗余力地选择了模特全方位发展之路。“JIAKARLI”公司看到日本外模市场的发展潜力，改变战略专门经营东欧模特。“现代时尚”公司以有显著特色的模特为依托，专营有个性的亚籍模特。这些非常典型的生存经验是否会给中国模特业以借鉴和启示。中国的模特业正在面临着日本七、八十年代出现的同样问题，模特公司几乎都拥挤在一条狭窄的通道上，结果是谁也“吃”不饱，谁也也“吃”不好。中国模特业应该学会适应市场变化，发挥自身优势，扬长避短。另外，模特经纪人的素质问题也一直困扰着中国的模特业。职业时装模特委员会曾经对中国的模特公司现状做过调查，模特公司的从业人员大部分是在模特圈内摸爬滚打多年后保留下来的。这些人，看似很专业，很有经验，但一到需要深层次挖掘时就很难满足市场要求了。模特公司要想从根本上改变自己，首先要从最基础的东西入手才能真正地提高服务质量。

　　“职业时装模特委员会是中国服装设计师协会的工作机构，是为设计师和时装业服务的组织，模特公司是以自愿形式加入的。”

　　职业时装模特委员会从2000年6月6日成立以来，一直在为中国的模特业提供服务，它是经过国家民政部正式批准的社团组织，是中国服装设计师协会的工作机构，是为时装设计师和服装业服务的组织。三年来，委员会利用两个大赛：中国模特之星大赛和中国职业模特选拔大赛为成员单位培养和输送了大量的优秀模特人才；每年两届的中国国际时装周和举办各种大型活动为模特提供了展示才华的舞台；每年一届的中国时装文化奖评选为中国职业模特树碑立传，这些都为中国模特业的发展起到了不可低估的推动作用，我相信只要中国模特业的同行们能携起手来共同维护自己的利益，顾大局，那么中国模特业的未来一定会越来越好。

　　“选美是社会性的，模特大赛是专业性的，两者既有共性，又有个性，互不矛盾，共同发展。”

　　现在倍受国人关注的选美活动对中国模特业特别是专业模特赛事带来了一定的冲击，我相信这种冲击只是暂时的，道理很简单：中国人对于新鲜事物历来都是好奇的，特别是选美活动在中国还是一件神秘的事情，其实今天的选美活动是50年前欧洲贵族家庭聚会的演变和发展，现在一些发达国家已经不参加选美活动了，亚洲和非洲一些国家把选美当成一项产业进行经营，是看到了它后面巨大的商业利益。一旦中国人的新鲜感过去，相信选美决不会象西方那样持续三、五十年。选美是社会活动，模特大赛是专业活动，它们既有共性又有个性。模特大赛是为模特业选拔新秀，输送人才的桥梁和纽带，是发现和造就人才的摇篮，是业内的选秀。而选美则是为老百姓提供一种茶余饭后欣赏美、或者是为展示现代女性美的一种表现形式。两者都是以发现美、展示美为前提条件的，这也是模特大赛和选美活动能够共存的原因。

　　姚戈简介

　　1995年毕业于日本清水学院服装设计专业；

　　1994年获日本服饰流行设计比赛表彰奖；

　　1993年获日本东京第二十一届服饰流行画和手工艺展银奖；

　　1985年毕业于中央广播电视大学中文系新闻专业；

　　1998年至今参与组织、策划了：

　　中国模特之星大赛；

　　中国职业模特选拔大赛；

　　CCTV模特电视大赛；

　　中国国际时装周；

　　中国国际休闲装博览会；

　　中国国际领带节；

　　“两岸三地”纺织服装博览会等大型活动。