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《时尚-伊人》主编徐巍作客新浪聊天实录
http://www.sina.com.cn 2003年07月31日15:29 新浪伊人风采
《时尚-伊人》主编徐巍作客新浪聊天实录
《时尚-伊人》主编徐巍和网友畅谈

  大家下午好!主持人:各位网友大家好,欢迎来到新浪嘉宾聊天室,今天非常高兴请到《时尚•伊人》主编徐巍作客新浪网,聊时尚杂志的问题,首先请徐巍跟各位打一个招呼。

  徐巍:很高兴来到新浪网,我是第一次来这里,以前跟网络互动不是很多,我觉得这是挺好的形式。主持人:欢迎你来,今天有一部分网友,有一部分是《时尚•伊人》的忠实读者,有一部分网友对《时尚•伊人》杂志还不太熟悉,先请徐主编介绍一下《时尚•伊人》的情况。

  徐巍:《时尚》杂志创刊于1993年8月8号,最早的《时尚》是双封面倒翻的,一半男士、一半女士,然后分为两本,一本叫《时尚•伊人》,一本叫《时尚先生》。1998年我们和美国赫斯特出版集团旗下最著名的女性杂志COSMOPOLITAN进行版权合作,诞生了今天的《时尚•COSMOPOLITAN》。2003年8月是我们杂志诞生十周年纪念日。

  主持人:《时尚•伊人》杂志这么成功,有没有一些先天的优势,比如出版方面的优势?

  徐巍:实际上,很多人在问时尚创办有什么优势和秘诀?如果有的话,我觉得时尚优势之一是我们选择了一个很好的时机。在1993年创刊的时候,中国的白领女性群体刚刚开始崛起,而针对她们的杂志在当时是一个空白,因此《时尚》的创刊适应了读者的需求,所以到今天,很多读者能够在这么多女性杂志中仍然牢牢记住《时尚》。另外一个可能就是我们的名字取得好,因为“时尚”这两个字渗透到每个人生活的方方方面。

  主持人:《时尚》的读者群体是什么层面?

  徐巍:25-35岁的都市白领女性是我们最主要的读者群,当然还有更年轻的,像在校大学生,也有更高年龄层的读者,从《时尚》创刊起一直看到今天。

  主持人:《时尚》的读者年龄非常广。

  徐巍:不同年龄段的读者会从《时尚》中找到不同的东西。一些30多岁的读者可能从《时尚》中印证一些自己的生活感悟,而一些在校大学生可能从《时尚》中寻找未来的梦想。

  主持人:你从事时尚这个行业一共十年多吗?

  徐巍:将近8年。我是1995年来到《时尚》杂志的。

  主持人:从事这么多年,你对《时尚》的变化有什么深刻理解?

  徐巍:最大的感觉就是中国的时尚每一年每一个月都在发生变化,可以说《时尚》杂志在中国的10年也是中国女性从外表服饰到精神风貌发生翻天覆地变化的10年。1993年8月我们在做十周年纪念刊的时候,翻看十年前的杂志,会发现很多当时很领先的时尚在今天已经完全是另一个样子。

  主持人:你在时尚圈里呆了这么多年,算是一个专家了。你平常对时尚的东西敏感吗?

  徐巍:做这个职业要求我对时尚的东西要非常敏感和关注。但作为我个人来讲,我不算是非常时尚的人,这里还牵涉到对“时尚”的理解。从创刊到今天很多人都在问我到底什么是时尚,这个词解答起来非常困难,因为时尚既包括物质的也包括精神的,一个天天赶时髦的人并不一定是个时尚的人,时尚不仅包括流行服饰,更指一种积极的健康的生活方式,

  主持人:《时尚•伊人》在中国提出了Cosmo的3F精神,你对这种理念有什么看法?

  徐巍:美国COSMO杂志的核心是三F,即FUN风趣、FEARLESS大胆、FEMALE韵味。我们在做本土化的时候,是把这种精神和中国女性的生活结合起来。对于这个精神每个人都有他的理解。比如“风趣”,是指用积极、乐观、幽默的态度来看待生活;“大胆”,就是要敢于面对真实的自己,敢于梦想并为实现梦想付出努力;而“韵味”是倡导女人要活出女人独特的风采。

  主持人:现在时尚消费类杂志很多,《时尚•伊人》这本杂志是用什么方法来吸引读者?

  徐巍:女性杂志非常多,这是好事。杂志增多也反映了中国时尚业的繁荣,也给读者提供更多的选择。从我们杂志来讲,从创刊第一天,我们就一直坚持一个理念,那就是时尚不等于时髦,我们不仅给中国读者普及时尚品牌文化。更倡导一种全方位的健康、积极的时尚生活方式,这才是我们在今天能够得到那么读者认可的一个很重要的东西。

  网友:《时尚•伊人》做得这么好,你手下有多少人做这本杂志?

  徐巍:编辑有12个,美编有4个,还有一个流程编辑,整个部门加上我在内18个人。网友:你觉得自己在多大的时候开始对时尚感兴趣?

  徐巍:很小的时候喜欢一件漂亮的衣服,看到别人身上很有趣的一个装饰,你想模仿,可能那就是“时尚”的萌芽,但你心里并没有“时尚”这个概念。等到我真正跨入时尚杂志这个门槛的时候,才开始慢慢的了解时尚。其实到今天真不敢说深刻了解,因为“时尚”是一个不断变化的概念,十几年前的东西到今天已经被全部颠复掉,而且颠复的频率越来越快。时尚业是一个很庞大的产业,也是一个非常广的概念。

  网友:你自己关注什么样的杂志?

  徐巍:作为一种职业,所有的时尚类杂志我都在看,国外很多杂志对时尚的诠释对我非常有启发,看杂志是我们每个编辑必做的工作。

  网友:对于时尚每个人的理解不同,有什么东西绝对土或者绝对时尚的区别吗?

  徐巍:很多人都问过我这个问题,其实我一直认为时尚不是一个标准答案,我恰恰觉得时尚是个性的、能够打破规则的东西。比如在一个潮流出现的时候,你跟他,你只能是潮流的追随者,当你把流行的资讯加入个人独特的演绎,才能算时尚。所以“时尚”没有一个标准,不能判断什么是绝对好的或绝对坏的。

  网友:我是白领上班族,每天有忙不完的事情,我同时也是追求时尚的女性,如何在这个条件下找两者之间的平衡?

  徐巍:我们读者中的很多人每天做的就是朝九晚五的工作,但我相信很多东西你还是可以靠自己的力量改变的。比如象度假、旅游,很多人认为我没有时间,其实只要你真的想,就一定有时间,关键是协调好。时尚不是离你生活很远的东西,你是完全可以去追求和创造的。

  网友:你有没有看过《性与城市》的电视剧,对里面四位美国女孩的生活有什么看法?

  徐巍:《性与城市》的全套我都看过。我不认为这仅仅是一部描写美国单身女性性开放的电视剧,里面有很多黑色幽默的东西,有她们对性、对感情的理解和矛盾冲突的地方——比如我为什么总是单身,怎样找到一个好男人,其实无论性怎么开放,有些东西是共通的,这也是它能够引起很多中国女性共鸣的原因。我认为中国女性的“性”观念正在面临前所未有的,但是在开放的世界里面,怎样把握好自己,怎样知道什么是对自己有益的,什么是不应该做的,这很重要。

  网友:你现在从事这份工作,你有没有想换个工作?

  徐巍:到目前为止还没有。因为《时尚》特别让你兴奋的就是你每天可以接触很多新的东西,对我来讲这是特别有意思的事情。如果有可能我希望一直做下去。

  网友:你觉得时尚就是前卫吗?

  徐巍:我觉得时尚不完全等同于前卫,前卫是时尚更前端的部分,而时尚有它主流的一面,但前卫的、个性出位的东西在某个程度上会带领时尚。

  网友:你觉得减肥算时尚吗?

  徐巍:我觉得减肥也是一个永远的时尚话题,其实我觉得女性应该热爱自己的身体,了解自己身体的优缺点,在这个基础上,让自己变得更好,这样就可以了。如果你一味的说我要减成什么什么样,只是为了赶潮流,我觉得没有必要。但另一方面如果你觉得自己很胖,而且这种胖让你很不自信,肥胖已经严重影响了你的生活,那么你可以通过适当的减肥让自己更加自信,这完全是个人选择。

  网友:《时尚》杂志已经十多年了,《时尚•伊人》有没有特别的活动?

  徐巍:《时尚》十年有一个大的活动,我们8月分将在颐和园做一个很大的派对,届时会在17拱桥上做一个很大的秀。9月分是时尚杂志跟Cosmo合作五周年,我们也在策划一个很绚丽的PARTY,而且与往年不同的是我们今年会邀请一些读者参加我们的活动。

  网友:刚才讲了时尚做了特刊,销售得非常的好,不知道这个特刊能不能继续发行呢?

  徐巍:在印量上我们本期已经加印了很多,断销的时候又加印了一次。我希望明年再印得充足一些,满足读者更多的需求。

  网友:现在市场上杂志层出不穷,象《瑞丽》等等,在激烈竞争的情况下,《时尚•伊人》怎样面对这种情况呢?

  徐巍:我觉得杂志以后会越来越细分化,每个杂志都有自己独特的读者群,不存在说《时尚》独揽一家,不可能这样。我们希望《时尚》能够在自己的领域里做得很好,而不是说让其他的杂志消灭。

  网友:你觉得引入国外的版权,就是杂志绝对的优势吗?

  徐巍:版权是一个优势,但不是绝对的优势。有的杂志同样引入国际版权,但做得并不成功。我们一直坚持“国际视野本土意识”。我觉得本土意识是最重要的,应该做中国真正感兴趣的东西,这是一个杂志在中国市场立足下去的根本优势。

  网友:你觉得如何利用版权的资源更好的发展杂志?

  徐巍:版权只是我们的一个参考,我们从来不拿美国的精神当做一面大旗在中国完全的照搬。在十周年的纪念特刊里面,我们508页的内容差不多有70-80%的内容全都是本土化操作的。本土化操作的内容在我们杂志中占的比例非常大。

  网友:除了《时尚》这本杂志,你最喜欢的其他《时尚》杂志是什么?

《时尚-伊人》主编徐巍和网友畅谈

  徐巍:从我个人来讲,我觉得一个女性不仅仅应该关注时尚本身,变动的社会是时尚发展的源头。我自己比较喜欢看《三联生活周刊》、《新周刊》,喜欢看里面一些有趣的专栏文章。

  网友:你对在20岁左右刚刚走上社会的女孩有什么建议?对已经进入30岁的又有什么建议呢?

  徐巍:无论女性二十岁、还是三十岁,应该不断认清自己要什么、怎么要,这是很重要的。在20岁的时候,要的东西很多,到30岁的时候,会发现很多要的东西得到了,但是自己并不快乐。另一方面就是永远要保持一颗年轻的心。

  网友:有人说你们杂志是教女人如何讨好男人和吸引男人,你对这种非议是怎样看待的?

  徐巍:在我们杂志里面,确实有很多关于两性关系的文章,美国的Cosmo杂志就是以“关系”著称的杂志,有很多关于女性如何处理职场关系、两性关系的很专业的文章。我觉得让男女之间多一些沟通和了解,让女性掌握一些跟男性交往的技巧不是一件坏事。但我们从不建议女性要去讨好男人,而且我们鼓励女性平等地和男人进行交流。

  网友:《时尚•伊人》哪个栏目是你们的招牌栏目?

  徐巍:我们每期都会策划一些专题,体现一些《时尚•COSMO》关注的视角。比如我们做过“Cosmo拉萨”,采访一些真正到拉萨生活的时尚女性;比如“整容:自己做上帝”,用我们的视角阐述对整容的态度。

  网友:你平时的爱好是什么,除了工作以外有没有参加过特别的时尚活动?

  徐巍:置身在时尚圈,我有时候不得不参加很多所谓的应酬:各种派对,包括品牌的公关活动。我个人不是很喜欢天天参加Party,所以有的时候能推的就推了。我最大的爱好是旅游,只要有机会,我一定要出去走走。因为我觉得在城市里面,大家工作压力很大,而旅游是一个非常好的调剂。

  网友:周末开车出去度假,是一个非常时尚的话题,在郊区,你们经常去哪里玩?

  徐巍:我们是瞎开,有时候找一个景点,没有找着就在路边呆一会儿,看到一座山,就爬一会山。

  网友:你喜欢看电影吗?

  徐巍:喜欢,以前不是很忙的时候,我最大的爱好就是电影,买很多盗版碟。

  网友:你喜欢哪种类型的电影?

  徐巍:艺术的搞笑的都喜欢。以前特爱买一些比较另类的获奖的欧洲片子,买了之后就放在那,等到想看的时候,总看一些不累脑子的商业片。比如最近的《无间道》、《黑白森林》。

  网友:在时尚杂志工作,你觉得压力大吗?

  徐巍:应该说压力挺大的。大家掌握的资讯都是同样的,你怎么保证你提出的观念是领先的,是时尚的?而且还要让读者认同你提出的观念是领先的。不过这一行的魅力也正在这,你必须永远保持好奇心,对新鲜事物充满兴趣。

  网友:《时尚•伊人》是发行量最高的杂志吗?

  徐巍:在国际版权合作的杂志中,Cosmo的发行量是最高的。

  网友:你对女权主义怎么看待的?

  徐巍:我不是女权主义者。我觉得女权是女人发现自己、了解自己,争取自己所得的东西的过程,而不是天天跟男人那里夺什么。一味强调所谓男女平等,男人有的女人也要有,我觉得没有必要。

  网友:你做《时尚》杂志,这本杂志里介绍的服饰大部分很昂贵,不适合一般女性,为什么还要一味的推荐呢?

  徐巍:《时尚》的定位确实不是完全以实用为主的杂志。时尚的概念是把流行趋势介绍给大家,每个人可以从中汲取灵感,用自己的方式演绎它。比如有些女孩子问我没有钱能不能做到时尚?完全可以。你可能买不起几万的衣服,但你可以买得起几十块钱也同样很时尚的东西。现在我们杂志也在增加一些实用的东西,但更重要的还是告诉读者怎样理解时尚和怎样演绎时尚。

  网友:我觉得现在的年轻人睡眠十分没有规律,经常在深夜一两点才睡,在这种条件下如何保持美容?

  徐巍:这由我们的美容编辑回答可能更专业一点。现在确实很多女孩子喜欢熬夜,晚睡晚起,这种生活方式确实对皮肤有一定的伤害,应该尽可能地调整。在护肤上可以多做一些面膜,多喝水,调整一下。

  网友:这本杂志有没有网络版的?

  徐巍:我们有自己的网站,网址是:www.trendsmag.com。网友:为了要用“伊人”命名这本杂志?

  徐巍:“伊人”是我做Cosmo之前由前任主编高晓红取的,可能觉得“伊人”这个词比较女性,比较好听。主持人:我们女性频道叫《伊人风采》,这个名字听起来时尚。网友:你喜欢瑜珈吗?

  徐巍:我喜欢,但经常没有时间做。瑜珈确实能够让你调理身心,以前上过几次课,但没有坚持下来,很遗憾。

  网友:你除了关心业内行业网站,还喜欢去什么网站?

  徐巍:新浪我上得比较多,主要看新闻。我们跟搜狐有一个合作项目,每期在那里发布信息,所以搜狐的女性频道我也会去。其他的网站瞎溜达的比较多。

  网友:有人说女人生孩子就是失去自我,你对这个怎么看?

  徐巍:我觉得生不生孩子是每个女人自己的选择。我听过很多做了妈妈的人跟我说,孩子是她非常大的成就。我们希望女性在安排生育的时候,能够把自己各方面的东西协调好。现在的女性不可能象原来一样,为了一个孩子丧失自己的生活,望子成龙,这个时代已经过去了。

  网友:在你的一生中有没有什么事情对你的影响特别大?

  徐巍:我最怕别人问“最”的问题,因为一问“最”我就想不起来了。

  网友:现在有些男人大男子主义,对此你有什么看法?

  徐巍:关键是要看你适合什么样的人。我们以前做过一个选题很有意思,是美国COSMO两性专家研究发现的。意思说每个人身上都有两种性格,男人跟女人的,两个人交往的时候,实际上是两个人的四重性格在交往。在生活当中,有很多大男子主义的男人跟小鸟依人的女人就很配,而跟比较强势的女人就处不来。关键是要找到适合自己的男人,不同的人有不同的沟通方式。

  网友:现在讲返璞归真的生活,你认为这个名词与“时尚”矛盾吗?

  徐巍:在现代社会,人要完全的返璞归真,对大多数人来讲是不太容易实现的梦想,当然你可以躲到一个山沟里,躲到与世隔绝的地方,在这些地方时尚跟你完全没有关系,但我觉得在都市里同样可以反朴归真。比如我们提倡的时尚的生活方式,并不是说让你天天去应酬,而恰恰是发现你内心真正需求的东西。有很多读者看我们杂志就是为了在忙碌的生活中得到放松。我不认为到森林里去就是返璞归真。

  网友:现在有很多做IT行业的女性,每天面对着电脑,皮肤的保护,你有什么更好建议呢?

  徐巍:我建议多用一些补水、保湿的产品。补水对皮肤非常重要,有些人皮肤不好不是因为营养不够,而是缺水,特别是长期在电脑旁工作的女性就更严重一些。

  网友:能谈一谈前任主编高晓红的故事吗?

  徐巍:1993年《时尚》创刊那天她就来到《时尚》。我1995年来《时尚》的时候,曾经和小红工作过一段时间,作为个人来讲我真的很喜欢她,她那么年轻就去世我觉得非常遗憾。

  网友:你们各类时尚杂志的主编、小编之间经常有所交流呢?还是互相竞争呢?

  徐巍:交流有。包括集团培训,其他杂志都会参加。我觉得信息共享是非常重要的。但是竞争肯定也会有的。无论是内部的还是外部的竞争都有。关键是有一个好的竞争心态,竞争不一定意味着大家都是敌人。

  网友:能否推荐一些时尚健身的产品呢?

  徐巍:说到具体的产品,一下子想不起来,有很多,适合各种不同健身需求的。

  网友:怎样才能让个性保守、身材并不好偏胖的女孩子时尚起来呢?

  徐巍:我相信很多女孩子都有过或多或少压抑自卑的东西,在不同的年龄段都有可能经历。但我觉得一个女人最关键的是要建立自信。自信来源于什么?不仅仅是来源于一件漂亮的衣服或者是一个好的身材、好的容貌,我觉得是一种综合的气质,一种慧于内形于外的光华。比如在今年的《时尚•COSMO》10周年纪念刊里,一位资深的台湾美容心理专家金韵蓉写的一篇文章让我深受启发,标题叫“生为女人和成为女人”。“生”(BORN)为女人是不能选择的,但“成”(BECOME)为女人是通过后天各方面的努力可以做到的。

  网友:你是如何理解时尚呢?

  徐巍:时尚是一个很综合、很复杂的概念,没有一个标准的答案。从我个人来讲,我觉得时尚是精神跟物质结合的点,时尚不仅仅是时髦、潮流的信息,而是一种综合的生活方式的体现。时尚也不是一个标准,而是一个很个性的东西。我相信每个人对时尚都有自己的理解。

  网友:有时候在你做完一期杂志看完一遍,会发现某个栏目不够到位,其实应该做得更好。

  徐巍:我相信每个人在工作的时候都会有这种感觉。我觉得你只要相信通过不断的努力,你会做得更好,这就够了。没必要对不满意的地方耿耿于怀。如果你总是要求完美,就会把自己陷入一个怪圈子。

  主持人:用这个不完美的地方可以激励自己把下次工作做得更好。

  网友:你觉得女人和时尚之间的感觉是怎样呢?

  徐巍:我们曾经探讨过一个很有趣的现象:时尚——女人的战场,男人的天下。好象时尚是为女性服务的,但是从设计师、摄影师到化妆师做到顶尖的都是男性,很有趣。其实时尚跟女人是平等交流的关系,任何一个女人都不应该抬头仰望时尚,或者低头俯视,其实时尚一直在你身边,伴随你一直成长。

  网友:8月份时尚现在还在加印吗?我一直都没有买到。

  徐巍:已经没有加印了,你可以咨询时尚订阅中心,在那里有可能还会有一些剩余。

  网友:我曾经做过时尚类刊物的文字编辑,请您谈一下做时尚文字编辑应该具备什么素质?

  徐巍:第一,要对很多事情有一个特别开放的心理,对很多新鲜的事物积极去了解、感觉。因为一个思想很迟钝的人,对外界新鲜事物不感兴趣的人,是做不好这个行业的。另外一点,就是你要对时尚有自己的理解,不是人云亦云,否则你很难成为一个引领者,而成为一个追随者。

  主持人:时尚十周年纪念版做得非常好,希望以后时尚杂志都有这么多丰富的内容。

  徐巍:很多读者从我们创刊到今天一直支持我们,我们一定不辜负你们的期望。

  主持人:有很多网友说有些版他们都买不到,希望你加大发行量,满足读者的需求。

  徐巍:我们会尽量的。

  主持人:很多网友问你喜欢玩什么,户外活动是时尚吗?

  徐巍:以前经常跟户外俱乐部去玩,睡帐篷很有趣。我觉得玩户外特别的好,很多女孩子应该加入进去。

  网友:你在网上聊天吗?

《时尚-伊人》主编徐巍和网友畅谈

  徐巍:几乎不。

  网友:我们认为在网上聊天也算时尚。

  徐巍:算吧。知识我自己很少这么做。

  网友:我们经常在网上聊天,认识了一些网友,有一些网友有负面的事情,还有一些网友,通过从网上结识,可以达成自己的爱好,比如新浪的论坛做得非常的好,这些网友包括骑车的,他们就经常组织网友自发出去玩,这算一种新的时尚吗?

  徐巍:网络真的改变了人的生活很多方面,比如从我们杂志来讲,以前我们认为媒体就是我说你听、从上到下的一种宣传,现在我们在不断的跟读者互动,这个互动也包括网络的互动。我们在自己的网站上也有专门的论坛区,通过这种方式获得读者的反馈是非常好的。我们自己杂志上有一个栏目“网事”,就是关注网络生活。

  网友:我非常喜欢《时尚伊人》这本杂志,也喜欢你每期的卷首语,很温暖、很平和的感觉,让我觉得爱是如此的优雅动人。

  徐巍:我希望通过卷首语表达一些我内心真实的感受,包括杂志传达的精神,每次写卷首语好象交一次试卷一样。做媒体我觉得最有乐趣的一点,就是你的工作对读者有一些帮助。我们今年十周年做了一次读者来信征集,很多读者写的信让我特别的感动。

  主持人:做杂志,包括我们一样,跟读者的沟通是非常重要的,比如写信,还有其他的方式跟读者沟通吗?

  徐巍:我们有网络,也有信箱COSMO@TRENDSMAG.COM,欢迎读者把信息反馈给我们,我们希望在力所能及的情况下满足读者的需求。

  主持人:谢谢你今天跟网友聊了这么多,希望你以后多多关注时尚女性频道网络版和平面媒体。网络是一种新生事物,需要向传统媒体学习的地方还有很多,谢谢你作客新浪网嘉宾聊天室,今天的嘉宾聊天到此结束,欢迎下次光临。

  徐巍:谢谢新浪,谢谢网友的参与。

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