110名入围总决赛的准世姐昨天才飞抵北京，庄胜崇光(SOGO)的世姐购物专场准备工作已进入倒计时——设置中国特色商品区、通知VIP顾客购物时间、对销售人员进行礼仪培训……20日晚22时30分至24时，这里将举办世姐参赛选手购物专场，并提供8折优惠。

　　精明的商场目标决不仅仅是佳丽们的钱袋，为了此次美丽专场付出数十万元巨资的SOGO推广部关晓燕告诉记者：1500名SOGO的VIP将应邀与110名佳丽同场购物。由于现场购物可享受满200回报购物券120元，又能和世姐交流甚至合影，引发了商场贵宾们强烈的兴趣。其中500名贵宾就是从10月7日起在SOGO日消费超过5000元的顾客代表。

　　可惜，像SOGO这样准备充足的企业并不多。此次大赛惟一指定公关机构——嘉利公关公司总经理庞卓超告诉记者：北京商人对于利用这种世界级时尚盛典推广自己热情很高但经验不足。许多企业在招商前期举棋不定，随着世姐来京舆论升温转而热情高涨，有人甚至为了世姐半天的行程喊出了超过100万元的天价。据了解，有大量愿意赞助此次赛事的北京企业因与组委会沟通太晚而失去了参与机会。

　　此外，观念差距也是制约因素之一。在欧美国家，一个品牌买断这种世界级时尚赛事赞助权后，推广费用往往是买断费用的3倍，绝大多数中国企业虽勇于买断却不善于出资推广品牌，浪费了很多更好的机会。