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2004中国国际服装服饰博览会形散神更聚
http://www.sina.com.cn 2004年03月04日10:38 新浪伊人风采

  作为亚洲规模最大、影响最大的服装盛会,中国国际服装服饰博览会(CHIC)在企业心目中的地位从展位的连年告急可见一斑。据统计,CHIC2001,北京国际展览中心近6万平方米的展出面积还未全部利用;CHIC2002,6万平方米的面积全部占满外,还搭建了三个临时展馆;而到了CHIC2003,尽管主办方限制单个展商的展位面积,仍有几百家企业无法安置。企业强烈的参展欲望催生了主办方一个大胆的构想——分期举办。

  两个时段的创意

  往届连续四天的博览会从2004年起分为两个单元时段举行:3月30日至4月1日为男装、休闲装展示,4月5日至4月7日为女装、童装、服饰品展示。如此,国展近6万多平方米的展出面积因为分成两期而使总展览面积超过10万平方米。

  即使这样,还是不能满足企业的需要。从目前CHIC2004的招展工作进展来看,除3000平方米的7号馆作为服装表演专馆外,报名参展企业所要面积已超出实际能给面积大概2万平方米。中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏先生告诉记者,其中原因主要有三方面:一是不少产业集群地希望组织地方展团以区域品牌的整体形象亮相;二是国内一些知名企业近两年来,“饱受”展位被压缩之苦,今年听说展位扩充都希望获得更大的展出面积;三是民推委今年评出的12个知名男装品牌也希望在明年的CHIC集中亮相。除以上客观因素外,主办方将以往50%展馆利用率进行缩减,原因是要留出足够的服务功能区,为展商和参观商营造洽谈、交流的氛围,所以可利用面积实际上只比2003年增加了15%。

  一定要有门槛

  CHIC的门槛一向是服装企业和相关人事关注的问题。主办方希望能将行业内优秀的品牌、优秀的企业全部吸纳进来,而对于展出内容不符或在往届中形象不佳的企业则必须慎重对待,门槛是展会权威性和重要性的保证,而门槛不是以企业规模大、小来确定,其中法则非常细致,以保障展会的惟一性。

  对待有限的展位,主办方也建议企业善加利用,不必盲目求大、求高,应根据实际需要合理布置,把精力更多地放在对品牌系列、研发能力等的关注上。CHIC2003上深圳展团的表现就非常不俗,一律采用特装风格,每个企业占用30-50平方米,形象统一而又不失个性;意大利展团的布展也在朴素中诉说了企业文化和品牌故事。陈大鹏先生预计今年最大的展位不会超过300平方米,为的是让更多的企业有机会进入CHIC。

  新增区域不能不看

  随着服装品类的细分,新品类的专业区域的首次集体亮相都会选择CHIC为载体。CHIC2004上新增的皮革区、牛仔区和加工区将成为吸引人们眼球的亮点之一。像牛仔服饰在广东的规模化发展也引发了产业界的重视,此次首设专区正是最好的体现。另外,加工区的设立也顺应了产业发展的需求。很多企业反映,参加博览会不仅为了展示自己,也为了寻找加工合作的伙伴,产品系列化不是面面俱到,而是有效利用产业内已有资源实现自身的效益最大化。“贴牌生产”在现阶段应该是产业内优势互补的一种模式。加工区的设立从另一个侧面诠释了CHIC的专业性。

  有分量的衔接

  每年CHIC期间的“中国服装论坛”总是在四天密密麻麻的活动中见缝插针地举行,许多产业界、商贸界、新闻界人士抽不出时间去听。CHIC2004将在两个时段之间的4月2日、3日4日几天从容举行。目前,CHIC2004的“中国服装论坛”的主题正在酝酿当中,主办方表示将为服装产业经济发展提供新的思想和理念,届时一定会吸引很多企业家的目光。

  此外,面料展、针织展、纱线展、香港时尚汇展等一系列活动与CHIC2004的同期举办也使得分期举行不显得布局松散,反而留给企业更多时间从其他时尚窗口寻找商机。

  服务更贴心

  许多企业已经把CHIC看作是一次年度交流的盛会,因而不仅会请来加盟商,还希望在CHIC上看到更多更专业的买家,于是组委会今年将专业观众的邀请费用提高了几倍,增加广告投入,扩大媒体覆盖,使宣传更注重社会效应。

  针对参展商的各种需求,他们还印发了《参展商服务手册》,囊括广告、宣传、服装表演、资料收集、生活安排等方方面面的内容。建设综合服务区,包括商务中心、新闻中心,实现每日新闻发布,承办地方展团的发布会,突出专业化、人性化的办展方向。3000平方米的7号馆表演区早已被广东、杭州、深圳、石狮等地的展团相中,而组委会此次特别授权希肯、概念98、新丝路等专业模特公司为指定演出制作承办单位,费用低于酒店而专业性却丝毫不减。设在户外的LED等离子大屏幕(80平米)免费提供服装表演的直播、重播,从而有效扩大观众群。

  资料来源:中国服装协会


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