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参展品牌--例外篇:建立全球品牌文化是当务之急
http://www.sina.com.cn 2004年07月08日15:55 新浪伊人风采

  谈起中国服装“国家队”亮相CPD,作为中国参展企业代表的广州市状态服装设计有限公司董事长毛继鸿做出了以下评价--

  通过这次参展,“例外”最大的收获在于打破了欧洲客商对于中国产品的固有认识,但是欧洲市场与国内市场毕竟差异很大,即使在欧洲也存在市场细分问题,这就为中国品牌打入欧洲市场带来了一定难度。

  从表面上,这次中国优秀品牌集中参加CPD,规格是很高了,但要真正走向国际还有很长的路要走,其中要大力做的一件工作就是建立适应全球市场的品牌文化模式,即东方价值体系和西方价值体系的混合体。比如中国电影为什么会走出国门,就是因为有适应国际的电影语言。当然这种障碍还在于中国服装缺乏好的工业基础和商业基础,这就首先要对行业进行规范。

  有人问我:“例外”在国内做得这么好,为什么还要进国际市场?因为品牌的国际化是一种趋势。这次参展是一次很好的学习机会,即使没有订单,也是一种收获。它也坚定了我们的信心:中国品牌的设计并不差,只要保持自己的个性,就一定会有市场。


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