启动中华区特许经营连锁加盟体系
行销全球20多个国家的国际卡通动漫产品HAPPYSHOW(www.happyshow.cn)日前正式进入中国市场，并将于年内落户北京。
HAPPYSHOW 率先以中心店形式亮相
目前中国市场上常见的卡通品牌包括迪斯尼、HELLO KITTY等在内，一般都是寻找相关产品生产厂家作为不同受许方，再通过不同受许方选择代理商的形式占领市场，这样操作的方式虽然简单，但由于受许方的经营理念和执行能力不同，造成市场上出现同一品牌产品品质差异却很大的现象，已经给消费者带来困惑。
与进军中国的其他顶级世界卡通品牌相比，HAPPYSHOW是第一个直接以中心店形式开设概念店的品牌，中心店经营箱包、毛绒玩具、手表、文具、纸制品、国际流行礼品包装系列产品等全系列24大类产品，产品总数上千种。
实际上，早在HAPPYSHOW进入中国前一年，就派遣一只极其精干的团队来到中国进行市场摸底工作，为解决分类受许可能给品牌带来的潜在风险，HAPPYSHOW总部参股成立了北京海芘红家居用品公司并将中国区的总特许权授于该公司。北京海芘红公司负责在大陆的市场开拓、品牌推广和营销网络的建立等工作，除北京外，还成立了华东办事处。其经营模式主要以自营店为主，但也欢迎各地热爱海芘红事业的有实力的公司加盟，同时也不排斥针对中国某一区域市场实行分特许的可能。
记者了解到，海芘红公司对加盟商资质的审查十分严格，海芘红(香港)国际集团的总裁Amy Chan介绍说，“这是因为维护品牌就是延续我们的生命，而且我们从来没有把中国当作一个二线市场，事实上，中国将成为全球范围内最有潜力的主导市场之一。我们不仅严格审查加盟商资质，还参与团队的组建、销售代表的培训、品牌的推广和商品的配送。我们以特许经营的方式在中国建立完整的中心店的销售网络，这和其他卡通动漫品牌是完全不一样的。”
Amy Chan还透露了HAPPYSHOW 在中国大陆的发展战略，确认了HAPPYSHOW五年内实现500家特许经营专卖店的目标。
青春卡通品牌——主打15-35岁年轻女性的消费需求
一般而言，卡通品牌的主要消费人群年龄集中在4-15岁。但本世纪初开始，儿童成人化，成人儿童化的消费趋势愈演愈烈，日本更是如此，导致了近些年日本卡通业发展直追美国的势头。日本东京广播公司TBS制片人中山佳久说，在日本，卡通不仅属于孩子，也属于成人，卡通作为一个产业给日本带来了巨大的商机和利益，日本卡通市场价值高达2兆日元。
HAPPYSHOW顺应世界卡通潮流，锁定15-35岁年轻女性的卡通消费需求，联袂国际顶尖设计大师，以卡通人物HAPPY(海芘)为核心，连续推出BENNY(贝尼)、RABBY(爱比)、SNAILY(蕾尼)等系列卡通动物和人物，这些个性鲜明的卡通造型以人们意想不到的方式出现在产品的设计和包装中。HAPPYSHOW个性独特、时尚、快乐的休闲娱乐产品已经成为全球时尚女性最炫的休闲娱乐用品。
深度介入中国互动娱乐产业
HAPPYSHOW品牌(www.happyshow.cn)的目标顾客年龄段为15-35岁，这个年龄段的人群正是大多数网站的受众，面向世界最多的潜在网民的中国市场，HAPPYSHOW将引进国际流行的网络互动娱乐模式，与中国最时尚和最具影响力的互联网平台共建时尚女性的网络信息家园，为HAPPYSHOW专卖店VIP会员以及合作网站的网民提供网络虚拟产品。
相关资料
一、核心卡通人物海芘档案
HAPPY中国名字：海芘
出生：海芘来自美国，父母充满爱心，她是家里唯一的孩子.
身高和体重：秘密!
年龄：传说她15岁
血型：未知(但是她的行为特征符合B型血)
特征：她很大胆，喜欢挑战，喜欢和人聊天，她最爱说“JUST BE HAPPY” ，她不仅自己快乐，还能给身边的人带来快乐。
性格：她喜欢模仿大人，是个充满热情的有个性的女孩子，她爱运动，很健康，她勇敢而活泼，她乐意帮助人，还有点儿娇气，有点儿容易自我陶醉，有时会有点任性，但她很将道理，她充满好奇心，喜欢新东西，愿意冒险，很会享受各种新潮的娱乐。她喜欢时尚，还很有思想。
主要特征：快乐，有趣、善良，有时会有点傻，却傻得可爱
技能：跳舞和唱歌，喜欢打网球，会说好几个国家的语言
喜爱的事情：喜欢购物和旅行，喜欢色彩缤纷。
讨厌的东西：讨厌脏的东西
朋友：海芘有一个男孩子的小朋友，她不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通，她有很多动物和植物的小朋友，她是朋友的中心人物。
二、HAPPYSHOW品牌概况：
1、公司简介
北京海芘红公司是海芘红(香港)国际集团有限公司大中华区唯一授权特许经营商，拟投资5000万元，以卡通人物海芘为核心，为15-35岁的年轻人设计、制造、销售全系列娱乐休闲用品，释放个性、享受快乐是我们的宗旨。海芘红公司通过品牌授权和特许经营模式，建立以直营店为主、加盟店为辅的特许经营网络体系，并以此为基础，制作、发行海芘卡通影视节目、图书、漫画、相关音像制品和网络游戏等娱乐产品，全面提升品牌知名度和美誉度。
2、品牌管理
HAPPYSHOW是英文商标，中文商标是海芘红。海芘红(Haibihong)是HAPPYHOME(快乐的家)的音译名，芘在汉语中是锦葵的意思，锦葵是一种植物，开着紫红色的花。我们的产品是艳丽的，因为色彩统治世界(COLOR THE WORLD)；我们的产品是快乐的，因为世界需要欢乐。
品牌特性表
产品产品概念富有趣味，色彩醒目，传递快乐的信息
利益核心利益是快乐，消费者购买的是愉快的心情
价值设计和包装的附加值高
文化时尚，潮流
个性年轻，有朝气，有趣
使用者15岁-35岁以女性为主的消费人群
3、产业布局
海芘红(香港)国际集团有限公司——海芘及其系列卡通形象的版权所有机构，创意/设计/资讯中心，资本运营中心，版权/特许经营海外授权中心
北京海芘红家居用品有限公司——产品研发中心，艺术制作中心、运营中心、物流中心
上海海芘红公司(筹)、广州海芘红公司(筹)——产品配送、运营管理的分支机构
海芘合作体：来自美国、加拿大、台湾、香港、马来西亚、韩国的设计、制造商
世界最大服饰、玩具、树脂、手表、箱包、木制品、玻璃、陶瓷生产基地优质外向型企业
百年历史卓越企业
4、产品结构
文具、玩具、服饰、箱包、家居用品、礼品、手表、运动休闲用品、食品、影视节目、图书漫画、音像制品、网络游戏与购物、FLASH、短信
