大概从去年开始，中国冒出了许许多多形形色色的选美、模特赛事。似乎一夜之间，中国已变成一个“选美”的国度。更有人称，2003年，是中国的“选美元年”。面对这样一个“泛美时代”，有人赞美，有人诟病。

　　选美“奥运会”接踵而至

　　世界公认的三大选美赛事是：世界小姐、环球小姐和国际小姐总决赛，尤其是世界小姐，被称为选美中的“奥运会”。

　　总部位于英国的世界小姐组织机构于去年成功进入中国，掀起了一股不小的“美丽风暴”。

　　其他两大赛事也不甘示弱，立即跟进。2002年在波多黎各举办的第51届环球小姐总决赛，中国姑娘卓灵一举夺得季军。

　　环球小姐大赛主办者为“环球小姐组织”，总部设在纽约。大赛以“帮助全球女性实现理想，促进事业、生活和个人的发展”为宗旨，同时选拔社会慈善与公益活动的形象代言人，为全球女性广泛参与社会活动，提高女性的社会地位搭建平台。

　　有季军“开路”，第二年，环球小姐即成功地抢得中国市场。2003年，环球小姐组织首次进入中国，在北京等地设立了4个分赛区，在济南设立全国中心赛区，全国各地共2000多人报名参赛。

　　4月20日，2003环球小姐中国赛区总决赛在济南隆重举行。在39名选手中，福建姑娘吴薇戴上了“中国小姐”桂冠。

　　“国际小姐”也瞄准了中国

　　国际小姐世界大会于1960年在美国加州的长堤市诞生，1972年以后，一直在日本举办。今年10月16日，2004年国际小姐世界大会移师北京，再次将中国带入世界选美风暴之中。这也是国际小姐世界大会36年来首次在日本以外的国家举行。

　　最终，国际小姐的冠亚季军分别由哥伦比亚小姐、美国小姐和希腊小姐夺得。在中国本土上举办赛事，中国选手也颇有斩获，“最佳民族服饰小姐”奖获者是孙岳，“中信文化形象大使”得主是孙岳和曹艳妮，海南籍的香港小姐符思思获得“最佳友情奖”。

　　形形色色的“选美”

　　眼下，中央电视台推出的“黄金搭档杯”模特电视大赛如火如荼，连篇累牍的宣传，给岁末前的选美秀再狠狠地浇了一把油。

　　无论是选美，还是模特大赛，或者是形象大使，可以肯定的是，选手的第一条件都必须是“看得过去的美女”，然后才能论及气质、谈吐、学识、才艺等内涵。一些业内人士说，可以设想，如果某选手长相不美甚至很丑，哪怕她学识再高、气质再好、谈吐再棒，也绝不会被评委认可。

　　由中国国际文化交流中心与菲律宾亚太国际小姐评选机构联合主办的“第36届亚太国际小姐选美大会”将于明年3月在广州举行。这是菲律宾有36年历史的选美大赛首次落户中国。

　　11月6日，第17届世界模特小姐大赛也全面启动。大赛由北海市人民政府、中国服装设计师协会等单位主办，包括“中国区总决赛”和“国际总决赛”两部分。此大赛创立于1988年，今年被首次引入中国，两部分赛事都在中国举办。

　　10月23日，以“世界模特，时尚中国”为主题的2004星际世界模特大赛中国区总决赛在珠海国际会议中心大酒店落下帷幕。年仅14岁的蔡秉谕夺得冠军，另一14岁选手黄峥夺得亚军。此大赛也是第一次落户中国，其全球总决赛也将在珠海举行。

　　今年11月，第九届世界健美操锦标赛“形象天使”全球选拔赛开张，中国境内设有江苏、哈尔滨、沈阳、郑州、北京、西安、武汉等十多个赛区。

　　除了那些历史悠久的、大型的、全球性的选美赛事外形形色色的小型的、地区性的选美、模特大赛，也纷纷涌现。

　　10月1日，首届中国-东盟形象小姐选拔赛也启动。超过500名佳丽在南宁角逐“中国-东盟形象小姐”称号。

　　不久前，四川九寨沟管理局推出形象大使精英赛，冠军获得者合同酬劳高达50万元。主办方称，活动将摒弃以往的选美方式，用“仙女”代替美女。

　　11月份，重庆市举办首届“魅力太太”大赛，25岁至45岁的已婚女士都可报名参赛。赛程中，走秀、服装展示等常见选美项目将被弱化，而知识问答、才艺展示等内容将会占较高的分值。

　　今年8月份，北京长安俱乐部对外宣布启动“人造美女”大赛。大赛的目的居然是推动美容与整形产业的发展。

　　连中国男人也加入到选美行列中来。10月份，首届“中国先生”大赛拉开帷幕。大赛面向18岁至40岁的全球华人开放。

　　除此之外，还有“国际航空小姐大赛”、“首届影视新星大赛”、“局部美女大赛”等等，可谓名目繁多。

　　选美遭遇“罢赛”风波

　　在中国的选美史中，有一件事必将载入史册：刚刚开启的中国选美长河，即遭遇“罢赛”风波。

　　遭遇“罢赛”的是第12届世界顶尖超级模特大赛中国赛区总决赛。极有可能，这是中国的文化体育比赛活动中，继中超足球遭遇“罢赛”后的第二起典型事件。

　　世界顶尖超级模特大赛是由拥有世界三项顶级赛事(环球洲际小姐、环球洲际先生、世界顶尖超模大赛)举办权的国际大型选美机构--“世界选美组织”推出的一项世界顶级模特赛事。第12届大赛经过众多申办国的激烈角逐，中国成功问鼎。这也是此大赛第一次落户中国。

　　此大赛自今年7月份正式启动，分别在包括北京、浙江、山东在内的8个分赛区进行了选拔。10月19日，大赛在北京落幕，湖北选手孙娜摘取桂冠，山东选手王琦和北京选手张莘苗分获亚军和季军。

　　但第二天，一些媒体突然爆出了10位选手罢赛的消息。据当地媒体的报道，罢赛的主要原因是，部分选手质疑大赛的公开、公正和专业性。选手甚至对北京媒体声称，这根本就不是模特大赛，而更像是选美大赛，而且，比赛流程到了最后期限也没有确定下来，她们不承认这个大赛，即便是给了冠军也不稀罕。还有罢赛选手说，她们曾被带到某娱乐场所去做走台表演，但台下观众却有穿着睡衣的，这简直是一种污辱。

　　事后，“世界选美组织”随即声明，他们将调查此次大赛的相关情况，如果真的有不符合相关章程的情况，将对赛事结果不予承认。主办方天九集团针对“罢赛事件”的质疑也迅速作出回应，天九反击的理由是，“她们是弃权而非罢赛”。

　　尽管罢赛风波最后不了了之，冠军孙娜还是被邀请赴德国参加总决赛，但此事却在中国的模特业界内掀起了轩然大波。

　　一些业内人士表示，不规范的模特比赛伤害的不仅仅是个别选手，将危及到整个行业。中国超模姜培琳甚至称，中国的模特赛事已经泛滥到了崩溃的边缘。

　　美女如何变成“经济”

　　通过举办各种赛事，“圈美女”已成为一种愈演愈烈的社会现象。

　　美女到底是如何变成“经济”的？

　　各种选美、模特比赛过程，实际上都是在“流水线”上进行。一位不愿意公开姓名的“赛事操盘手”说，一般来讲，这类活动要事先征得政府相关部门的批准或默许。然后，搞批文，拉赞助，最好是有一个总冠名企业。当然，主办方要给赞助商和拉赞助的人许多回报的承诺。

　　这些硬件条件完成后，召集媒体举行新闻发布会，谋求事先的社会效益。然后打广告招选手。从各个分赛区报名到总决赛，视情况时间可延长半年至一年时间。其间，各个分赛区也大招冠名权。聘请一些评委后，就可正式实施了。一般地，总决赛的地点是风光秀丽的地方，既要有外部条件，也要有内部条件。

　　所选出来的美女或模特，就是主办方手中的“资源”。要想这种资源变成经济利益，还需要进行深度包装，否则美仍不被商家认可。这种包装包括：将美女“卖给”一些厂商充当代言人或形象大使，或者去作秀，或者进军歌坛与演艺圈等等。

　　无数的实践证明，这种操作是行之有效的。

　　当然，也有许多赛事后续包装跟不上，导致美女无“消费市场”。举办了首届后，往往第二届就没有了下文。

　　业内人士说：“美女经济”的核心是美女通过自身独特的资源和条件，成为刺激眼球的道具、商业促销的手段和吸引注意力的工具。

　　鉴于此，一些社会学家说，附着在“选美”活动中的奖金、名誉、社会地位等等，不言而喻地对美女构成了极大的诱惑。审视目前国内层次较低、太过泛滥的各类选美活动，其过分强化对女性外表美丽、性感的价值，不同程度上已构成了对女性的一种“软暴力”。

　　对企业而言，这是不是一种“美丽陷阱”，恐怕只有等待时间的检验。

　　“泛美”给中国带来什么

　　有学者指出，中国已进入一个“泛美时代”。这个时代的一个重要标志就是，市场上出现的“选美”赛事过多过滥。

　　“美女经济”或者“美丽经济”，这种在中国内地从没出现过的经济概念，到底给中国带来了什么？

　　公众舆论对此形成了两种截然不同的观点。一种认为选美是积极向上的——美女对地方经济的确能起到不同寻常、甚至不可思议的促进作用。另一种是，这已形成一种污流，长期以往，会造成许多社会弊病。

　　有国内经济学者将选美效应概括为四赢：观众看了美女心情愉快；选美需周边产业配合，因而带动上游经济发展；选美推动厂商和赞助商的知名度，促进产品畅销；选美培养参赛选手的气质与修养，带动文化产业的发展。

　　文艺评论家何开四在观察了这个现象后说，美是稀缺资源，美女是稀缺人才，选美亦是这类型的人才交流会。他认为，香港娱乐业是个大产业，把娱乐业看成是经济而不仅是文化，这样或许能让人把美丽看成一种经济资源。

　　的确，我们可以从很多赛事中找到这样的成功案例。以三亚为例，通过举办新丝路模特大赛和世界小姐总决赛，三亚的城市面貌发生了巨大的变化，以旅游为主导的第三产业也获得长足发展。应该说，美丽赛事功不可没。

　　面对越来越激烈的社会竞争与就业压力，梦想迅速成功的年青女性也在积极寻找“捷径”，能够获得一个选美大赛的冠军，无疑是很多人想冲过的独木桥。

　　但是，也有人甚至包括一些官方组织对不健康的选美赛给予了猛烈的抨击。

　　中国名模姜培琳曾说，选美泛滥，T台不堪重负，如此一来，多看几次也会让观众兴趣索然，产生审美疲劳。新丝路总裁李小白也曾说，类似赛事过于频繁，不仅过度开发了资源，也使得这一活动不再具备大赚眼球的风光。

　　全国妇联名誉主席彭珮云也曾公开表示，近年来，“美女经济”在中国大有愈演愈烈的趋势。而所谓“美女经济”是利用女性容貌、身体以及性的特征来刺激消费，追求经济利益。美女经济的实质是将妇女物化、商品化、工具化，把女性当作花瓶、玩物，贬低了女性独立人格和社会价值，对女性发展极其不利，也不利于未成年人健康成长。妇联官员还说，名目繁多的选美活动，不断升级的美容整形，花样翻新的美女广告促销，“美女经济”的泛滥和低俗化，会严重误导女性的价值观、成才观和审美观。

　　面对社会的不解与抨击，仍有越来越多的少女们热衷于选美，热衷于T台。原因何在？港姐杨思琦的一句话也许最具代表性。当有人问起她的最高学历和所毕业的学校时，她回答说：“美貌就是毕业证。”

　　无论如何，越来越多的选美以及类似的选美活动，正通过种种渠道和方式，走进我们的生活视野。(文/吴钟斌)