世界小姐总决赛，这项世界顶级的美丽赛事，2003年第一次在中国最南端的城市--三亚举行。第二年，再次在这里举办。

　　从此，世姐组织敲开了东方这个古老大国的大门，一举赢得了中国十多亿人的市场。

　　在这一点上，三亚市政府表示出极大的勇气与魄力，以一种敢为人先的胆量，借道世界小姐，以谋求地方经济的快速发展。

　　新丝路打开美之门

　　三亚原来仅是中国南方一座边陲小镇，居民靠打渔为生。1989年，三亚升格为地级市。把三亚建设成为中国一流、亚洲首选、世界著名的旅游城市，这个城市向着“国际著名滨海休闲旅游城市”的目标越来越明确。

　　目标提出来了，如何才能打响名气，吸引越来越多的游客？1999年后，三亚实施了旅游产业升级转型战略，从提升城市品位，提高知名度，打旅游品牌战略，开拓精品，大力发展注意力经济，做健康与长寿、美丽与情爱、海洋与生态、历史与文化的文章。根据这一构想，三亚市旅游局和三亚市旅游投资有限公司共同策划了“三亚旅游形象大赛”，开始迈出了作“美丽的文章”的第一步。

　　受市政府的委托，三亚市旅游投资有限公司找到了一个很好的平台——国内著名的模特公司--新丝路，开始尝试走“T型台”的道路。

　　2000年初，新丝路总裁李小白正式到三亚市洽谈合作事宜。很快，双方就达成合作意向。当年9月，新丝路中国模特大赛总决赛首次在三亚举办，其主题是“新世纪、新面孔、新思维”。三亚的自然美、模特的形体美、气质美得到完美融合展现，热带滨海风情和流行时尚文化共同演绎了一幅幅“自然—美—生态”的动人画面，为三亚树立了“美”的城市形象，向世人展示了这座新兴热带滨海旅游城市富有青春活力和健康朝气的风貌。

　　在湖南卫视的炒作下，新丝路模特大赛提升了三亚的影响和知名度，也取得了良好的经济成效。无疑，这个策划是成功的，双方都尝到了甜头。

　　由此，三亚市提出了要建永久性模特大赛基地的构想。2001年，在中央电视台的关注与参与下，在三亚举行的新丝路总决赛又取得成功。此后，新丝路总决赛与三亚结下了不解之缘，连续数年瞄准三亚。三亚从此成了“走不完的T型台”，也顺势亮出了誓将“美丽进行到底”的响亮口号。

　　今年，三亚干脆与新丝路签署了再次连续5年承办新丝路总决赛的总体框架协议，在国内众多滨海城市中彰显模特城市的气质。如今，媒体一提到新丝路，自然而然就想到了三亚。

　　三亚扬起美丽大旗

　　但是，仅仅在国内有影响力的新丝路，是远远满足不了三亚胃口的。三亚要做世界级的美丽文章。

　　三亚市委、市政府指派市旅游投资有限公司总经理杨其元，具体负责联系和洽谈三亚举行世界顶级美丽大赛的有关事宜。接令后，杨分别与“环球小姐”与“世界小姐”组织机构联系，但经过认真选择，放弃了前者，改为专谋攻掠“世界小姐”。因为，世姐组织与新丝路在业务上有密切的接触。

　　在这一点上，三亚市政府表示出极大的勇气与魄力，以一种敢为人先的胆量。因为，在新中国成立的50多年里，祖国大陆从未举办过如此大型的选美赛事。

　　2001年6月8日至11日，“世界小姐”组织机构主席朱莉娅·莫莉应香港美丽世界有限公司和三亚市旅游投资有限公司的邀请，首次访问三亚。期间，三亚市领导与莫莉夫人就申办“世界小姐”总决赛事宜初步交换了意见和看法。虽然没有达成，但莫莉同意继续保持联系和沟通。

　　2002年4月，三亚市以时任市长陈孙文的名义，再次向莫莉夫人发出邀请函。一个月后，莫莉夫人偕同2001年世姐冠军艾格芭妮·达雷戈及导演兼制作人V·G·哈里斯先生，第二次访问三亚。此次访问，莫莉一行对三亚的自然景观、活动场地、接待设施和举办活动的经历进行了广泛深入的考察和了解。

　　此时，出现了一个颇为积极的信号。原省委书记白克明和省委副书记罗保铭在三亚视察工作期间，抽出时间特地会见了莫莉夫人，表示了省委、省政府支持三亚举办世界小姐总决赛的态度。

　　2002年9月27日，莫莉夫人应邀出席在三亚举办的新丝路中国模特大赛总决赛晚会。省委常委、三亚市委书记于迅会见了莫莉，并再一次表达了三亚申办世界小姐的决心和信心。

　　当年，三亚亦派出了一个考察小组前往南非，由时任常务副市长的吴文学带队考察世界小姐总决赛的活动，并与莫莉夫人进行了进一步接触和洽谈。

　　莫莉夫人第三次造访三亚，取得了实质性进展。陈孙文、吴文学及有关方面负责人正式就三亚市举办第53届世界小姐总决赛进行谈判，最终达成一致意见并签订了合作框架协议--世界小姐组织机构同意在三亚市举办2003年第53届世界小姐总决赛。

　　在签订合作框架协议后，三亚召开了由于迅主持召开的专门财经小组会议，确定财政预算外拿出1000万元人民币作为前期费用，其余资金采取企业运作方式来筹集。10月16日，三亚向世姐组织机构打出了第一笔定金，合作框架协议书自此生效。

　　2002年10月24日至26日，莫莉夫人第四次来到三亚，就三亚市举办第53届世界小姐总决赛具体事宜进行了商务谈判,并最终签订了三亚举办2003年第53届世界小姐总决赛的正式合同。

　　无论三亚市委、市政府，还是省委、省政府，对申办、筹办世界小姐总决赛均给予了高度重视。去年11月8日，省委副书记罗保铭率团赴港迎接世姐选手。在港期间，罗保铭与世姐组织机构一起，参加了一系列活动。三亚市委副书记、常务副市长张琦担任大赛秘书处处长，他对整个大赛的顺利进行，起到了极大的作用。

　　世姐选择东方古国

　　就在三亚紧锣密鼓为“美丽经济”出谋献策、摇旗呐喊时，世姐机构也以实际的行动，作出积极回应。

　　毕竟，能敲开拥有13亿之众的中国大门，把世界小姐引入中国，对世姐组织也充满了无穷的吸引力。在这一点上，双方可谓不谋而合。

　　选择三亚，也许最适合世姐机构的意图。因为，中国是世界上人口最多的国家，从来没有举办过如此大规模的国际性选美赛事。三亚有迷人的热带风光，有醉人的海水沙滩，更有当地官方主张的“美丽经济”的旗号，双方都有很多契合点。

　　2001年11月16日，在新丝路等有关方面的协助下，中国江西姑娘李冰以“中国三亚形象小姐”的资格，代表中国出征在南非举行的第51届世界小姐总决赛。

　　在第51届总决赛上，李冰夺得第四名，并荣获“亚洲美皇后”称号，她也是本届大赛唯一进入十佳并获殊荣的亚洲选手，五星红旗首次在世界小姐大赛的赛场上飘扬。

　　东方标准的美女及传达出来的神韵，得到全球的共识，也立即引起了全球媒体和观众对中国、对三亚的广泛关注。

　　一年后，中国姑娘再次在世姐赛场引起轰动。

　　2002年12月7日，第52届世界小姐总决赛在伦敦举行，中国(三亚)小姐吴英娜最终获得了第5名和“亚洲及大洋洲美皇后”的称号。

　　海南姑娘吴英娜同样也是新丝路的签约模特，公司里都称她为“娜娜”。就在宣布娜娜获胜的消息后，世界小姐组织机构当场在总决赛上郑重宣布，2003年第53届世界小姐总决赛在中国海南三亚举办。同时以卫星直播方式播放了三亚宣传片，将三亚展现给20亿观众，使三亚向世界舞台迈出了坚实的第一步。

　　美丽盛会再续前缘

　　第53届世界小姐总决赛，使三亚迅速提升了自己的知名度，向国际知名旅游度假滨海型城市的目标迈进了一 大步。

　　但这一切，与财政投入密不可分。去年，世姐机构开出的价码是600万美元，但最后以480万美元成交，这是三亚将世姐第一次引入中国的“学费”。此外，三亚还投入巨资，进行了大量城市基础设施建设。

　　大赛每年一届。在各国佳丽艳丽的身影背后，是世姐机构组织紧锣密鼓的商业谋划。第53届大赛，世姐机构尝到了甜头：不仅拿到480万美元现金，而且，双方自此奠定了良好的合作基础，三亚也的确非常适合举办此类赛事。

　　大赛结束没多久，莫莉夫人在多个场合公开表示，希望第54届总决赛仍在三亚举办。但经过几轮商谈，因为价码问题僵持不下。成功举办了一届后，三亚方面也抬高了“台阶”：要办可以，也非常欢迎，但必须降低申办费用。

　　正当三亚和世姐组织机构谈判陷入僵局时，一个新的合作城市进入莫莉夫人的视野。同样作为海滨城市、向来以“注意力经济”著称的大连，在目睹三亚成功举办美丽赛事的盛况后，也向世姐机构暗送秋波。莫莉夫人继而转飞大连，准备另觅合作伙伴。

　　世姐机构与大连很快就草签了合作协议，大连提供的代价是600万美金的承办费用。此后，大连组织人马，对在大连举办世姐赛进行可行性研究后，认为提供600万美金承办费的压力太大。最后，大连放弃了合作。

　　这期间，厦门、青岛、深圳等多个城市也先后与世姐机构接触，最后都在承办费用上僵持不下。在多个城市间进行反复比较后，世姐机构认为在三亚举办比赛的各方条件都较成熟，最终依然钟情三亚。

　　再次返回到三亚的莫莉夫人提出了一个惊人的条件——不要一分钱承办费用，由世姐机构在国际上寻找合作伙伴，承揽全部的赛事赛务、商业操作，三亚方面只负责提供基础设施、比赛场馆及安全保障等。4月16日，三亚市委书记于迅在三亚会见莫莉夫人时，双方达成了默契。

　　莫莉夫人说，此前世姐机构从未在国际上推行过此种运作模式，这是一种全新商业运作尝试。考虑到中国市场太大，单凭世姐机构难以运作得游刃有余，必须选择国际知名企业合作。

　　莫莉夫人选中的是以运作国际赛事而称著的IMG美国国际管理集团和其旗下的TWI公司。由IMG和TWI从全球角度对世姐赛进行商业推广，力求达到赛事与商业的最佳平衡点。

　　明年赛事花落谁家

　　随着时间的推移，本届世界小姐也将随着比赛的结束而逐渐淡出人们的视野。三亚与世姐，会不会再次续缘，外界猜测纷纷。

　　早在今年6月11日，莫莉夫人又来到三亚，为54届世界小姐总决赛造势。她在与于迅和张琦会谈时表示，希望明年第55届世界小姐总决赛还在三亚举办。

　　莫莉夫人说，很高兴选择了三亚市政府这样的合作伙伴。她希望通过今年在三亚尝试的第54届世姐赛市场化运作模式能为世界所认同。她说，第54届世姐赛之所以还在三亚举办，是因为三亚是一个非常美丽的地方，三亚包括喜来登度假酒店已成为世界小姐的家。特别是在第53届世姐赛的举办中三亚市政府所表现的出色的组织领导能力给世姐机构留下了很好的印象，在世姐赛的举办过程中我们形成了一个坚强的团队，一个富有经验的团队。基于此，希望明年第55届世界小姐总决赛还确定在三亚举办。

　　能不能再在三亚举办世姐赛，主要看三亚方面的态度。于迅回答得很艺术，他说，三亚作为一个建设中的国际性旅游城市，需要多举办一些大型活动以提高知名度，在举办这些活动的过程中也希望有更多的明星、更多的模特从三亚走向世界。同时，作为一个正在发展中的城市，三亚市在举办这些活动过程中将尽全力支持。

　　也许，在莫莉夫人看来，中国的市场太大，一旦打开，任何一个国际选美组织都不敢轻视和放弃。(文/吴钟斌)