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娱乐圈里的女企宣

http://www.sina.com.cn 2001年02月20日11:36 《女性月刊》

  体验OL:企宣的工作内容:包括音像产品的制作、制定相关的宣传计划等。按工作内容划分,又有做平面的、电台的和电视的之分。一个成熟的唱片公司或文化传播公司的企宣,应该包括对艺人的包装、定位、市场分析等,顾名思义,就是“企划和宣传的二合一”,但是因为中国目前市场的局限,企宣们的工作远远达不到这样的高度,某媒体称“(国内)唱片公司企宣干的事,简单说就是写写本公司签约歌手的宣传稿,再顺畅地发给媒介的记者,并保证发表或播放出来。”

  北京一家音乐制作公司招聘企宣的条件:学历大专以上,年龄22——26岁,文笔好,具备一定音乐鉴赏力及社会交际能力,能熟练操作电脑.。

  娱乐圈里的女企宣

  当明星们亮丽夺目的形象亮相时,喝彩的观众很少想到他们幕后的工作人员:制作人、形象设计、舞台设计......当然,还有一个重要又易被忽视的角色:企宣。有趣的是,在这个行业中,干的时间最久、最不容易跳槽的,又是女企宣,一位男企宣认为,这和女性沉静的性格有关,所以女性更甘于做幕后的工作。这个说法有一定道理,但还不足以揭示其中的全部原因。而一位从业3年的企宣也感叹,如果中国的唱片和娱乐业真正成熟和发展了,企宣的生命力会比现在强得多,出色的企宣,无论男女,都会浮出水面,发挥更大的作用。

  优秀的企宣必须要具备以下的素质:

  1爱好音乐以及时尚。企宣是艺人的企宣,而艺人最大的特点就是他的时尚性,或者说,是艺人参与造就了我们的时尚。要想做一名合格的企宣,必然首先要对自己从事的行业有基本的了解,爱好音乐以及时尚。

  2有认真负责的精神。在艺人的宣传策略制定出来以后,一般都是企宣在做具体工作,比如与媒体的联系,在艺人演出或是进行宣传活动时,需要由企宣安排行程、联系当地媒体以及进行现场秩序的维护,因此,需要有高度的认真负责的精神。

  3有吃苦的精神。企宣的工作量往往很大,需要承受心理和身体上的劳累。例如某著名女歌手去重庆开演唱会,陪同的企宣和她一起做飞机到重庆,之后又坐了7个小时的汽车到四川的一个城市,由于安排的问题,没有开成演唱会,之后又坐7个小时的汽车赶回重庆,再当天赶回北京,由于飞机晚点,到北京的时候已经是下午5点了,而那一天,正是大年三十,全家团圆的日子。

  4要有良好的心理承受能力。企宣往往是歌手和听众之间联系的纽带,例如歌手因为种种原因演唱会延期或取消,都需要企宣出面向观众解释。这就经常会面临不被理解的尴尬局面。再例如在歌迷见面会时,歌迷反应热烈,都抢着上来找歌手签名,到舞台上向歌手送花的、索吻的、还有的甚至端水到舞台上让歌手喝。虽然是热情的表现,但是因为害怕秩序混乱,企宣们等歌手身边的人就会上去阻拦,有的歌迷不理解,就骂人,打人的也有。同时,歌手也难免有情绪不稳定的时候,这些时候,都需要企宣有良好的心理承受能力。

  女性适合做企宣的原因:

  1女性比较细心。在宣传中,企宣需要考虑到方方面面的情况,相比之下,男性比较粗心,考虑问题不够周到,女性比较细心,不太容易有疏漏。

  2女性比较沉静。因为接触的都是光芒四射的演艺人员,台上台下的反差容易让人浮躁,相比之下,女性比较沉静,心理落差比较小。

  3女性比较谨慎。艺人在与公众接触中,有很多意外情况,男性处理问题容易急躁、莽撞,而女性比较谨慎,容易把关系协调好。

  4男性一般不愿意受制于人,因为企宣的工作基本上是在为艺人服务,所以很多男性做一段时间的企宣就不做了。相比之下,女性的心态更平和。

  5在与女歌手搭档时,有的企宣认为有“两个女孩子在一起互相照顾,比较方便”的感觉。

  企宣有没有年龄界限?

  一位从业4年,今年26岁的企宣认为,年龄是企宣们不得不考虑的问题。由于工作性质的影响,企宣必须要有年轻的外形和内心。所以,做企宣最佳的年龄是20-27岁,超过30,做企宣便不是很合适了。

  而另一位企宣则认为,企宣的年龄偏小是由我国唱片业发展的现状所决定的。我国的唱片业自起步较晚,真正意义上的唱片业自1993年左右才开始发展起来,到现在也不过7、8年的时间,最早做企宣的那批人,现在多半都已经转行,后来者年纪较轻便成了客观现象。国内还没有出现国外那种百年历史的老公司,实际上在国外公司里,也不乏4、50岁的企宣。随着中国唱片业的成熟,企宣的工作也会日趋成熟,企宣的年龄自然也渐渐会拉大。

  企宣的收入有多少?

  据了解,国内企宣的月收入一般在2000元-3000元之间。而主管级或海外唱片公司的企宣月收入为5、6000元以上。

  女企宣的工作日志

  采访对象:北京麦田音乐制作公司女企宣

  工作对象:田震复出后第二张专辑《顺其自然》

  1996年,我开始参与田震第二张专辑《顺其自然》的企划宣传工作。虽然在这以前,我也曾经带过田震(“带艺人”为企宣行话,意即带艺人去外地演出、开演唱会,企宣需负责与当地媒体联系、负责安排艺人的行程、必要时还会维持现场秩序,代表艺人向观众解释情况等),但是,还没有就某一个专辑完整地合作过。

  其实做田震这样的歌手对企宣是比较容易的,因为她本身已经有很高的知名度,从她唱“西北风”的时候起,就已经名声在外了。她的形象到风格,本身已经有了很大的市场号召力。所以说,实际上是田震并不是我们包装出来的,只能说我们根据她本身的特点,比较到位地选择了一个宣传推广的点。

  我们从田震进棚录音的时候就开始参与,最初的时候是听小样,当然这个时候目的主要是让我们加深对田震这个专辑的印象,真正的主意还是要让田震和她的制作人来拿。

  录好之后我们要从这些歌里找个中心,为她的专辑起一个名字,再选出主打歌去电台打榜。

  这个时候有三方的意见会参与进来,一个就是我们老板的意见,一个是制作人的意见,还有一个就是我们的意见。我们开了很多次宣传会议来讨论这个问题。当时我个人比较喜欢她的《梨花飞梦》那首歌,田震本人也特别喜欢,因为这首歌是她的创意总监写的,而且意境和想法都是田震提出来的,这样我们就考虑能不能上榜。但是大家综合考虑下来,决定用《干杯朋友》做主打,当时是1997年11月底,我们需要在春节之前上市,快过年了,一定有很多人是离乡背井的,会特别思念亲人和朋友,就是因为这一点,我们选了《干杯朋友》这首歌。事实证明大家的感觉是非常正确的,这首歌打榜的成绩非常好。

  选定主打歌之后我们会在电台、电视台同时播放,电台主要是打榜,电视台是播这首歌的MTV,另外还有一些平面的广告也在做。

  然后我们在赛特饭店开了一个新闻发布会,邀请了很多媒体。作为企宣,我们的工作主要是写新闻通稿,组织发布会等。

  田震的这张专辑是非常成功的,从专辑本身到我们做的企划宣传工作都是比较到位的。后来,在圆满地完成专辑之后,她加盟了另一家唱片公司:喜洋洋公司,我们的合作就告一段落了,不过,大家合作得很愉快,本身田震也是很好相处的一个人,这在大牌明星里是不多见的。(采访:林波)


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