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炒热奥斯卡幕后有“黑手”

http://www.sina.com.cn 2000年3月1日 10:11 中国娱乐报道

　　本届奥斯卡提名结果再次显示，“大片商宣传造势”与“观众口味依归”仍是奥斯卡主要运作模式。与金球奖截然不同，造势推销高手米拉麦克斯公司每年都能弄出提名5项以上的热门片，诸如去年的《美丽人生》和《莎翁情史》。今年，米拉麦克斯手上原本没有大片，好莱坞都等著瞧今年米拉麦克斯的笑话，结果他还是厉害，把先前完全未受各影评人协会青睐的温馨小品《苹果酒屋的法则》推向7项提名，保持它一贯的凌厉造势手腕。

　　观众的喜好与票房也是奥斯卡投票最主要的考虑因素，《第6感》全球卖座，观众口碑极佳，金球奖只看上该片的小童星男配角和剧本，但奥斯卡却能囊括最佳影片、导演、男女配角等大奖；金球奖没兴趣的《绿色英里》，美国上映十几周，票房每周都在前10名，观众喜爱的持续力强劲，奥斯卡就给了它最佳影片大奖提名。

　　由82位成员掌控的好莱坞外国记者协会与拥有4000多位会员投票的美国电影艺术与科学学院，口味相仿是巧合，喜好偏差并不奇怪，好莱坞各大片商每年12月到1月就对4000多位会员安排电影重新试片以及寄出录像带，并选出重点推销片，提醒会员们每部电影可以选出哪些提名项目。《苹果酒屋的法则》就被米拉麦克斯强力推销，近几个月在好莱坞业界必看的《综艺》周刊上大做宣传广告，温馨唯美的平面广告设计，诚恳有力的用字遣词，的确让人印象深刻。

　　美国电影艺术与科学学院会员60岁以上的人很多，许多都不进电影院，用录像带推销也很重要，有人就说，一部电影如果能在大银幕和小荧幕都同样震撼，中大奖的机率就很高，今年提名7项的《知情者》就靠剧本演技取胜，让不进电影院的老会员，也能从录像带中品出优点。

　　由此可见，尽管号称是公平竞争的奥斯卡奖，幕后的商业营销策略和手段至关重要，说到底，这是一场金钱与艺术的综合较量。

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			炒热奥斯卡幕后有“黑手” http://www.sina.com.cn 2000年3月1日 10:11 中国娱乐报道　　本届奥斯卡提名结果再次显示，“大片商宣传造势”与“观众口味依归”仍是奥斯卡主要运作模式。与金球奖截然不同，造势推销高手米拉麦克斯公司每年都能弄出提名5项以上的热门片，诸如去年的《美丽人生》和《莎翁情史》。今年，米拉麦克斯手上原本没有大片，好莱坞都等著瞧今年米拉麦克斯的笑话，结果他还是厉害，把先前完全未受各影评人协会青睐的温馨小品《苹果酒屋的法则》推向7项提名，保持它一贯的凌厉造势手腕。　　观众的喜好与票房也是奥斯卡投票最主要的考虑因素，《第6感》全球卖座，观众口碑极佳，金球奖只看上该片的小童星男配角和剧本，但奥斯卡却能囊括最佳影片、导演、男女配角等大奖；金球奖没兴趣的《绿色英里》，美国上映十几周，票房每周都在前10名，观众喜爱的持续力强劲，奥斯卡就给了它最佳影片大奖提名。　　由82位成员掌控的好莱坞外国记者协会与拥有4000多位会员投票的美国电影艺术与科学学院，口味相仿是巧合，喜好偏差并不奇怪，好莱坞各大片商每年12月到1月就对4000多位会员安排电影重新试片以及寄出录像带，并选出重点推销片，提醒会员们每部电影可以选出哪些提名项目。《苹果酒屋的法则》就被米拉麦克斯强力推销，近几个月在好莱坞业界必看的《综艺》周刊上大做宣传广告，温馨唯美的平面广告设计，诚恳有力的用字遣词，的确让人印象深刻。　　美国电影艺术与科学学院会员60岁以上的人很多，许多都不进电影院，用录像带推销也很重要，有人就说，一部电影如果能在大银幕和小荧幕都同样震撼，中大奖的机率就很高，今年提名7项的《知情者》就靠剧本演技取胜，让不进电影院的老会员，也能从录像带中品出优点。　　由此可见，尽管号称是公平竞争的奥斯卡奖，幕后的商业营销策略和手段至关重要，说到底，这是一场金钱与艺术的综合较量。相关报道：麦克-凯恩拒绝在奥斯卡颁奖典礼上致辞相关报道：72届奥斯卡：谁胜出的几率更大？相关报道：36岁奥斯卡影帝尼古拉斯-凯奇要离婚 (未经《中国娱乐报道》授权，不得转载，否则将被追究法律责任。) 相关专题：第72届奥斯卡奖

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