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新书炒作，是耶非耶？

http://www.sina.com.cn 1999年8月13日 13:19 解放日报

　　最近，上海三联书店将新出版的《悲欢沉浮话韦唯》一书11盒共770分钟的采访录音带，封存进了中国银行上海分行的保险箱。此举在出版界引起不同看法：有人认为这是保护出版社、作者和“传主”利益的一种尝试；也有人认为这是炒书的又一新招。而不少老编辑则感叹：如今出版社出书功夫在书外，真不知是喜是悲。

　　确实如此。如今出版业比以前热闹多了，除了在推出好书的同时，还时不时炒作一些与书相关的“新闻”：如某出版社以防盗版为由，通过媒体“透露”，在余秋雨教授的新书《霜冷长河》封底印上有关法律条文；之后又不断爆出“余教授亲自送书稿进京”、“副社长亲自接机”、“从书名到封面设计采取全封闭工作方式”等新闻，其目的都是为了引起读者的最大注意力。一家出版社在图书订货会上，将王朔的新作以“隐姓埋名”的方式进行征订，然后宣传媒介“透露”，这也是为了防盗版而逼出来的绝招。一时间，这本书果然名声大噪，吊足了读者的胃口，于是读者纷纷解囊……事实上，这些“举措”并没有使这些书免遭盗版厄运。一位出版界人士幽默地说，喊“贼来了”并非真有贼，“喊”是营销的手段。

　　面对愈演愈烈的“炒书热”，出版界、舆论界莫衷一是。有人认为，如今出版社走向市场，当编辑的光会抓选题、编书稿还不够，编书之外的十八般武艺都要拿得起，其中包括会“炒书”。也有人认为，在竞争日趋激烈的图书市场中，谁能在前期宣传上独树一帜，谁就能占领更多的市场份额。传统的出版发行模式难以沟通作者和读者，即便是一本好书，读者也不一定能知晓，市场影响不大。因此，出版者的操作手段就显得很重要。

　　一位30年代就从事编辑工作的老编辑在接受记者采访时却认为，图书“炒作”之风不可长，一本书是不是好书，有没有读者，能否常销不衰，最终还是由书本身的内在质量决定。“炒作”只能起短期的效用。更何况，对一本不太好的书作过多的“炒作”，对读者是一种不负责任的误导，最终受损害的是出版社的声誉。

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			新书炒作，是耶非耶？ http://www.sina.com.cn 1999年8月13日 13:19 解放日报　　最近，上海三联书店将新出版的《悲欢沉浮话韦唯》一书11盒共770分钟的采访录音带，封存进了中国银行上海分行的保险箱。此举在出版界引起不同看法：有人认为这是保护出版社、作者和“传主”利益的一种尝试；也有人认为这是炒书的又一新招。而不少老编辑则感叹：如今出版社出书功夫在书外，真不知是喜是悲。　　确实如此。如今出版业比以前热闹多了，除了在推出好书的同时，还时不时炒作一些与书相关的“新闻”：如某出版社以防盗版为由，通过媒体“透露”，在余秋雨教授的新书《霜冷长河》封底印上有关法律条文；之后又不断爆出“余教授亲自送书稿进京”、“副社长亲自接机”、“从书名到封面设计采取全封闭工作方式”等新闻，其目的都是为了引起读者的最大注意力。一家出版社在图书订货会上，将王朔的新作以“隐姓埋名”的方式进行征订，然后宣传媒介“透露”，这也是为了防盗版而逼出来的绝招。一时间，这本书果然名声大噪，吊足了读者的胃口，于是读者纷纷解囊……事实上，这些“举措”并没有使这些书免遭盗版厄运。一位出版界人士幽默地说，喊“贼来了”并非真有贼，“喊”是营销的手段。　　面对愈演愈烈的“炒书热”，出版界、舆论界莫衷一是。有人认为，如今出版社走向市场，当编辑的光会抓选题、编书稿还不够，编书之外的十八般武艺都要拿得起，其中包括会“炒书”。也有人认为，在竞争日趋激烈的图书市场中，谁能在前期宣传上独树一帜，谁就能占领更多的市场份额。传统的出版发行模式难以沟通作者和读者，即便是一本好书，读者也不一定能知晓，市场影响不大。因此，出版者的操作手段就显得很重要。　　一位30年代就从事编辑工作的老编辑在接受记者采访时却认为，图书“炒作”之风不可长，一本书是不是好书，有没有读者，能否常销不衰，最终还是由书本身的内在质量决定。“炒作”只能起短期的效用。更何况，对一本不太好的书作过多的“炒作”，对读者是一种不负责任的误导，最终受损害的是出版社的声誉。

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