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精品购物指南


世界影视广告大餐--“饕餮之夜”分外火爆

http://www.sina.com.cn 1999年11月23日 11:07 精品购物指南

  一位失恋的女孩站在摩天大楼楼顶,她伤心地将一张情侣照撕成了碎片,然后尖叫着纵 身一跃,打算就此告别 人生。就在下落中,她似乎猛然瞥见了什么,一股神奇的力量令她打 消了轻生的念头。只见她使出浑身解数,变换各种姿势 ,拼命往回飞,经过一番艰苦的挣扎,她终于安全地飞回了楼顶。原来,摩天大楼内一家购物中心的促销广告牌赫然写道:降 价30 %……别误会,这不是一部有着科幻色彩的好莱坞喜剧大片,而是即将来京展映的“广告饕 餮之夜”(世界获奖影 视广告展映)99新版中的一个精彩广告。

  作为一档蜚声世界的大众娱乐节目,“广告饕餮之夜”自1981年在法国创办以来一直深 受全球广告发烧友 的青睐。每年,这道长达4个半小时的世界影视广告大餐都以其绚丽的异 域风情和绝妙的幽默风格,让各国观众美美地品味 广告的无穷乐趣和创意之美,已经在几十 个国家的近百座城市举办,观众总数超过400万人。1996年被首次引进中国 内地后,也成 为了中国广告爱好者一年一度的节日,更为国内广告、影视、企业、传媒等相关行业提供了 一个了解世界广 告业发展的窗口。

  由于去年“广告饕餮之夜”因种种原因没有来京展映,因此,荟萃了’98、’99两年400 多支广告精品 的本次节目就更显得含金量实足。和以往的巡展一样,今年的“广告饕餮之夜” 依然有讲述不完的精彩广告故事,类似于文 章开头介绍的那则有着独特创意的广告比比皆 是:如今的戈尔巴乔夫领着小外孙女共享比萨饼的美味;而同样“下课”了的 铁娘子撒切尔 夫人则仍然不甘寂寞,为了一瓶饮料而在地铁里“大打出手”……1998年的世界属于足球。 全世界的广 告人也为足球的荣誉而挖空心思。在机场,罗纳尔多和队友们潇洒地闯关射门之后,又披星戴月,在海滨沙滩当起了守门员( 耐克)。童年的“罗纳尔多”也不甘示弱,一 招一式,如入无人之境(帕玛拉特牛奶)。面对足球的诱惑,修女们一时寂寞 难耐。她们披 挂上阵,伴着圣歌杀得天昏地暗(墨西哥航空公司)。在世界杯足球赛的决赛之夜,魔鬼也 大发慈悲,让所 有被打入地狱的球迷们上去瞧一眼。一时间,通往人间的道路被挤得水泄不 通(法国电力)。在人间,一位球迷丈夫为了多 看一眼赛事,只好佯装在电视屏幕前玩电子 游戏,以躲过妻子的训斥。不料妻子下令用餐,倒霉、无奈的丈夫只好默不作声 地“破口大 骂”(索尼电子娱乐驿站)。

  而1999年似乎是音乐年,许多广告作品用歌声和音乐取代了华而不实的说辞,完美的 视听语言和充满生活 情趣的细节引人入胜,打动人心。也正是因为今年“广告饕餮之夜”较 往年呈现出诸多新意,引起了广告业内外人士的极大 兴趣,连日来主办单位为本活动开通的65903399等咨询热线一直忙个不停,目前主办方正在考虑应观众要求而安排加 场。小闯

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