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日本化妆品年销售额居世界第二

http://www.sina.com.cn 2008年02月15日09:47 中国新闻网

  据新加坡《联合早报》报道,日本人重视外表,视“装扮”为一种礼仪、一种价值观。日常生活中,很少看到日本女人上街披头散发、不化妆。她们追赶时尚,让日本成了“亚洲的巴黎”;在美容化妆上也懂自我创新,使日本化妆品获得肯定,成为一个名副其实的“化妆大国”。

  据统计数字显示,日本的化妆品市场仍在增长,每年销售额高达1万5000亿日元(约199亿新元),名列世界第二,仅次于美国

  日本嘉丽宝化妆品研究所所长野野村荣在东京接受访问时说:“爱美是人的天性,我在欧洲、亚洲的许多国家作过调查,发现日本女人比世界上任何国家的女子更热爱化妆。

  “日本女性中,有99.9%使用化妆品。上班族的皮包里总少不了要放两到三样化妆品,即使是家庭主妇,一觉醒来后,也都习惯走向化妆台给自己上一层粉底,化妆是日本女人一天的开始……”

  有日本太太在受访时说:“早上,若不在脸上搽点什么,还真觉得不舒服。”一名日本男上班族也说:“大清早,我替太太拿垃圾出去倒,就因为她来不及上妆……”

  据史料记载,大约100年前的日本,对女性化妆有比较严格的规定。当时的风俗规定,贵族家的女性到了40岁左右,就必须把牙齿涂成黑色,把眉毛剃光,以掩饰自己的女性特征,宣布作为女性黄金时代的结束。随着时代的进步、女性地位的提高,明治政府废除了这种制度,让女性可以按照自己的意愿打扮自己。

  战后,日本人民的生活渐渐富裕起来,开始从欧美引进化妆品,学习西方的化妆。但到了后期,却自行革新,努力塑造“东方美人”。在仿效欧美的六七十年代,日本流行的是“浓妆”。八十年代以后,日本妇女认定“淡妆”更能体现东方人的自然个性,让化妆更生活化。

  “淡妆”也给日本美容界创造更多商机。近期频频出炉的日本男士化妆品也多取经于淡妆技巧。

  许多日本百货商店近期纷纷设立男性化妆品专柜,所销售的化妆品种类与女性匹敌,化妆水、粉底、眉笔、睫毛膏、吸油纸等等。一项针对300个单身男性上班族而作的调查显示,有78%觉得外表重要。当问到为何使用化妆品时,多数男士回答:在意别人的眼光。

  嘉丽宝化妆品研究所所长野野村荣说:“在日本,化妆已不分男女老幼。还有一个现象是女高中生带动的淡妆潮流。这些年轻女孩爱打扮的心理很强,为了不让学校看出她们化妆,就绞尽脑汁研究淡妆。那时,一些流行杂志就开始介绍淡妆的化妆技巧,使追求淡妆蔚为潮流。

  “日本人并不会为了要化更好看的妆而特地到美容学校去,因为化妆已经成为她们成长的一部分。女性杂志是最好的化妆指导,带动日本的时尚。”

  日本人化妆时非常重视底妆,许多化妆品牌投下大量资源研究适合东方人肤色的粉底。

  粉底研究顾问中野正好受访时说:“日本是发明第一瓶白色粉底的国家。这个需求原本来自于传统艺术歌舞伎,它规定只有男人可以上台,可男人扮演女人总得有白皙肤色,于是化妆界就调制了白色粉底、粉膏。这个技术后来也为日本作出极大贡献,如近几年流行的漂白霜用的就是日本化妆品技术。”

  日本的美容界有一句格言:化妆是为了更接近理想中的自己。为了追求“真善美”,日本女性不管老幼都是化妆品的忠实信徒。为迎合高龄化社会的需求,日本化妆品公司更是花样百出,开始筹备“高龄”化妆品。

  为避免消费者“敏感”,在营销上,化妆品公司向来不在化妆品上标明年龄层。可是,为打开银发市场,近期有化妆品公司破例以“50-60岁”化妆品当主打。另外,在一些老人院,也鼓励老人化妆,留住青春。

  资生堂研究员石田香里发表的一研究报告指出,化妆对治疗老人痴呆症者有帮助。每周给老人定期进行护肤,为她们画上漂亮的妆,可刺激她们对生活产生乐趣。 (符祝慧)

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