导语：男人“面子”问题已经越来越被重视。在中国市场上，男士化妆品发展迅速，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高晳、NBA、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，日化渠道丁家宜、美加净、安尚秀等品牌纷纷推出男士产品。

　　全世界最大的化妆品公司欧莱雅集团2001年开始布局中国男士产品，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷立推男士系列。与之同时，国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品，新晋又有一向主攻女性市场的玉兰油也转身走近男人。

　　这一切似乎预示着，士为悦己者容的时代，也已经到来。我们不妨回顾林林总总的男士护肤，看看雄性美的进化和蜕变。看看2010年，谁是这个市场的主导者：

　　世界上第一个男士护肤品系列

　　1985年，Biotherm碧欧泉向世界推出了第一个男士护肤品系列，首开高档护肤品之先河。20年以来，碧欧泉男士系列以优异的品质，为都市品质男士所喜爱。

　　25年来，BIOTHERM HOMME于男士保养领域一直扮演着先锋者的角色，打破藩篱与成规，以男性的立场为出发点，使男性更能自在地接受保养肌肤的概念，让自己展现容光焕发的魅力。BIOTHERM HOMME一直深受男性的支持与喜爱，这样的密切关系，能让BIOTHERM HOMME针对男性需求，精确推出极具功效、独特配方质地、量身打造的产品。囊括超过70种产品的BIOTHERM HOMME，是市面上品项最为完整的品牌之一。

　　世界上最受欢迎的男士护肤系列

　　在欧莱雅集团和碧欧泉并驾齐驱的是巴黎欧莱雅男士护肤系列。巴黎欧莱雅男士专业护肤系列，以其站在世界巅峰的销量成绩，为数亿男人带去最专业的肌肤关爱。虽然进入中国市场才5个年头，但无疑他在中国也是最受消费者欢迎的。目前在百货柜台、超市等渠道均领先于竞争对手，位居第一。

　　很多男士品牌都在模仿、追赶巴黎欧莱雅男士护肤；比如也启用用偶像男星代言，也强调自身的专业品质。但似乎都只能是跟跑者。

　　2005年，欧莱雅集团为了有效满足男性护肤的需要，进行了前所未有的大型研发项目，以精准了解男性皮肤的特性及伴随年龄增长皮肤的演变过程。巴黎欧莱雅所采用的专业研究方法，涵盖了不同男性皮肤的特性和不同年龄段男性的护肤需求。成为了世界上首个为不同年龄段不同肤质的男士度身定制的系列。

　　中国本土品牌的崛起

　　中国本土出现真正意义上的男士专业护肤品牌，是在1992年，来自上海家化的高夫。他经历了市场调整后于2003年再战江湖。先后聘请了梁朝伟、古天乐等作为形象代言人。

　　同样在2000年后，随着中国化妆品产业井喷式行情发展，在企业竞争的日趋升温下，不少精明商家把目光锁定到男士护肤上来，剑走偏峰，开发专业男士品牌，如当年走专业线渠道的悠兰、蒂娃、雷帝等，日化线的维朗、波士顿、屈臣氏men code等。

　　值得一提的是，2004年中国百货专柜上出现第一个专业男士品牌，即中德合资的男性主义。目前该品牌由胡歌代言。

　　男性护肤市场的追逐者

　　有人说2010年，是男士化妆品井喷行情的一年，高速发展的一年，也是展开高地争夺战的一年。

　　因为曾经均以女性护肤为主的玉兰油等，都不约而同地发力男性护肤市场。虽然他们都是市场新秀，甚至在国外并没有相关的男士护肤产品经验(玉兰油男士产品为全球首次发布)。但对市场的重视程度，丝毫不减。大力气邀请了偶像男艺人黄晓明为品牌摇旗呐喊。

　　毫无疑问，男士护肤的硝烟已经升起。是巴黎欧莱雅男士专业护肤、碧欧泉男士依旧占据市场NO.1位置？还是中国本土品牌强势崛起，甚至是新晋品牌奋力追赶？我们将看到一幕幕男士护肤品牌主导的精彩“打”戏。