“秋臣”是上海本地知名化妆品牌，其创办人张寒秋是名医张显臣之女，而张显臣则是当年中国祛痘市场第一品牌显臣粉刺露的创始人。在当大多数的传统品牌迷茫如何将自己的产品推向全国的时候，她已经顺利的通过上百家网上授权店铺推向市场，并获得市场不错的反响。

　　艾瑞咨询最新统计显示，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模为1608.4亿元，较上季度增长近350亿元，环比增速达27.4%。而2010年全年网购交易额在2009年的基础上增长100%，达到近5000亿元，占全社会零售总额3.3%。电子商务渠道，是目前传统品牌企业无法忽视的重要力量。

　　传统企业如何进军电商？

　　传统企业做电商，让人的直接反应是像杰克琼斯走淘宝商城，或者像百丽开发独立的站点销售自己的产品。从本质上说，传统企业做电商的根本目的在于利用电子平台更好的将产品推向大众市场，提高美誉度。因此，实际上还有第三条选择“借鸡下蛋”，通过授权的模式，快速切入互联网渠道打开销路。

　　做电商，术业有专攻

　　电子商务强调一个“快”，如何快的前提是先跑起来。先跑起来，可以规避不确定的市场风险，而借力专业平台则是最佳方式。秋臣算是一个比较好的典型案例，擅长产品和品牌运营，然而对互联网平台缺乏足够的认识。秋臣由左岸女人网对产品进行了展示设计，拍摄了专业级的照片，使之在互联网上更清楚、美观的展示；并在会员中征集了有祛痘烦恼的用户若干名进行免费试用、定时直播。在得到市场较好的反应之后，授权近100余家店铺销售的方式进军电子商务。这种速度大概在秋臣10余年的经营历史中，也闻所未闻。

　　纯电商的生存之道

　　传统品牌受到电子商务高速发展的巨大刺激而跃跃欲试，而纯电商公司则面临着新年的挑战。广告成本大涨，而又如何通过其他有效方式差异化产品，增加定价能力，而不是陷入到无穷尽的价格战中。目前，左岸女人运作的本地传统品牌除了“秋臣”之外，还发生在宫灯、咏梅和上海三个经典国货品牌身上。拿到传统品牌的网上代理权，差异化自己的产品，获得定价权已经成为了纯电商公司实现差异化，摆脱价格困境的有效方式。

　　2011年是品牌年

　　2011年中国电商格局将发生重大的变化趋势，2010年最夺目的是京东、当当等渠道商，而2011年将是品牌电商崛起的一年。而这品牌电商中，更多的可能将是那些原来就有较好基础的传统品牌。