导读：日前，第四届中国化妆品大会在北京万达铂尔曼大饭店落下帷幕。作为中国化妆品行业最高水准的交流平台之一，本次大会颁发了行业最高奖--蓝玫奖。值得注意的是，三大国货品牌佰草集、御泥坊、pba化妆品入榜“化妆品网购品牌TOP3”，国货品牌在化妆品网购市场上的优异表现让人惊喜。

　　据悉，每年一届的中国化妆品大会被誉为中国化妆品产业的“达沃斯论坛”，已经成为行业内唯一顶级的高端交流平台，也是中国化妆品行业人士进行的一场思想上的饕餮盛宴。

pba化妆品 、芳草集、御泥坊入榜“化妆品网购品牌TOP3”

　　消费者驱动一切

　　近年来，中国化妆品行业整体销售额以每年23.8%的平均速度增长，最高的年份达到41%，增速远高于同期国民经济的平均增速。然而，在市场总量不断扩张的同时，化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面也在发生着重大变革。

　　作为中国化妆品行业的风向标、晴雨表和最忠诚的守望者，本次大会重新回归消费者这一“落脚点”，围绕“消费者驱动一切”的主题，特别设置了“消费者驱动的品牌战略”、“百货店消费者的品牌需求”、“回归消费者，回归零售本质”和“消费者导向的电商战略”等四个主题对话，大会还汇集了1200余名品牌商、经销商、行业监管及相关政府领导、风险投资机构、市场研究机构等相关产业专家出席会议，共同探讨化妆品行业的优化升级之路。

　　佰草集、御泥坊、pba化妆品等国货品牌能够成功入围“化妆品网购品牌TOP3”，与这些品牌始终立足于消费者的需求有关。以pba化妆品为例，pba这三个字母的中文意思就是“私人美容顾问”，体现了以消费者为主导的品牌价值观。作为线上品牌，pba化妆品极其重视消费者的体验感和满意度，为了打造具有竞争力的购物体验，pba化妆品在网购流程的各个环节上都做足了功夫，从产品研发，到基础的销售平台建设，到客户服务，再到物流配送，以及衍生出来的VIP会员政策，pba化妆品始终将消费者放在第一位，也因此虏获了大量消费者的心。 

　　切中行业脉动，走出实质性第一步

　　在会上，销售与市场杂志社社长兼总编辑李颖生分析认为，“宏观经济环境依旧不容乐观，企业微观经营环境面临更多挑战。挑战的核心就是日益成熟、更加善变的消费者同企业营销手段相对匮乏之间的矛盾，营销的本质是建立在持续交易的基础上，持续交易的形成有赖于对消费需求的准确把握和引导。而在短期效益和市场压力面前，企业会偏离甚至忽略这个基础。我们要时刻铭记，在市场和消费者面前，再大的公司都是小企业。”

　　在2011年，渠道中库存压力越来越大，经销商夹缝求存的处境仍然没有得到彻底改观，品牌商五花八门的营销手段开始乏力甚至失灵，化妆品全产业链都在反思产业该何去何从，努力寻求产业发展方向和前进动力。此时，“消费者”三个字被行业重新审视。大道至简，中国化妆品产业链各节点各方越来越深切地认识到行业需要返璞归真，而落脚点就在“消费者”身上。

　　消费者，既是原点，更是高点。第四届中国化妆品大会真正引导化妆品全产业链走出回归原点的实质性第一步。

　　“蓝玫奖”首次华彩绽放

　　在大会上重磅推出的中国化妆品“蓝玫奖”是目前国内化妆品行业最具权威性的奖项，由具有“中国营销界第一媒体”称号的《销售与市场》杂志社主办。蓝玫奖常设“年度功勋人物”、“年度风云人物”、“年度创新人物”、“年度品质大奖”、“年度设计大奖”、“年度口碑大奖”等六大奖项，特别奖项则有“年度新锐品牌”、“网友最爱化妆品网上商城TOP3”、“网友最爱化妆品网购品牌TOP3”。

　　首届蓝玫奖获奖名单揭晓。伽蓝(集团)股份有限公司董事长郑春影、MGPIN品牌创始人毛戈平、亿莎美程集团董事长井岩获得“年度功勋人物”奖；美即控股有限公司董事长佘雨原、环亚集团总裁胡兴国、雅丽洁国际集团董事长吕南明、山东三信实业有限公司总裁邓小华获得“年度风云人物”奖；玛丽黛佳品牌创始人崔晓红、广州十长生化妆品有限公司总经理王国安、四川金甲虫连锁机构董事长刘船高、芳草集CEO吕长城获得“年度创新人物”奖；丸美和迪彩分获“年度品质大奖”；和汉花、千色店、歌诗玛分获“年度设计大奖”；“年度口碑大奖”则由火烈鸟、玻儿、LotionSPA摘得；美芹记获得“年度新锐品牌”奖；乐蜂网、缤购网和优歌网分获“网友最爱化妆品网上商城TOP3”大奖；芳草集、御泥坊、PBA则获得“网友最爱化妆品网购品牌TOP3”大奖。

　　从本届大会开始，年度蓝玫奖颁奖盛典将成为中国化妆品大会的重头戏，以“提升品牌格局，推动产业创新”为宗旨，以表彰那些为中国化妆品产业做出突出贡献的企业或者人物，进一步拉升产业品牌整体格局，推动产业整体创新能力，是目前中国化妆品产业含金量最高的奖项之一。