谁不爱“面子” 化妆品总销量15%卖给了男人

　　常州晚报讯 泰富百货化妆品柜前，一位衣着得体的男士正在试用着一款眼霜。男人们真是太在乎自己的“面子”了。

　　市面上15%的化妆品卖给了男人

　　据泰富百货化妆部经理毛茹蓉介绍，男士化妆品的销售份额逐年递增，所占比例已接近化妆品总销售的15%。今夏，一些品牌更是推出了“美黑”新品。从男人最易接受的面霜开始，男士基础化妆品已经是洗面脸、平衡水，乳液，眼霜，精华液，唇膏和香水一应俱全了，当然唇膏是透明的，主要是滋润而不是上色。

　　20岁到60岁男士都会买护肤品

　　毛茹蓉说，购买男性化妆品的顾客职业相当广泛，学生和工薪层都很常见，年龄跨度也大，从20出头到60开外都有。很多顾客最初只会买个面霜，渐渐地会来配一整套使用，夏季防晒系列最近也开始热销。去年夏季，有些品种甚至一度脱销。

　　相对于女人的“美白”需求，一些品牌还推出了男士“美黑”产品，突显男性阳刚和健康的形象，很受年轻顾客青睐。

　　“男性化妆品销售除情人节和父亲节会有明显增长外，平时都很平稳，也许跟男人消费理智有关吧。”毛茹蓉最后介绍说，“亲自来购买化妆品的男性顾客已接近50%。” (盛栖)