自世界药房专销化妆品第一品牌——薇姿于1998年进入中国市场以来，懂得追求高品质生活与健康、善于保养肌肤的中国都市女性已不仅限于去商场化妆品专柜买护肤品了，到药房选购专业健康护肤品正成为流行潮流。选择到药房选购全进口药房专销护肤品，不仅能得到来自有医学背景药剂师的免费健康护肤咨询，同时还可以享受到专业皮肤测试仪的免费测试和专业的护肤建议。因此，经过几年的启蒙教育，时下，到药房购买化妆品正逐渐成为都市女性护肤品消费的一大热点。

　　药房专销化妆品解密

　　早几年，当进口药房专销化妆品刚刚进入中国市场的时候，不仅广大消费者对其充满了好奇，即便是那些敢为天下先，首先为其开设了专柜的药房也不见得弄得懂——“化妆品为何要拿到药房去卖？”所以，当年在对待药房专销化妆品的态度上，那些引进药房专销化妆品概念的公司基本上是处于“剃头挑子一头热”的状态，而药房却大多处于被动接受的状态。

　　但是，到了2004年，这种“一冷一热”的状况却发生了急剧的变化。

　　通过前五六年的市场预热，如今，越来越多的中国都市女性开始习惯到药房购买化妆品。随着其销售额一年一年地大幅攀升，更多的药房专销化妆品摆进了药房，许多药房从中尝到了甜头……同时，随着医药零售市场竞争的加剧，越来越多的药房不得不尝试多元化的发展道路，尤其是一些连锁药房开始主动与化妆品公司联系，引入“药房专销化妆品”。

　　就此现象，北京大学光华管理学院营销学教授、博士生导师王建国指出，药房选择销售护肤美容品，而美容护肤品厂家选择进药房销售，这对双方来说都是一种互惠互利、双赢的选择。

　　所谓药房专销化妆品(简称“药妆品”)，也叫皮肤医学护肤品，它是目前国际上非常流行的一种护肤概念。

　　近年来，皮肤医学美容已经成为全球皮肤科学的重要发展趋势——生活节奏加快，竞争日趋激烈，使得现代女性不得不承受来自各方面的压力，不规律的饮食习惯和不充足的睡眠时间，都会在无形中给皮肤问题创造滋生的机会，渐渐地，各种皮肤问题便不请自来。

　　因此，在欧美、日本等经济发达国家，人们一旦碰到皮肤问题，不再盲目地去百货公司或超市购买各种化妆品来试用，而是马上去见皮肤科医生，由皮肤科医生开出护肤处方，提供针对性的护肤建议，为他们推荐最适合自己皮肤的治疗性护肤品：从清洁产品、保养产品到跟随产品(包括防晒霜、眼霜等)。

　　药房专销化妆品的特点

　　药房专销化妆品的配方必须完全公开，所有有效成分及安全性须经医学文献和皮肤科临床测试证明，且不含公认的致敏源。它与普通化妆品的最大不同，就是配方总是尽量精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著。

　　以世界药房专销化妆品第一品牌——薇姿为例，每一款薇姿护肤品均含有VICHY温泉水，以及经专利注册的健康活性分子；每一款薇姿产品都是低过敏、不生粉刺配方，通过敏感性皮肤的使用测试，经皮肤专家测试证实了产品的有效性，并且整个生产过程严格按照欧洲药业原则的标准。

　　药房专销化妆品在欧美

　　在法国、美国等许多欧美国家，药房专销化妆品的品牌众多，有近20个品种。2001年，药房专销化妆品在全球的销售额为32欧元，在欧洲的销售占整个美容和健康品市场的8.4%，占护肤品市场的16%，防晒产品的15%，同时每年以10%的速度递增。

　　作为皮肤医学护肤品概念的创立者，薇姿长期以来在全球引领着药房销售护肤品的潮流。作为拥有70余年皮肤科研经验的世界药房专销化妆品第一品牌，薇姿

　　在全球拥有1500万消费者和5.7万个药房销售点，产品畅销全世界63个国家。2003年全球销售额高达8亿欧元，在欧洲市场占有率居绝对第一。

　　药房专销化妆品在中国

　　目前在中国市场上出售的药房专销化妆品主要有：VICHY薇姿，URIAGE依泉，LRP理肤泉和AVENE雅漾四大品牌。

　　其中，作为世界药房专销化妆品第一品牌的薇姿，于1998年进入中国，是最早进入中国市场的药房专销化妆品，同时也是市场销量第一药房专销化妆品。

　　薇姿于1998年进入中国，首先在上海上市，截至2004年底，在中国的61个城市的614家药店开有专柜和67家旗舰店，2004年零售额为4亿元人民币。

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