同样是保养，欧洲的品牌比较喜欢打造“梦幻”，有时候连取名字都比较情绪化。比如Lancome的Absolute(金纯再颜)系列，名字就给人独一无二的感觉；Hydra Zen(水份缘)则带出“美丽由内至外”的禅意。Dior的NoAge(凝时空)和Capture (逆时空)则形象地传达了抵御岁月的用意。美国的则注重实质，名字直截了当。 Estee Lauder的控油液取名Clear Difference；Origins的眼霜，就有普通润度的Eye Doctor，升级的A Perfect World for Eyes，No Puffery则专攻浮肿的眼袋。顾客不需看产品简介，就已经大致有了概念。

　　欧洲的高级护肤品成分普遍比较考究，从植物、生物、科技有机、上天下海，秉承标榜系出名门的矜贵，连包装都特别精致考究。

　　美国的护肤理念，也常常令人匪夷所思，最出名的Creme de La Mer，制作时还要听海浪音乐、受光照，但在包装上比较简约。连La Mer这样的顶级品牌都只得一樽白瓷大罐。至于人人称赞的Kiehl's、Mario Badescu，包装就更像实验室器皿，追求立竿见影的滑溜手感，而且并不主张层层叠叠地搽一大堆，所以受许多大都会男女钟爱。近年美容界连同皮肤科医生合作的“医疗美容品”，也是由美国率先推广，比如说名字就很像诊所的Clinique。难得的是，不分廉贵，美式品牌的系列涉及面普遍很广，其中以治疗问题肌肤及干燥肌肤的最齐全。

　　日本的护肤理念非常的烦琐，这与日本女人的护肤习惯有很大关系。单从SK-II 就可见一斑，化妆水、神仙水、Repair C精华素、BHA再生素、乳液、特殊修护……等等，诸如此类，不知不觉搽了6、7层。日式典型的乳液质地异常轻盈薄透，每搽一层，又会再拍一层化妆水，帮助养分的吸收。奇就奇在，你的脸上也不感觉厚重油腻，这就是日式护肤品“水汪汪”的优点。至于究竟是日式护肤品的特点造就了这种护肤理念，抑或反之，则是“鸡与鸡蛋”的问题，说不清楚。

　　在欧美卖得成行成市的“免晒日光浴”产品Sunless tanning lotion，在亚洲举步艰难。而在亚洲卖得风风火火的美白系列，在欧美却乏人问津，也是很典型的区域特色。洋人的金发碧眼，配古铜色肌肤，不需化妆都有一种自然的力度。但亚洲女郎的黑发褐眼，若再配上深色的肌肤，就显得粗糙，所以有了“一白遮百丑”之说。日本品牌在美白方面起步最早，不管是理论上，还是信念上。

　　文/YH(美国)

责任编辑：Yumiko

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