新闻背景

　　近日，本报记者从欧莱雅中国得到消息称，5月18日，欧莱雅集团宣布签约收购美国最大的专业护肤品公司之一SkinCeuticals。欧莱雅表示，＂这将会是一次战略性的收购。＂

　　SkinCeuticals创立于1994年，是美国专业高档护肤市场上最大和发展最快的品牌之一

，主要通过分销网络，将产品销售给皮肤科专家、整形医生以及高端SPA(休闲美容馆)。

　　欧莱雅集团全球总裁兼首席执行官欧文中表示，＂对SkinCeuticals的收购有利于加强欧莱雅在高档专业护肤领域的地位，这个市场前景诱人，并有很大的国际潜力。＂

　　欧莱雅美国公司总裁兼CEO安巩先生也表示，＂这次收购使欧莱雅进入了美国高端SPA(休闲美容馆)这个发展中的强大市场。＂

　　据权威人士分析，作为世界上最大的化妆品集团，此次欧莱雅通过收购美国高档专业SPA品牌SkinCeuticals攻入高端SPA市场，无疑将对未来全球SPA市场的发展趋势乃至于整个高档专业护肤市场的走向起到极大的推动作用。

　　目前，全球SPA产业的发展现状如何？未来发展趋势又将如何呢？

　　趋势一：

　　2006年全球疯SPA赚走2020亿

　　根据国际SPA协会(International SPA Association)的统计，最近几年，全球SPA产业呈现出惊人的快速成长，高达20%～30%的年发展率。在美国休闲旅游产业中，SPA已连续3年发展率最高，去年大约有1500万人次美国人进行过SPA；在欧洲，平均每年使用SPA的人次超过2000万。2004年Ispa国际SPA协会统计，全球SPA人口已达10倍台湾人口数，晋身美国第四大休闲产业。

　　一份有关对亚洲蓬勃发展的SPA行业的调查数据显示，对于想要追求心灵及身体舒适的SPA迷们而言，花上100美金接受1～2小时的SPA按摩、水疗，对他们来说一点也不贵。因此，近年来各种各样的SPA在亚洲各国大城市逐渐兴起，受到越来越多的白领和家庭旅游者的青睐。一些高档饭店也纷纷增加SPA设施，以满足高端客人的需求。新加坡水疗协会主席彼得日前在接受法新社记者采访时表示，SPA行业在新加坡、中国、马来西亚、印尼等亚洲国家正在蓬勃发展，在越南和柬埔寨等相对落后的国家也开始认识到发展SPA行业的好处。

　　2000年，SPA开始登陆我国上海。2002年，SPA在中国专业美容市场上一路攀升，掀起一股SPA消费热，并被一些媒体称之为“2002年中国美容第一消费”。在我国台湾，SPA结合健身运动，成长速度惊人。目前台湾的SPA产值超过50亿元，且每年以20%的速度增长。光是台北市就有超过千家登记有案的SPA中心，这还不包括精油、薰香烛、沐浴盐……

　　另据台湾工研院研究调查显示，SPA将在2006年赚走全球2020亿美元。台湾将在2006年把SPA纳入重点发展产业。

　　毫无疑问，这是一个快速成长的新兴产业与市场。

　　趋势二：

　　国际大品牌纷纷蓄势进入

　　在全球SPA热潮的带动下，一些国际主流化妆品巨头开始注意到SPA市场具有的巨大潜力，国际著名化妆品牌，如兰蔻、夏奈儿等在最近一两年纷纷大力拓展SPA市场，为高端消费者提供专业美容疗程服务。他们的专业SPA水疗中心，有别于传统的服务地点，可能开设在百货公司，也可能开设在五星级酒店。

　　当然，对于这些国际大品牌而言，拓展SPA市场并非如想象般来得如此容易。因为，虽然这些大品牌都有数十年、甚至上百年的经营化妆品的经验，但是它们对于陌生的专业美容服务的认知与积累的经验却显得相当有限。但是，不可否认的是，由于高端专业SPA的服务人群与这些品牌的客户定位有着惊人的相似，因此，从这一层面上讲，开展SPA水疗服务，不过是这些国际大品牌服务项目与领域的延伸，其可以更好地通过SPA服务来展示品牌内涵、提升品牌形象，更加牢固地锁定自己的顾客群。

　　对此，Valmont集团总裁Didier认为，“SPA市场竞争越来越激烈，许多国际著名大品牌都期待从SPA市场中分得一杯羹。但是这些国际大品牌、大公司却很难像那些独立经营的SPA馆或者水疗中心那样，为消费者提供针对性的个性化服务。因为独立经营的SPA中心能够更好地传递出经营者的经营理念、文化背景与经营哲学，提供更体贴、更周到、更具个性化的服务，这些都是吸引消费者的重要原因。”

　　不过，据权威人士分析，即便如此，随着越来越多的国际化妆品巨头的涌入，其凭借强大的资金实力、雄厚的科研力量、良好的品牌形象、成功的市场运作经验、健全的市场网络、丰富的客户资源等，其地位将日趋巩固。

　　可以想见，在未来的5～10年，全球SPA市场的裂变将是不可避免的。甚至有人预测，传统的独立经营的SPA将面临消失的可能，取而代之的将是一种由一些国际大品牌精心打造的全新的SPA新模式。

　　其实，这种大胆猜测并非空穴来风，从目前在全球日化市场上牢牢占据NO.1位置的法国欧莱雅集团最近打破从不涉足专业美容线的习惯作法，出人意料地收购美国高端专业SPA品牌，开始进军高档专业美容护肤领域可以看出，未来的SPA市场的竞争将会更加激烈。

　　趋势三：

　　From Beauty to Wellness从美丽到健康

　　最初的SPA概念涵盖了Beauty(美丽)、Relaxation(舒缓)与Healing(康复)。

　　SPA起源于十六世纪比利时的一个小镇，原文是“Solus par Aqua”，意即“健康之水”。

　　在欧洲，SPA跟温泉理疗有着密不可分的关系，皮肤科医师可以开处方签，让皮肤病患者到适合的温泉诊疗中心或Medical SPA治疗型SPA中心做治疗。

　　不过，最近几年，SPA在欧美的发展已从Medical SPA(治疗型SPA)开始转型为Wellness。所谓Wellness，指的是现代人追求一种身心灵平衡协调的健康、和谐状态。

　　根据“2004台北国际SPA展”的问卷调查显示，医学美容是进场参观消费者最想了解的话题之一。2005年的台北国际SPA展因此更扩大举办，更名为“台北国际SPA暨美容医学展”。今年，组委会将“2005台北国际SPA暨美容医学展”的主题确定为“From Beauty to Wellness(从美丽到健康)”，希望透过这一展览平台，促成SPA、美容与医学的未来合作发展，同时让消费者充分了解、认识SPA产业未来发展趋势与走向。

　　刚刚结束的台湾SPA协会举办“2005年SPA产业趋势分析”座谈会，亦一致认为，SPA将拓展到wellness领域。

　　未来，结合医疗是SPA美容未来发展的必然趋势，台湾SPA协会会长唐雅君表示，未来Spa、Beauty、Wellness三者结合，除美容医学，宠爱自己的新奢华主义、愿投资自我的都会新男性(METROSEXUAL)和富裕亲子的二代共享风潮，SPA将有更多人前往。BEING spa副董事长黄寿英认为，健康中心将逐步取代医学中心，量身订做Spa、预防医学与大自然元素、古老民族药学的疗愈法，将持续发展。

　　文/本报记者 胡方

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