妆品超市与百货店专柜PK 要让你好看(图)

要你好看

　　转眼，春节长假又快到了。今年，物质女孩Dicy没有像往年一样把出行的目的地圈定香港，究其原因是因为今年比往年多了几成的内地到港人数——拥挤的人流势必让在港的吃住玩购无任何乐趣可言；更重要的原因是，一想到曾经是飞香港最重要理由的莎莎化妆品超市，如今也将触角从上海伸到北京，再加上开得满大街都是的屈臣氏以及刚刚在上海又开出两家新店的化妆品零售商SEPHORA丝芙兰，Dicy就更是下定了拉动内需的决心……

　　日前, LVMH旗下的化妆品零售商SEPHORA丝芙兰在上海又开出两家新店，其在华门店数量升至13家，零售网络覆盖北京、上海、杭州和宁波。至此，SEPHORA丝芙兰已成功实现其在华的“加速度”发展计划——以每月至少一家新店的速度开拓中国市场；在众说纷纭中声名鹊起的莎莎化妆品超市也于去年底在上海连开两家新店，使其在上海的专卖店达到5家。据悉，莎莎还计划在北京、成都、杭州等城市布点，在5年内开设100家专卖店，抢占潜力巨大的内地化妆品市场。

　　有关资料预测，到2008年，我国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。“美容经济”正在成为继

房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。巨大的市场潜力不仅吸引了国际一流的化妆品品牌，也让包括屈臣氏、SEPHORA 丝芙兰等在内的一些国际化妆品零售商巨头们纷纷垂涎于中国内地市场，并将其崭新的“化妆品超市”，即“一站式”的零售理念展现在国人面前。

　　如果说，早几年屈臣氏开在内地时尚街区的店堂，是喜欢美容

护肤美眉们的淘宝圣地的话 ，如今的上海莎莎、SEPHORA丝芙兰更是让都市白领们欲罢不能的“一站式”败金场所。

　　这些走精致化路线的化妆品超市，还拥有努力研发自有品牌、专业美容顾问指导、免费皮肤分析、教授彩妆美甲、自助试用新品等贴心标签。SEPHORA丝芙兰的网上商店，更是把功夫延伸到了门店之外，该网站还计划在2007年年中全面引入其线下店铺内所有的品牌商品。

　　对于众多化妆品零售商巨头们雄心勃勃闯滩中国内地市场的做法，有关业内专家分析认为：目前在中国，百货店的专柜销售模式拥有化妆品近70%的市场，而化妆品超市的这一数据几乎为零。但在欧洲和美国市场，两者几乎各占有50%的市场份额。随着屈臣氏、法国丝芙兰等先后在内地登陆，这必将使原本几乎“独霸天下”的百货公司专柜开始受到挑战。

　　于是，同样物质的你我可能会带着窃喜开始思考同样一个问题：百货店的专柜与化妆品超市的PK，会不会导致一场化妆品价格战？

　　专题策划／撰文：吴建京 雷震雱 孟洁(署名除外）