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高级定制时装之死与奢侈品贫民化(图)

http://www.sina.com.cn  2009年11月19日07:47   经理世界网

  导语:克里斯汀·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)在几个月前申请了破产,英国有媒体将拉克鲁瓦的破产总结为:“这世上饕餮、貌美且多金的女人,没有多到让拉克鲁瓦存活下来的地步。”高级定制的救世主最终成了殉道者。

设计师克里斯汀· 拉克鲁瓦(左)和同名品牌的手工高级时装,这个品牌今年破产,成为高级定制的殉道者
克里斯汀· 拉克鲁瓦和同名品牌的手工高级时装成为高级定制的殉道者。

  1988年,克里斯汀·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)在纽约的门店正式开张。作为LVMH主席阿诺特亲手创立的法国高级时装品牌,它的装潢有些出人意料:沉静的米色布景不见了,取而代之的是设计师最为钟爱的红与橘色——拉克鲁瓦说,他想将大海与太阳直接塞进屋里。他自然没能这么做,只在其中放进了金光闪闪的小椅子,壁炉上挂着剧场里用的巨大面具,这足以让胆怯的百万富翁退避三舍。纽约上城的客人蜂拥而至,店里一片喧腾,而拉克鲁瓦一如既往镇定自若。

  Christian Lacroix的名字非比寻常,结合起来充满了殉道者意味:十字架上的基督徒。在纽约店开幕的前几个礼拜,拉克鲁瓦因其出色的设计,第二次获得时尚界最具声望的金顶针奖。1988年的《时代》说,“37岁的Lacroix是高级定制的新王者。”是时,巴黎高级时装公会的主席雅克·姆克里耶称,拉克鲁瓦品牌的出现,是“对那些称手工高级时装已死的诽谤者最好的回复”。

  高级时装,是法国人常说的“Haute Couture”,指的是“高级定制”。实际上,只有经过法国高级时装公会审核,并得到注册认可的品牌才能称为高级定制。“现在也有一些高级成衣做得很像高级时装,但并不被认可为高级时装。”在一次采访中,法国高级时装公会主席迪迪埃· 格鲁巴克告诉我:“高级时装有一些存在了几十年的标准,只有符合这些标准的服装公司才能获得‘高级时装’的头衔。”这些标准包括:在巴黎设有工作室,能参加巴黎每年两次高级定制时装周;每次展示至少要有75件以上的设计,由首席设计师完成;常年雇用3个以上的专职模特;每种款式的服装很少,且基本由手工完成。高级时装公会有自己的一套行业规则,年轻设计师要进入高级时装行业会比较困难。有一些高级时装屋从一开始就符合这些标准。比如香奈儿、迪奥以及拉克鲁瓦。”

  时尚界有一句玩笑:“高级时装每5年就死一次。”实际上,高级时装是否死亡——这个被卡尔·拉格菲称为“餐桌上多个谈资而已”的话题,本身已够写出一部简短的争论史。1968年,伊曼纽尔·温加罗也出来说:“杀死高级时装,杀死它现在这种思维方式。”在这个民权运动兴起、嬉皮风大行其道的年代,高级时装受到了很大影响,圣·洛朗也承认,“社会政治事件让高级时装成了过去的残迹。”圣·洛朗2002年搁下一句“高级时装将死”后宣布退休,原因是不能忍受时装界设计导向的改变,其拍档说:“我们进入了一个以市场为导向的时代,其代价是创造性。”

  “你看它现在还不是活得好好的?”几年前拉克鲁瓦轻松调侃着。2009年,他这句话再一次被媒体频繁转载,由头是,因金融危机的冲击,Christian Lacroix宣布品牌破产,申请保护。“高级定制的救世主最终成了殉道者。”

  时装史学家詹姆斯·莱佛总结过时尚规律,通过时间距离来判断衣着高下:“穿当下流行的服装是漂亮;穿1年前流行的服饰是邋遢;穿10年前流行的是丑陋;穿20年前的是滑稽;穿30年前的是有趣;穿50年前的是古怪;穿70年前的是妩媚;100年前是为浪漫;150年前是为绝妙。”

  根据这个时尚法则,拉克鲁瓦应该被归为浪漫或绝妙,人们可以看到100年前高级定制的传统,繁复、精致、考究。但拉克鲁瓦不合时宜地晚生了1个世纪,他不懂得如何把这些梦幻放到现代女性生活中去。在拉克鲁瓦的设计上,人们几乎看不到任何与实际生活接轨的地方。”这些美丽的衣服有太多的色彩、太多的鼓起与褶皱,最重要的是价签上有着太多的零。英国有媒体将拉克鲁瓦的破产总结为:“这世上饕餮、貌美且多金的女人,没有多到让拉克鲁瓦存活下来的地步。”

  就像时尚评论员门克斯所言,“现在似乎只有像Diesel这样生产翘臀牛仔裤的品牌和有詹妮弗·洛佩兹这样名人效应的品牌才能获得香水销量。”人们可以把拉克鲁瓦的不幸推托到不景气的大环境上,没有人可以在大危机前面不改色。LVMH缩减了在东京开设旗舰店的计划;香奈儿宣布了200 人的裁员计划;范思哲公布的第一季度财报下降了13个百分点;普拉达正在寻求外部投资者;山本耀司表示放弃本季巴黎男装秀。一言以蔽之,高级时装的“5年大限”似乎又来了。但情况出人意料。从今年高级时装周结束的结果来看,迪奥的高级定制系列销量增加了35%,香奈儿的订单也增加了20%。这看起来像是在印证那句乱世买黄金,高级定制是另一种形式的保值黄金。

  “在现今的高级时尚工业里,不加入一个具有产品投资和开办旗舰店能力的大集团,品牌生存会很艰难。”门克斯分析拉克鲁瓦陷入破产困境的原因时说,“拉克鲁瓦是最后一个按照正规高级时装准则成立的时装屋。”“以一位艺术家做设计主帅、绝对主导一个富裕顾客群的爱好取向的时代已经结束了,著名品牌不在于倡导个性,而是更注重消费者的心理期待。”法国时尚史学者利波维兹基在《永恒的奢侈:从圣物岁月到品牌年代》写道:“汤姆·福特取代了圣·洛朗。100年间都是由供方引导艺术奢侈品,现在这个循环完结了,取而代之的是以需求和市场理念为核心的奢侈品市场营销时代。”

  申请破产后拉克鲁瓦接受英国《电讯报》采访时说,“认为高级时装与真实脱节是人们的误解。每天早上,在我坐下来绘图之前,我读报纸、听广播……所有这一切都影响到我。” “危机时人们会更需要周围有美丽的东西。法国大革命、一战、二战,都是新形式奢侈品出现的时刻。”

  1858年,查理·弗雷德里克·沃斯在巴黎开设了首家为客人度身定做的高级时装店,改变了奢侈的历史。“时装的出现是奢侈的一个最重要形态,它绝对现代、重外表不重内涵、不断变化、是从过去和不可见物中解放出来的。”时装所追求的变化性与传统奢侈品所追求的内在永恒性背道而驰,奢侈第一次变成了创造性的工业。尽管商家进行的还是手工操作——手工制作、量身定做、手工缝纫等,但系列生产的现代原则已开始发挥作用了。1883年沃斯聘用了1200人;1935年香奈尔有了4000名工人。19世纪中叶时,奢侈领域还遵循着贵族式的手工定制模式,而高级时装的系列生产意味着,消费者正从贵族扩展到更广泛的中产阶层,这无异于一种奢侈的民主化。

  更为重要的一点是,高级时装将民主带给了裁缝。他们从听命的匠人变成了自由独立的设计师,确定了自己引导时装的新权利。以设计师为中心的时尚体系逐渐建立起来,一个半世纪以后,这些大裁缝已化身为各大品牌的首席设计师。每年他们分两次向外发布流行趋势,实际是他们掌握了全世界的穿衣。

  格鲁巴克说:“正是因为有了高级时装,才有了高级成衣、箱包、配饰等等,高级时装是时尚工业的基础,也是未来。” 一个让高级时装颇为尴尬的事实是,这个携着“民主”出身的奢侈品,正受到更民主时尚的冲击:高级成衣、高街时尚甚至是网络。为了保证高级定制的传承,法国时装公会做出了各种努力,今年还接纳了6位新成员,并邀请他们参加2009秋冬巴黎高级定制时装周。其中包括Dior Homme的艺术总监克里斯·万艾思,圣·洛朗生前的缪斯女神露露。而那些高贵的奢侈品牌,正在悄然地放下身段向大众示好:与高街(一种为大众服务的社会主义式时尚)玩跨界、推出低廉的限量版、通过网络销售低调打折等。到了经济实在不景气的时候,甚至直接在都市报上登起打折广告。香奈儿几十年前的那句名言今天看来依然有效:“走不上街的时尚不是真的时尚。”

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