导语：据《纽约时报》报道，随着网络购物的逐渐普及，各大网上零售商都希望通过价格优势赢得市场份额。但生产商却担心此举会有损其利益，并制订了一系列相关的政策，使得电子商务领域爆发了一场网络购物的商品定价权之争。

　　如果购物者要看到网络商城物品的价格，购物者必须把这些商品放入购物车，也就是说，必须注册才能看到价格。

　　隐藏价格是电子商务大战的一部分。为了应对互联网的价格战，大品牌和制造商，以及图书发行商都进行了回击，采用了各种各样的策略和工具来控制商品的在线呈现方式和价格。

　　弗吉尼亚大学法学院知识产权法副教授、原司法部反垄断律师Christopher Sprigman说：“可以看到各种公司都在试水，用各种策略来控制在线价格，他们现在觉得更自由了。”

　　在很多情况下，他们的自由来自2007年最高法院在Leegin Creative Leather Products 诉PSKS一案的判决。对于零售价的指导，该判决给予制造商更大的灵活度，这种做法一度被认为是违反垄断法，这也为零售商证明该行为损害消费者利益设置了更高的法律障碍。

　　有了这项决定，零售商说，制造商越来越喜欢运用一项工具：禁止零售商做广告时，将价格定在某个价格线之下。

　　对于沃尔玛和Best Buy这种线下零售商，这意味着不能在传单和报纸广告上标上比这个低的价格。但是在线零售商的负担更重。制造商认为eBay和亚马逊网站上的产品页都是广告，他们抱怨说，电子商务站点的定价低于最低价。

　　这就导致了这些网站把价签改成一行字“要看价格，请将物品放入购物车。”上周的某一天，亚马逊网站上的一系列产品价格都消失了，如Movado男式Esperanza腕表以及安桥家庭影院接收器。

　　而且，在Google和PriceGrabber.com这些搜索引擎上也显示不出价格了。这个趋势也影响了电子商务的一项优势：快速搜索和访问价格对比网站可以产生最佳交易。

　　多数在线零售商都抱怨说，不显示价格让消费者摸不着头脑，给沃尔玛这样的连锁店创造了优势，他们就没有这种负担。他们还说，实施最低广告价的做法逐步从电子类消费扩展到其他行业，如运动品、珠宝。

　　亚马逊拒绝对此作出评论，但是该公司对这种做法的感觉是公开的。亚马逊对于不标价格的说明称：“亚马逊这样的零售商有权独立制定价格，但是一些制造商对于这些价格的沟通方式进行了限制。我们意识到，这很不方便，也在不断教育制造商，他们的政策对我们的消费者有着什么样的影响。”

　　少数在线零售商(如Buy.com)称，广告限制不会明显影响销售。但是其他电子商务公司还在不断做着声明。

google购物搜索引擎

　　eBay的政府关系高级总监Brian Bieron说：“我们认为，零售市场公开和透明的时候，消费者才会得到最好的服务，零售商有机会提供最好的价格和服务，不去受制造商的控制。”

　　当然，制造商的观点截然不同。他们称，互联网的竞争打开了比赛的底线，所有人都在拼命减价，无论大公司还是车库里的卖家，即使赔钱卖也在所不惜，目的就是取得市场份额和来自搜索引擎、价格对比网站的关注。

　　Channel Velocity(销售一种软件，可以在网络上搜索到违反定价协议的内容)的负责人Wes Shepherd说：“如果没有制造商和零售商之间的较量，分文不取是个很自然的趋势。”

　　位于洛杉矶Baton Rouge的南方音频服务(Southern Audio Services)为Woodees耳机定价80美元，而他们的最低广告价是50美元。多数在线零售商的售价都在50美元左右，但是亚马逊的售价是48.40美元，在产品页上看不到价格。

　　南方音频服务的首席执行官Jon C. Jordan说：“一天结束的时候，如果你不插手，大家就会争相降价。然后你的产品就会贬值，难以出售，消费者失去兴趣。”

　　价格战可能转回华盛顿。eBay和亚马逊这样的公司要求国会推翻 Leegin一案的判决。10月份，41名州检察长联名写信给众议院司法委员会，称法院的裁决导致了消费者购物付出更高价格。

　　像其他产品制造商一样，图书发行商也从Leegin判决中获得了勇气。 他们想阻止电子书的低价，保证精装书的利润。

　　他们不想将电子书批发给亚马逊这样的网站，他们想直接销售、定价，仅把零售商作为代理人，给他们30%的固定佣金。Macmillan最近和亚马逊有了这样一份协议，双方争执了很久，Macmillan的电子书和纸介书都下架了。

　　ChannelAdvisor的首席执行官Scot Wingo称，图书发行商准备运用不同的杠杆和不同的词汇，得到他们想要的东西。不过结果是一样的。制造商有效地控制消费者在网络上看到的价格。