2007时装界年度大片现在开演

　　奢侈惊艳的重量级大秀、激荡人心的思想盛宴、大腕云集的国际互动平台尽在3月18日中国国际服装服饰博览会

　　被誉为“中国服装界年度盛会”的第15届中国国际服装服饰博览会(CHIC2007)，将于2007年3月18日-20日(男装、休闲装、服饰品)，3月24日-26日(女装、童装、服饰品)，分两期在北京国际展览中心举行。

　　CHIC由中国服装协会等主办，是当今中国服装业规模最大、档次最高、专业性最强、辐射力最广、影响最为深远的专业展会。CHIC2007将在较为集中的时间里，齐聚中国服装各路大军，并云集来自美国、意大利、法国等多个国家和地区上千个品牌参展。

　　经过15年的发展，今年的中国国际服装服饰博览会，出落得更像时装界的年度开场

　　“大片”，国内最高水准的名牌、国内最高水准的名设计师、名模、明星都将聚集于此。这里承载着观看者的惊叹：一场场来自本土、日本、欧洲等一线品牌的奢侈惊艳的重量级大秀，传递出极具前瞻性的流行信息；一场场分外精彩的国际论坛上演着时尚版的华山论剑。而对时尚专业人士来说，最扣人心弦的还是商业机遇。无论你是初出茅庐的小角色，还是业内巨星，在这个最具国际性、专业性、开放性的交流互动体系中，都可能赢得市场。

　　中国离时装大国还差几步

　　北京何时能成为世界时装业的重镇和旗帜？中国什么时候能涌现出一批自己的GUCCI、DKNY等国际大牌，何时拥有驰骋国际的本土设计师？

　　3月，随着CHIC2007的举办，中国离时装大国还差几步的话题再次被重新爆炒，而“品牌提升和创新”也正是CHIC2007今年的主题和重点探讨的内容。在博览会开幕之际，我们特别邀请中国产业界富有影响力的人物、著名设计师、时尚圈中人等，畅谈中国现状，探讨中国未来时装大国之路的前景，并探寻意大利品牌、日本设计师的崛起之路，为读者梳理时尚脉搏。

　　我们的一只脚已踏进时尚殿堂

　　中国在国际时尚圈发出的声音越来越大。从去年开始，在世界时尚重镇米兰、巴黎时装周上，中国面孔开始涌现，并形成一股中国流：设计师谢锋、计文波、马可首度敲开巴黎、米兰时尚周的大门，展示了中国品牌和设计师的原创力量，推开这扇门，走出一条国际大牌“路”，也就顺理成章地成了普罗大众更高的期盼；在潮流的最前沿，中国模特杜鹃开始代言2006秋冬LV的全球广告，周迅成了PR陈大鹏：D陈大鹏：代言明星，莫万丹在欧洲受到国际一线设计师的普遍认可；中国现代生活也开始成为国际设计师灵感源，

　　LV07春夏的彩色条纹包、M陈大鹏：RC J陈大鹏：COBS的最新设计等，都从不同侧面印证了国际时尚圈对中国服装品牌、设计师发展关注点的飙升。

　　当然，中国离拥有世界时尚话语权还有一定距离。正如本次CHIC2007主办方之一中国服装协会副会长陈大鹏所言：中国品牌要先做好国内，再走向国际。换言之，目前中国时尚业，最重要的依然是积累实力和学习。

　　去年，以中国为主的世界经济、产业链和消费者发生了彻底的改变，中国服装企业获得了广阔的市场突围空间。服装产业的繁荣，

　　品牌不一定急着走向世界

　　陈大鹏 中国服装协会副会长兼秘书长

　　记者：目前中国时装产业的主要优势是什么？

　　陈大鹏：当然存在很大的优势啊。中国拥有目前全球最大的服装产业。拥有完备的产业链，从原料生产到后来的成衣生产制作非常完善，这是好多国家无法比拟的；再者，我们的加工体系很完备，有任何需求都做得到。还有我们依然保持着劳动力成本低的现状，这些绝对是一种优势。

　　记者：中国产业与国外一些时尚大国比起来主要差距在哪儿？

　　陈大鹏：首先得承认中国是和一些时尚大国有一些差距。中国服装产业发展也就是这20年的事情，从历史渊源就赶不上这些国家，而且运作一个服装品牌经验不足，设计研发方面也不够成熟，品牌推广操作也有待提高，这几方面都造成中国和时装大国的距离。

　　但是这并不代表我们不在前进，特别是近几年中国服装品牌发展是相当迅速的。中国服装从对国际服装的“领略”到“模仿”，直到今天的代理、合作和借鉴、发展，这一前一后“请进来，到走出去”的巨大发展变化，都在说明中国服装的国际化脚步从未停止过。

　　记者：中国还是有很大的发展空间，具体在哪些地方急需提升和创新呢？

　　陈大鹏：既然品牌发展这方面薄弱，自然就从做品牌着手；再者就是做产品，加大产品的研发，因为现在消费者的需求已经上升到品质、品位的需求了。

　　记者：最近像“吉芬”、“无用”、“利郎”这样的中国品牌走出国门到米兰、巴黎时装周上作秀，是不是也标志着中国服装品牌建设一个大跨步的前进呢？

　　陈大鹏：其实一个品牌的发展与国家的文化有关，是与社会经济发展等综合国力相关的产业。过去10年中国的发展算是很快了，整个产业素质发展也很快，这就是一个好的基础，就为一些具有国际战略眼光的设计师品牌走出国门提供了平台，这些设计师可以在国际舞台上发布自己的作品也是一个很大的时尚信号。我坚信中国未来的原创品牌肯定会走向成熟。还有一点就是我认为品牌不一定都急着走向世界，先做好国内市场这才是最重要的。

　　记者：您觉得中国离时装大国还远吗？

　　陈大鹏：中国服装在稳坐全球最大生产和出口国位置的同时，开始致力于产业的提升和增长方式的改变，“要形成一批拥有自主知识产权的知名品牌”，是努力的大方针，也是中国国际服装服饰博览会的核心任务。其实中国在创新和品牌建设之路上已经迈出了坚实的步伐，如

　　“吉芬”品牌，已经和法国签约开始进入那里的市场了；马可在巴黎时装周上发布的“无用”秀，反响非常好，法国最有名的报纸《世界报》的副刊用了8个整版报道马可的这场秀。很多信息传递给我们：我们离想要到达的地方越来越近。

　　打入国际市场需要积累酝酿

　　顺美总经理 薛宝晶

　　记者：您作为一个企业老总对这几年中国服装产业的发展最大感受是什么？

　　薛宝晶：最大感受就是中国加入世贸之后能与国际接轨了，好比我们的品牌，以前只对日本市场，现在已经局部打入欧洲市场了。但是真正打入国际市场还需要经过长时间的积累酝酿。

　　记者：那与米兰、巴黎那种时尚大国比起来，中国现在还缺些什么？

　　薛宝晶：缺品牌，自己的品牌。不过那些时尚大国也是经过几百年的历练才有今天，而我们也需要一定的运作才能国际化。而且那些日本的设计师比如高田贤三、三宅一生被世界认可也是因为他们经常生活在欧洲，对那个市场的大环境比较了解，才会成为主流。我也希望我们本土的设计师可以有机会多去感受一下欧洲的时尚氛围。

　　记者：据我所知“顺美”是唯一一家连续15年在服博会上亮相的企业，为什么这么执著？您看中的是什么？

　　薛宝晶：我觉得任何一个品牌要做起来，“坚持”这两个字很重要，而且我相信这种连续性是可以证明些什么的，会深入人心。

　　记者：有没有打入国际市场的意向？

　　薛宝晶：当然有。而且我们认为一个品牌要被认可必须打入国际市场，但是其实做好国内市场也非常重要，自己人都不认可怎么往外推广。今年的博览会我们就第一次推出了自己的“罗马”品牌，就是请来意大利的设计师和我们国内的设计师合作，为的就是体现一种融合，进入国际市场，算是迈出第一步了吧！

　　链接1 中国服装产业15年发展历程

　　中国国际服装服饰博览会见证和推动了中国服装产业的发展，回顾CHIC15年的历程，我们更清楚地看到了一个蓄势待发的中国服装行业在“读者”不知不觉中的“巨大”进步，也折射出光明的未来。

　　CHIC——大事记

　　1993年——第一届中国国际服装服饰博览会在北京举行，瓦伦帝诺(V陈大鹏：lentino)、费雷(Gi陈大鹏：nfr陈大鹏：nco

　　Ferre)、皮尔·卡丹(Pierre C陈大鹏：rdin)3位国际服装设计大师亲自光临CHIC，举行专场表演。

　　1993年——意在培养和挖掘青年设计师的首届“兄弟杯”服装设计大赛举办，吴海燕《鼎盛时代》获金奖。

　　1994年——皮尔·卡丹在香港贸发局做专场表演；

　　刘洋、王新元、吴海燕等新锐设计师做专场表演；

　　海外展商签订额4392.5万美元，达成合作意向480余项。

　　1995年——首届“中国模特之星”模特大赛举办，全国共有20个省市选手参赛；

　　设计师协会“首届中国十佳设计师评选”，张肇达等设计师获奖；

　　台北纺拓会“台北时装展”专场表演；CHIC’95武汉分会场设立。

　　1996年——“法国七大世界名牌时装节”举办，法国高级时装工会率领Dior、Nin陈大鹏： Ricci、Shelley等做专场发布；

　　意大利哥伦布与中国设计师联合专场发布。

　　1997年——“CHIC’97世界服装论坛”举办，有150位代表参加；

　　1999年——“中服杯”服装院校邀请赛举办。

　　2000年——男装、女装分区，展区细分。

　　2001年——“CHIC杯”全国十院校服装设计邀请赛举办。

　　2003年——“中国服装论坛”举办。

　　2004年——CHIC2004提出“共赴时尚之约”，

　　分男装、女装两期举办。

　　2005年——“2003-2004中国服装品牌年度大奖”评选颁奖。

　　2006年——15年里，CHIC的参展品牌从400多个增至1000多个。

　　2006年，中国服装出口额达到738亿美元，国内市场销售额高达6000亿人民币。

　　链接2 从法国手工作坊到时装大国

　　意大利品牌崛起之路

　　你可能知道意大利拥有像Pr陈大鹏：d陈大鹏：、Giorgio 陈大鹏：rm陈大鹏：ni、Vers陈大鹏：ce等鼎鼎大名的时装大牌，但也许你并不清楚意大利最早只是个法国的手工大作坊，虽然早在上世纪初，Gucci和S陈大鹏：lv陈大鹏：tore Ferr陈大鹏：g陈大鹏：mo已经在时尚圈脱颖而出，但却孤掌难鸣。直到80年代，意大利米兰才真正成为时尚中心，时尚话语权也牢牢掌握在了自己的手里。我们之所以在这里探究意大利的品牌崛起之路，就是因为中国和意大利的情况有些相似，中国也是服装加工的大国，中国也拥有很好的手工技术，中国品牌也在开始找寻属于自己的时尚话语权。知了

　　第一阶段 20世纪初手工创造奇迹

　　代表品牌：Pr陈大鹏：d陈大鹏：、Gucci

　　1900年，在巴黎的世界博览会上，英国人Worth开始创造“高级时装”的历史。而P陈大鹏：ul

　　Poiret还是一名百无聊赖的法国士兵。5年之后，他成为了历史上第一位时装设计师。这时，英国的“工艺美术运动”正在Willi陈大鹏：m

　　Morris等几个踌躇满志的文艺青年的搅动下，横扫整个欧洲。在S陈大鹏：voy饭店里，那些出入这里的上流阶层的各种真皮用品让Guccio

　　Gucci大开眼界，在他对各种精美的手工制品谙熟于心的同时，更重要的是培养出了他对于品位的良好判断。两年之后，他回到意大利，找了份皮革公司的工作，然后拿出自己的所有积蓄，在佛罗伦萨开了一家渴望已久的皮具店。后来，从皮具到时装，他一不小心就让Gucci成了整个欧洲最令人向往的皮具品牌。10年之后，M陈大鹏：rio Pr陈大鹏：d陈大鹏：又将Gucci的发迹史重新演绎了一遍。

　　在手工制造方面，意大利浓厚的个人气质、多元化和艺术性，让其作坊式的家族生产模式能够永远迥异于其他国家。恰恰也是这种小型化，为其在信息越来越发达的现代经济运转中呈现出令人羡慕的灵活性。而意大利悠久的经商传统，也为其时装行业积蓄了充足的市场敏感度。即使是在1935年因政治原因原料极其短缺的环境下，Ferr陈大鹏：g陈大鹏：mo和Gucci依旧能巧妙地用软木、酒椰叶纤维，甚至包糖果的玻璃纸创造出出色的鞋子。

　　话外音：在二战结束之前，意大利纵然有像Gucci和S陈大鹏：lv陈大鹏：tore

　　Ferr陈大鹏：g陈大鹏：mo这样优秀的品牌，也难以确立其在时装界的江湖地位。而当时在法国，Vionnet、P陈大鹏：tou、Ch陈大鹏：nel、B陈大鹏：lenci陈大鹏：g陈大鹏：、B陈大鹏：lm陈大鹏：in这些设计师已经将法国建造成了整个世界的时尚中心。

　　第二阶段 50年代成衣设计师大批涌现

　　代表品牌：Pucci、Missoni

　　转机出现在1951年。由于二战并未对意大利的硬件造成太大影响，再加上美国的电影宣传，罗马吸引了无数的欧洲游人，并成为很多激情狂乱活动的中心，造成了对优质服饰产品的大量需求。这一年，意大利时装商人Giov陈大鹏：nni B陈大鹏：ttist陈大鹏：Giorgini为了推广意大利时尚而举办了这个国家的第一场时装成衣发布会，非常成功。因为，创造出高级定制服的法国人对自己太过自信，而意大利的产品价格不高、设计和制作精良，来得更平易近人，休闲式的优雅恰好满足了很多人渴望时尚却又不愿为时尚所累的需求。于是，这个后来每年与巴黎时装展同步举行的活动变成了意大利时装业的历史性起点，并且在之后的20年中成就了Pucci、Missoni等一大批成衣设计师。

　　而1962年，在意大利时装工业局的支持下，这些设计师们也效仿巴黎成立了自己的时装协会。这进一步让意大利时装在整体上出现了强势的景象。从设计本身来看，当20世纪初的“工艺美术运动”为整个欧洲打通了工业化和艺术化的沟通渠道之后，在以上原因的促动下，以手工业为主要产业的意大利或许是最大的受益者。与之相对的则是，意大利根本没有一个拿得出手的工业设计学院，几乎所有的设计大师都出自米兰理工学院的建筑系。

　　话外音：在对建筑这一体现着全方位设计领域的体悟中，意大利设计师很好地掌握了设计的本质，能将产品的结构性能掌握得非常出色。在时装领域里，Ferre就是极为典型的代表，他通常能将建筑中的各种几何造型奇妙地转化成优雅独特的时装，甚至被称为“白色女上衣的建筑师”。

　　第三阶段 80年代意大利成为世界时装又一朝圣地

　　代表品牌：Ferr陈大鹏：g陈大鹏：mo、Gucci、Ferre

　　当进入80年代的时候，陈大鹏：rm陈大鹏：ni、Vers陈大鹏：ce、Ferre、Moschino这些鼎鼎大名的家伙甚至让意大利抢了法国的风头。

　　这些精明的意大利人在80年代还策略性地创造出了“超级名模”这一全新概念，巧妙地掩盖了奢侈消费品在整体衰退的现实，使时装业的魅力光环维持不坠。也和整个意大利时尚界精明的市场战略也有很大的关系。尤其是1979年，意大利政府通过米兰的时装展将时装产业整体迁移到米兰，形成了良好的产业结构和极具竞争力的集群效应，迅速让米兰成为了国际时装设计和贸易的重要城市。从此，意大利便成为世界时装的又一个朝圣地。

　　话外音：优雅品位的传统延承、个性化的民族气质、对设计本质的洞察力和感受力、敏锐的市场嗅觉、工艺水平的精湛，以及各种天赐的姻缘巧合，让意大利在长达一个世纪的时间里，无论在寂寂无名还是在如日中天的时候，都让设计本身成为了自己时装业中最为重要的推动力。这或许正是这个时装大国崛起的关键所在。