CHIC2007男装展印象

　　3月18日—20日，第十五届中国国际服装服饰博览会在北京国际展览中心拉开神秘面纱，展现其全新形象。

　　CHIC因其不断完善的功能被行业称为行业的“风向标”和“晴雨表”，CHIC2007，它又会给行业“吹”来什么风呢？

　　CHIC展馆凸显时尚

　　在CHIC2007开展之前的新闻发布会上，CHIC2007主办单位就透露今年的CHIC将与往年不同，将进一步凸显时尚。

　　事实上，通过参观男装展后，我们可以发现，在CHIC展馆的每个角落都能发现时尚的烙印。

　　进入北京国际展览中心的大门，我们就会看到一个具有时尚感的专业登记台，火红的颜色与CHIC主题相得益彰；在CHIC的每个展馆的门口上方都有一个巨大的

　　在一号馆一层，一进门就能感受时尚的脚步，红色的灯光笼罩每个观众，使人置入一个时尚、朦胧的氛围。同时，在各个展馆的不同位置，我们可以发现有许多时尚休息区，精美的桌椅，时尚的装饰，仿佛给人感觉不是处于一个热闹非凡的展会，而是参加一个时尚、温馨的聚会，使专业观众在领略中国服装品牌风采的同时又能有一个舒适的休息环境。

　　CHIC现在已经不仅仅是一个企业产品展示的平台，更是一个领略和演绎时尚的舞台。

　　橱窗艺术PK平台

　　近几年，随着中国服装品牌对企业文化的进一步重视，作为企业演绎品牌文化的舞台，CHIC每年企业展台的搭建都成为企业凸显品牌文化的PK平台，橱窗艺术在CHIC得到淋漓尽致的发挥。

　　作为我国休闲装领军企业“以纯”的展位以其“简单、时尚、运动”的品牌定位相得益彰，一个个间隔的电话厅一对对时尚男女演绎着一个个浪漫、动感的时尚故事，在一个街道背景下几个小孩依着护拦讲述着童年的梦想。在时尚“卡宾”展位，一个个穿着时尚、前卫的中外模特摆出各种时尚动感的动作，演绎着“卡宾”与众不同的前卫时尚品牌文化。

　　在其它展位，保存红酒的木桶，粗糙的原木，远洋的帆船，清绿的草地，咖啡屋式的房子，雄伟的狮子等元素都运用到了品牌展示的橱窗艺术中。

　　CHIC已经成为企业宣扬品牌文化，橱窗艺术PK平台，不同企业通过CHIC这个平台在竞争中学习提升着自身的品牌文化。

　　运动休闲成主流时尚

　　随着奥运的临近，运动成为人们以及企业关注的焦点，这在CHIC得到进一步体现，浏览整个展馆，海洋型运动休闲系列、

　　在本次CHIC，“杉杉”高调推出“杉杉Sport”运动系列服饰，并举行了多场品牌推介会，大力宣传其运动休闲理念。

　　对此，中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会的常务副会长陈国强表示，国外经验告诉我们，奥运经济对服装业来说是一个非常难得的机遇，中国服装企业要好好运用这次机会，把奥运精神融入到自己的产品中去，进一步提升中国服装业在世界服装业中的地位。

　　羽绒企业对CHIC热情不减

　　去年，因为暖冬以及众多企业加入到羽绒服装产业，使得羽绒服产业受到一定的影响，许多羽绒服装企业受到生存压力，羽绒服装产业进行了初步“洗牌”。但通过参观CHIC后我们发现，去年的“洗牌”并没有影响羽绒企业参加CHIC的热情。

　　在CHIC羽绒展区“波司登”、“雅鹿”、“千仞岗”、“雪驰”、“坦博尔”等羽绒行业的大牌纷纷进驻，其它一些新起羽绒企业也纷纷跟进，塑造自己的品牌形象。最为显著的是“坦博尔”品牌，相关负责人表示，通过前年和去年连续参加CHIC，把“坦博尔”品牌影响力和市场影响力得到非常快的提升，近两年来，“坦博尔”的市场占有率迅速提升，已经进入全国羽绒服装销售排行前列，这是公司以前从来想都不敢想的，今年同时拥有两个展位，并进入重要品牌的阵地CHIC一号馆，主要是为了进一步提升“坦博尔”的品牌形象。

　　咨询公司倍受青睐

　　随着中国服装企业品牌意识的加强，如何从“加工”向“品牌”转型，如何进一步提升品牌形象，如何运营品牌等一系列问题需要企业去解决，而作为众多一直以“贴牌加工”为主的企业对品牌经营一筹莫展，咨询公司就成为其求助的目标。

　　在CHIC2007的七号馆，在咨询公司，策划公司、专业的摄影机构、ERP软件提供商等与品牌运营过程中需要接触的机构展位前挤满了咨询的观众，有的展位前甚至排起来长队购买与品牌运营相关的书籍。而在各个服装类专业媒体展位前，也挤满了领取各种专业书刊的人群。在这里我们看到了中国服装加工企业对品牌运营的渴望。

　　服饰馆品类更齐全

　　服饰品馆一直是观众关注的重点之一，每年时尚的饰品让众多观众为之兴奋。

　　在今年的CHIC2007服饰馆，我们看到展馆内各种服饰配件从纽扣到皮带、皮包、丝巾、袜子、领带、手表、手袋制作等等一些与服装搭配有关的类别几乎在这里全部呈现。

　　而这些服饰类别的展示也突破以往的展示模式，向时尚、大气而富有情趣化发展。展示台上，用领带制作的小人站在一排，让本该死板的展示增加了动感和情趣，让人耳目一新。而袜子类品牌更是第一次推出了其流行趋势，让人通过CHIC不仅感受到服装流行趋势，更感受到其配套产业的最新动态。

　　中国服装产业的发展，离不开其上下游产业链配套企业的支持，品类齐全、设计先进的服饰展示，让中国服装企业在打造品牌的路上走得更轻松和塌实。

　　(文/CHIC2007新闻中心)