15年 一个新起点——CHIC2007男装展侧记

　　每到春天，每到3月，中国纺织服装界如闻春惊蛰般萌动、活跃，各地人士开始从四面八方赶赴北京，密集的各种时尚活动，充满思想与智慧的论坛讲座，都在这一时期集中登场。而之所以如此地行动一致、步调统一，只因为，3月，是CHIC的季节，3月，是服装界的盛会。

　　而今年的3月显然格外与众不同，因为，它是CHIC15周岁的生日，CHIC2007，将以何种姿态亮相，有哪些新变化，又将怎样体现它“国际大展”的风貌和气魄？业内外人士都在拭目以待……

　　第十五届中国国际服装服饰博览会(CHIC2007)男装·休闲装·服饰品展于3月18日至20日在北京·中国国际展览中心举行。本届CHIC男装展会集了来自海内外的各路服装行业精英，吸引了各界人士的共同关注。据博览会组委会官方数据显示，3天展期内共接纳了5.4万观众的参观、洽谈。记者注意到，这个数字比去年同期略有下降。对此主办方负责人表示，观众绝对数量的下降，是因为随着CHIC影响力的扩大和专业性的加强，到会参观的普通消费者少了，到会的都是以直接洽谈合作为主要目的的代理商、经销商，虽然从表面数字上看人数略有减少，但是专业观众的质量得到了保证，展会的水平和专业性得到了提升，因此反而是“一件好事”。

　　3月18日上午9点整，全国政协副主席郝建秀，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲等行业领导在主办单位负责人的陪同下进行了男装展的首场参观。领导们先后参观了1号馆1层、8号馆、杉杉馆、服饰品馆和香港馆等。在所途经的几个知名品牌展位上，各位领导分别由点及面，高度概括并评价了服装行业和品牌的发展现状。对于品牌在国产服装面料上的技术新突破，杜会长给予了赞赏，认为这体现了我国纺织服装近年来在自主创新和科技方面的飞跃；而针对国内品牌的多元发展、产品扩充而逐渐形成的“品牌群”这一趋势，郝建秀副主席也给予了充分肯定，并指出服装产品的时尚化、市场化是发展方向。

　　除了受到领导好评外，本届展会因为恰逢CHIC15周年而引起了业内人士的普遍关注。而年满15岁的CHIC，也不负众望，交出了一份满意的答卷。

　　展位：简约·朴素·大方

　　熟悉CHIC的人可能还记得早几年各个品牌在展会上拼气势、拼资金、拼活动、拼音响的景象，浑身解数用尽之后，却造成一时声势浩大，但品牌形象可能并未深入人心的尴尬。近两年，随着参展商心态的日趋成熟，参展行为也更加理性，这一切都为CHIC营造出了一个安静的、现代化的展会氛围。

　　CHIC主办方负责人表示，今年参展商在展位搭建方面延续了去年“务实”的做法，展位大多简约朴素，色彩多以黑白灰等经典颜色为主，少了几分张扬和花哨，多了一些简洁和大气。虽然依然在一些细节上能看出“拼陈列”的迹象，但是从整体来说，参展商对于产品开发和时尚潮流的把握上显然功力大增。前几年有时会遇到个别企业为吸引眼球将音响开的声音过大而引起投诉的现象，但今年男装展期间，却出现了“零投诉”的现象，这些都是参展商心态趋于理性的表现。

　　在5号馆内，首次参展的FOOT HOLD品牌引起了记者的注意，其84平方米的展位面积不算太小，却只摆放了几条仔裤和几双鞋，以及打开的画册，虽然朴素并且简单，但是其白灰色的装饰却显得格外雅致，充满了“视觉创意”的感觉。极少的实物展示却在众多花花绿绿的其他展位中分外抢眼，吸引了不少加盟商的关注。品牌负责人表示，展位如此布置是为了“用艺术手法表现独特的品牌文化”，并希望明年能够拿到更大的展出位置。

　　可见，冷静下来之后，众多参展商选择了“独树一帜”，并试图通过品牌文化的展示，在展会中亮出自己的风采。近几年，随着中国服装品牌对企业文化的进一步重视，作为企业演绎品牌文化的舞台，每年的CHIC都成为各企业品牌文化的“PK平台”。虽然整体的布展感觉以简单朴素为主，但恰到好处的橱窗艺术点缀其中，红酒木桶，粗糙的原木，远洋的帆船，清绿的草地，咖啡屋式的房子，雄伟的狮子等小细节都装点着主品牌有限的展示空间，使得品牌文化以及陈列概念在CHIC的舞台上得到了淋漓尽致的发挥。

　　6号服饰品馆今年涵盖内容非常丰富而全面，包涵了精致的箱包、鞋、皮带、袜子、泳装等品类。打出“领带制作专家”口号的“德士风”品牌展位比去年有所增加，并且经过用心陈列布置，比去年更加精致，亮点突出。而袜子类品牌更是第一次推出了其流行趋势，让人通过CHIC不仅感受到服装流行趋势，更感受到其配套产业的最新动态。

　　7号馆内像往届一样充满了思想与智慧碰撞的声音，虽然这里的展位更加简单，甚至可能谈不上陈列艺术，但是无论是佐理时尚的“思想引领时尚”的口号，还是中研国际时尚品牌管理咨询“智慧产品供应商”的招牌，一个个服饰行业的大小智囊团都在这里展示自我。切中人们想在经营品牌前寻求经验、走“捷径”的心理，今年7号馆的品牌规划、管理、咨询企业又一次迎来了人们关注的目光。而在3号馆内的法国五联合时尚品牌规划更是喊出了参展商们的心声：“品牌销售时代的起点——拥有自己的品牌”。

　　趋势：轻松·休闲·时尚

　　“休闲”今年毫无疑问地将继续成为男装的主流趋势，这在CHIC男装期间表现得格外明显。除了1号馆一层的经典男装品牌纷纷采用正装与休闲装同时展出的形式，彰显了这一主流趋势外，在国际馆内，也掀起了一场以优雅的休闲运动“高尔夫”为主打的流行风暴。

　　4号馆内的CANUDILO品牌所展示的服装充满了商务休闲的味道，为了将“商务休闲”的概念表现得更加明显，它在展位布置上采用了服装展示和高尔夫用具搭配的陈列方法，展位内放大的高尔夫球更是营造出了一种轻松的休闲氛围。

　　比音勒芬品牌则更是在展位前很大的一片场地上摆放了模拟小型高尔夫球场，绿茵茵的“草地”给人一种生机勃勃的活力感觉。

　　此外，Gentle品牌也用南瓜、西瓜、果篮、青椒等色彩鲜艳的假果子与服装陈列在一起，打造出了一种独特的田园休闲风格。

　　值得一提的是，皮尔·卡丹进军中国已多年，该品牌的展位自然别具一格，采用经典的黑红色装饰，非常大气。展位内更是不只展示了其传统正装，还分出了牛仔区、休闲装区，可见休闲主流不可小觑。

　　如果说一号馆1层虽然商务休闲色彩有所增加，但仍保留着其作为“经典男装”展区的矜持，稍嫌沉闷的话，同为一号馆的二三层却显得轻松活泼很多。这与现代人想从紧张忙碌的生活中挣脱出来的心理暗合，而服装作为人们生活方式的传承者，则将这一趋势展现得格外明显。

　　在一号馆二层，作为我国休闲装领军企业的“以纯”展位与其“简单、时尚、运动”的品牌定位相得益彰，在瘦长的展区内，现代都市的背景前，6个电话亭一字排开，一对对时尚男女演绎着一个个浪漫、动感的时尚故事。在“卡宾”展位，一个个穿着时尚、前卫的中外模特摆出各种时尚动感的动作，演绎着“卡宾”与众不同的前卫时尚品牌文化。

　　比起纯粹的西服正装，制服在人们心中则更是“刻板”的代名词。但是，在轻松时尚的生活方式的引导下，人们开始认识到，制服也可以穿出个性，也可以与众不同。

　　7号馆内日本制服中心不算太大的展位却要承接每天三场、每场持续半小时的服装现场动态展示的重任。富有弹性的面料和与众不同的制服设计让原本沉闷的制服领域在CHIC期间成为一大亮点。记者注意到，其展示产品涉及酒店、消防等各个行业，并且深度细化，接待员、礼仪服，甚至斟酒师的专门服装都进行了展示，吸引了众多同行的眼光。由于场地有限，每到表演开始时，制服中心展位的两个入口处都挤满了围观、拍照的人群。

　　休闲化的趋势不只表现在国内展区。在意大利展团独立的空间内，汇聚了皮带、领带、正装等十多家品牌，向人们展示了其精湛的制作工艺和绝佳版型，彰显了时装王国的风采。有了去年的经验，第二次组团前来的迪斯尼此次带来了更多更全的旗下品牌，并按其动画中的人物进行了划分，维尼、公主、米奇、加勒比海盗等卡通或电影中的人物及与其相关的饰品、衣服、用具等一一亮相，凭借迪斯尼在中国的响亮名气和其产品的丰富精致，引来了众多加盟商的关注。他们关心这些品牌有哪些已经进入中国市场，品牌在中国市场的扩展情况等，非常仔细地向品牌负责人一一询问。

　　值得一提的是，去年因为暖冬和众多企业涉足羽绒领域，使得羽绒服产业受到一定影响，许多羽绒服装企业感受到了生存压力，羽绒服装产业也进行了初步“洗牌”。但是去年的“洗牌”显然并没有影响羽绒企业参加CHIC的热情，并且羽绒服装更轻、更薄、更注重款式、更倾向时尚化的趋势表现得更加明显。

　　记者看到，在CHIC羽绒展区内，“波司登”、“雅鹿”、“千仞岗”、“雪驰”、“坦博尔”等羽绒行业大牌纷纷现身，其他一些新晋羽绒企业也纷纷跟进。最为显著的是“坦博尔”品牌，相关负责人表示，通过前年和去年连续参加CHIC，“坦博尔”的品牌影响力和市场影响力得到飞速发展，市场占有率迅速提升，已经进入全国羽绒服装销售排行前列，这是公司以前想都不敢想的。因此，今年其同时拥有两个展位，并进入重要品牌阵地——CHIC一号馆，主要目的是进一步提升其品牌形象。

　　在1号馆2层，首次参加展会的福建石狮男装品牌——“雄豹狼”，更是把服装风格设计成为颇具中国文化色彩的传统立领。据参会人员介绍，独具特色的产品风格也许不能适应所有专业观众的喜好，但是正因为具有与众不同的特色，使得整个品牌在茫茫展会的众多品牌中不趋同，格外引人关注。

　　值得一提的是，随着2008年北京奥运会的临近，“运动”成为人们以及企业关注的焦点，这在CHIC上得到了进一步体现。在CHIC男装展期内，海洋型运动休闲系列、高尔夫运动休闲系列、高山滑雪运动型系列尤其突出。

　　此外，，“杉杉”还高调推出了“杉杉Sport”运动系列服饰，并举行了多场品牌推介会，大力宣传其运动休闲理念。

　　对此，中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会常务副会长陈国强表示：“国外经验告诉我们，奥运经济对服装业来说是一个非常难得的机遇，中国服装企业要好好运用这次机会，把奥运精神融入到自己的产品中去，进一步提升中国服装在世界服装业中的地位。”

　　服务：到位·人性·贴心

　　专业化的系统服务是保证每届CHIC成功举办的重要环节。本届展会，在延续了去年实行的一些现场服务措施的基础上，由于更加贴近参展商的需求而广受好评。

　　在上届备受好评的CHIC“绿色通道”在2007年更加完善。为展商及相关人群特设的绿色通道，能够使其免去现场排队便可快速入场。更为醒目的外观设计，则使参观人群有效分流，大大节省了时间。

　　此外，CHIC2007在展区分布上进一步细化。在展区管理上，实行专业展区由专门项目经理管理的做法，每个展区都有主题设计。从展区策划到展位分配都由专人负责，设置更加合理，更加有利于参展商和观众更有针对性地展开商贸洽谈。意大利展团粉色的主题外观温馨时尚，香港馆的布置整齐划一，这些便都是专人负责的成果。

　　在现场服务方面，CHIC2007在秉承往届服务框架的基础上，今年继续强调“人性化服务”理念。旨在通过细致、周到、务实的服务，达到完善展会服务体系，提高客户满意度，提高服务附加值，提升展会整体形象的最终目的。在此宗旨的指引下，针对展会的主角——参展商们，为方便其参展，最大限度地实现其参展目标，CHIC2007推出了各项服务举措，从细节上为参展商着想。

　　本届CHIC的观众休息区采用温暖的黄绿色圆形图案铺底，几何形、正方形或长方形的彩色沙发与地面图案、颜色呼应，在灯光的映射下显得高档温馨。真正体现了主办方为参展商、参展观众服务的理念。

　　继去年首次在CHIC现场设立商贸咨询服务台后，今年主办单位将这一服务运用得更加成熟。此服务是针对展会现场参展商和专业观众贸易洽谈，为加强双方了解，提升贸易洽淡成功率而开展的一项个性化需求服务。主办单位将参展品牌信息按照产品类别、地区、市场价格、消费人群、经销方式、展位号等分类，由工作人员在商贸咨询台通过电脑数据库协助专业观众免费查询，并按观众要求将查询结果中关于参展品牌，展位号和公司、品牌名称等信息第一时间明确告知，使其能够目标明确地进行参观及洽谈。

　　记者在现场看到，由于此项服务已是第二年推出，专业观众们对它由不知道到有些依赖，由不太熟悉到能自由使用。很多咨询台前都出现了人满为患的景象，为了确保“有问必答”，即使是中午时间工作人员也不敢休息，坚守岗位。

　　12万平方米的展览面积对于参展商以及观众的认知能力来说都具有一定的挑战。为此，CHIC2007“服务手册”强调大众化、实用化，意在帮助参展商和专业观众能够在最短的时间内了解场馆内及场馆周边的各种公共服务设施，并在展会期间由各服务台向参展商和专业观众免费发放。这一“服务手册”印刷精美，便于携带和翻阅，确实为不少不太熟悉国展中心地形的观众提供了极大的方便。

　　除此之外，去年出现在CHIC现场各个展馆出入口和关键位置的红衣礼仪小姐也继续微笑在本届博览会上。礼仪服务的出现让观众们随时碰到问题随时解决，使观众可以更为快捷直观地了解展馆现场和周边情况。她们亲切的笑容和红色的身影成为一道靓丽的风景线，留在每一位参展者心中。

　　值得一提的是，主办单位今年特别提供了“短信告知”服务。这套短信系统配合观众入场系统，将专业观众中展商所重点重视的部分人群动态，第一时间以短信的方式告知参展商，提醒其注意，重要观众已到场并开始参观，以便参展商开展相应活动。通过这种“告知”服务，及时准确的信息将为参展商有针对性地选择观众、与专业观众对接，从而取得最佳的参展效果提供了方便。

　　可见，CHIC2007为参展商实现参展效果最大化做出了切实有效的努力，也彰显了其作为国际知名专业服装展会的实力和魅力。

　　2008：新起点·新梦想·新辉煌

　　“CHIC是一个展示的平台，一个交流的平台，更是一个国际合作的平台。”这是中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会常务副会长陈国强对CHIC的评价。他说，随着中国服装产业的迅速发展，一方面CHIC依托产业的发展得以发展壮大，另一方面，通过CHIC的平台，也推动了整个中国服装产业的进一步发展和提升。

　　2007年，CHIC15岁，15年来，CHIC为服装企业提供了一个展示自己最新产品，展示最新服装流行趋势的专业平台。企业的从小到大，产业的从小到大，CHIC都一一见证。

　　CHIC也是一个信息交流的平台。事实表明，随着CHIC每年的不断提升，中国服装业传统产品的交流和产业交流功能在CHIC这个平台上得到完美体现。

　　“CHIC更是一个合作的平台，每年越来越多的国际品牌和国际采购商的参与，促进了中外服装企业间的合作。目前，中国服装企业通过CHIC这个平台已经融入到世界服装产业链中，我们要提升服装业的产业结构，要完善我们的产业链，就需要我们企业、产业、区域间的相互合作，更需要中国服装企业和国际知名品牌进行合作，学习国外先进的设计、管理和销售理念。”

　　带着15年的荣耀，15年的辉煌，以CHIC2007为一个崭新的起点，走向2008年的CHIC，将迎来又一个与众不同的时刻——在3月9日的CHIC2007新闻发布会上，主办方宣布，CHIC2008将移师中国国际展览中心新馆，届时男女装展有望“合二为一”，同时展期变为4天。

　　毫无疑问地，这将是CHIC的新起点。

　　主办方从本届开始，就已经在为明年的“新CHIC”着手做宣传、做准备了。CHIC2008在造势。于是，在CHIC2007上，随处可见“2008——新CHIC，新起跑”的宣传语和招贴画，主办方负责人表示，这将给CHIC带来全新的契机。

　　面对奥运带来的新机遇、新挑战，以移师新馆为标志，承前启后，继往开来，CHIC将向着更高的目标，攀登。

　　随着奥运会的一天天临近，CHIC作为行业的风向标，在“新北京·新奥运”的号召下，以“新起点、新协作、新挑战、新高度”为理念，放眼更高的方向，寻求更大的发展。而作为CHIC的重要合作单位，中国国际展览中心(新馆)也将在2008年3月全新落成。届时，CHIC将作为国展新馆的揭幕展，于2008年3月28日全新开展。借助10万平方米、国内最为专业和现代化的新馆，CHIC将突破传统格局，重组展会结构，创新组织理念，直指更高目标。

　　据介绍，新国展位于北京顺义天竺空港城商务区，是北京市2005年60项重点工程之一，并被北京市政府列入2008奥运相关工程项目。建成后将成为北京市规模最大、功能最为完善的展览中心。新国展分两期建设，总建筑面积66万平方米。其中展馆及附属设施建筑面积40万平方米，包括16个可分合的单元、单层、无柱、大空间展厅，室内展览面积20万平方米。综合配套设施建筑面积26万平方米，包括综合商业楼10万平方米(配有购物、餐饮、健身、娱乐等设施)，酒店两座8.5万平方米，商务

　　2008年初即将完工的为一期工程，包括8个展馆和综合服务楼、登录大厅等配套设施。展厅地上布展面积将达到10万平方米，室外展场面积5万平方米。

　　对此陈国强表示，面对经济全球化的竞争环境，每一展会都需要自我提升，当然CHIC也不例外。因为展会是产业链中的一个组成部分，是一种特殊的营销方法。因此，展会的组织形式、内容、服务的方式必须随着产业的发展和需求来提高和完善自己，特别是中国的服装产业和国外服装产业不同，中国服装展会要在吸取国外先进展会的基础上，从一个产品的展示平台走向一个产业的合作平台。

　　2008年对于中国服装行业来说将是非常重要的一年，奥运的到来为服装产业提供了无限商机。“明年CHIC将搬进新馆，提出了‘新起点、新协作、新挑战、新高度’的口号，并邀请专业策划公司对未来CHIC的发展做长期战略规划，这是非常正确和明智的。”陈国强说，CHIC搬入新馆，不仅仅是一个场地的变化和一个设备的变化，更将从内容、形式、服务的角度有一个大的提高，我相信CHIC未来的发展会更加美好，不同企业在不同的发展阶段都会在CHIC找到自己的位置和需求，CHIC也一定会为中国服装业的发展做出进一步的贡献。

　　中国服装产业的发展离不开强大和完善的产业链的支持。据悉，目前，CHIC已经拥有CHIC展馆展示、中国服装论坛、中国服装品牌年度大奖、中国经销零售商联系会议、中国服装流行趋势发布、CHIC秀等一系列活动，并把产业上下游企业吸纳进来，参与其中，从而整合了产业链，塑造了中国服装业的整体

　　(文/中国服饰报 王庆坤 梁若韫)