早春三月 中国服装界真情约会

　　有这样一个展会在每年的3月搭建了一个行业的交流展示的平台；有这样一群人，他们以各自的行为影响着一个个企业的成长壮大；有这样一群品牌，他们不断为产业的前进输送着新鲜的血液。

　　3天的时间，12万平方米的空间内，中国服装界为男装、休闲装、服饰品进行了一次真情的约会。

　　品牌的力量——我做！

　　每年的CHIC，可谓都是充满了希望与悬念，因为在这里，无论你是行业“大腕”抑或是新锐力量，只要策划宣传到位、设计独具匠心、产品质量优异，都有可能成为展馆内的人气明星。

　　在多年积累后，逐渐形成的“品牌多元化”模式和“品牌群”已在CHIC2007上初具规模。一部分兼备实力和知名度的大企业，在其名声在外的本有品牌之外，不仅仅满足产品的出新，而更是开始了“新品牌”的问世。“波司登”在羽绒行业中稳坐交椅的同时，向男正装、女装、休闲装以及童装和运动产品延伸；“雅戈尔”携其合作的美国“Hart Schaffner Marx”高调登场；“巴贝”领带亦开始高级商务休闲装的尝试。作为连续三年参展的Hodo男装，宽大的展台上汇聚众多专业观众前来洽谈。据该品牌副总经理周向东介绍：“Hodo男装通过3届CHIC展会的磨练，对于参展技巧以及参展目的更为明确。本次参展品牌在产品主题是方面更加明确精准，通过都市休闲、时尚商务、经典正装的划分，使得整个展区分割分明，也为专业观众前来洽谈提高了有效的洽谈时间”。

　　同时，本届CHIC皮革展区面积的激增，也从一个侧面反映出皮革服装企业对于展示树立品牌形象的渴望。而羽绒展区品牌个性化、时尚化的转变，让业界看到羽绒服装行业新的希望。

　　国际的召唤——我能！

　　“如果中国保持现行的增长速度，到2015年，其经济规模将超越日本；到2030年，她将超越欧洲；到2035年，中国的按美元计算的GDP年增长值将比美欧总和还要大”——这是

摩根士丹利全球首席经济学家史蒂芬.罗奇的算术。而作为走在中国对外经济前列的中国服装行业的企业家中：有勇敢者走出世界工厂的车间，有睿智者产生了超前的眼光，有时尚者把“中国设计”搬上了世界时装之都的天桥。

　　在中国纺织工业协会会长、中国服装协会会长杜钰洲的眼中：本土品牌国际化，国际品牌本土化已成为如今服装行业发展的一种必然的趋势。而这种趋势也在CHIC2007男装展期的舞台上得以充分的体现。

　　继CHIC2005、CHIC2006后，杉杉集团今年继续以专馆形式亮相博览会。在遵循“真正的行业领袖不是销售最大的企业，而是不断走在行业前面、以模式创新推动行业法杂、在事实上制定行业标准”理念的郑永刚看来，中国服装企业已经开始“两条腿”走路的时代，而参与国际化品牌的并购已成为比自主品牌走出去更为直接的品牌国际化方式。

　　奥运商机——我抢！

　　2008，北京将迎来奥运会；2008，CHIC将搬入新展馆进行全面整合；2008，本土服装企业将牢牢抓住奥运商机。在本届展会之上，无论是展会2008的宣传海报，还是杉杉SPORT的产品发布，抑或是在各个展馆中运动休闲系列服装概念、户外运动服饰的亮眼展示，无时无刻不在告诉人们：以奥运为题的全民假面舞会狂欢即将开始。

　　就以上的现象，中国服装协会常务副会长蒋衡杰对记者谈到，恒源祥、李宁、杉杉代表了本土品牌参与奥运经济的3类典型：一个是通过成为奥运会赞助商实现老品牌的复苏；一个做国际化品牌但更注重国内市场；一个是通过奥运商机实现市场与产品双向的国际化。

　　尽管奥运商机炙手可热，但是不可否认的在CHIC2007上，某些品牌的运动时尚休闲系列同质化问题凸现，设计竞争力缺乏。“运动休闲不等同于做运动装，它是一种全新时尚生活方式的体现。休闲风与奥运精神的结合才能成功演绎这种趋势。而CHIC为企业提供了一个展示自己的产品创新，展示最新服装流行趋势的专业平台。企业从小到大，产业从小到大，CHIC可谓一路见证。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会的常务副会长陈国强如是说。

　　通路的创新——我变！

　　“鹏润进军时尚产业”这则新闻给2006年年末的中国时尚界带来了无尽的谈资。当3月18日，“首富”黄光裕与中国服装协会领导们步入CHIC新闻发布会场时，在座几十家媒体变得蠢蠢欲动起来。一边是中国权威性的服装行业组织，一边是中国商业创新的领跑者,他们二者战略合作伙伴关系的形成，将为2007年的中国时尚产业、时尚通路领域带来哪些变革？此外，黄光裕的国美电器营销模式以及销售一路飘红的国美地产模式，能否给中国服装自主品牌的商业价值带来哪些提升。

　　在黄光裕的规划中，鹏润国际时尚交易中心，将整合传统专业商务和零售模式，打破批发与零售的界限，开创了一个具有创新意义商业业态架构。而在中国服装协会看来鹏润国际时尚交易中心不仅将在硬件上构筑一个与国际同步的一流时尚

商业地产，同时也将以全新的商业运作模式及诸多服务平台为中国服装品牌，特别是成长型的品牌提供一个全新的商业空间，为中国服装品牌的商业价值倍增提供机会，这和中国服装协会推动具有商业成长价值的自主服装品牌的商业创新工作不谋而合。

　　相似的诉求，为双方的合作奠定了基石。而中国商业通路的变革，商业模式的创新，也将为在CHIC上寻找经销商、代理商的参展品牌们带来更多的销售渠道，也将通过CHIC这个广阔的平台对于中国商业打破垄断体、升级换代产生反推作用。

　　理性的回归——我来！

　　人潮涌动、交通堵塞一度成为——CHIC开展的代名词，然而在本届CHIC之上，无论是专业观众抑或是参展商大家都趋于更为理性，纷繁之后，大家已经更为明确自己来CHIC到底要什么。在CHIC3号馆的

意大利国家展团内，一位意大利参展商告诉记者：“尽管，参观人流较之开展首日有所下降但是专业观众的质量普遍有所上升，安静宽松的展会环境更加贴近他们在欧洲参加专业服装展会的环境，并且有利于他们与中国代理商进行更为深入的商务交谈。”

　　据悉，主办单位已于CHIC揭幕前夕，首次在全国范围内开展了专业观众推介活动，先后走访全国七个服装贸易相对发达城市，并邀请当地知名商场和批发市场代表参与展会。服装展会是走向专业化还是全民化一直是业界讨论的热点，但随着CHIC专业化、精准化的运作模式，CHIC模式将更加完备。

　　(文/中国纺织报服装周刊 肖莹)