2005-2006中国服装品牌年度大奖颁奖晚会

　　3月18日晚，时尚的魅力与原创的光芒在北京展览馆剧场完美交融。借助中国服装品牌年度大奖的平台，又一批优秀的中国服装品牌在这一刻成为万众瞩目的对象，登上了荣誉的巅峰。

　　这都是些人们耳熟能详的品牌名字——例外、乔顿、爱慕、太平鸟、海澜之家、白领、波司登、七匹狼、红豆，在过去的一年，它们分别在风格、品质、策划、创新、潜力、营销、公众、价值、成就等方面取得了非凡的成绩，最终获得了评审团和广大消费者的认可，成为新一届的大奖得主、“原创之王”。此外，虎门镇女装产业发展领导小组荣获“2005-2006中国服装品牌年度推动大奖”，本届新增的一大“特别奖项”——国际品牌中国表现大奖，则授予了ONLY和Ermenegildo Zegna(杰尼亚)。

　　时尚魅力之晚会篇

　　本届“大奖”颁奖晚会的策划者与前两届一样，依然是中国著名策划人甲丁。如果说三年前“大奖”的首届颁奖晚会是通过多种中国民间传统元素和西洋时尚元素相结合，展示了有中国韵味的国际时尚之风；第二届晚会金碧辉煌、光华灿烂，尽显皇家气派和雄浑气势，将中国几千年历史文化的积淀展现得淋漓尽致，那么本次晚会所展示出的恢宏气势和匠心独运则更让人们印象深刻。

　　本届晚会的举办地点由上两届的21世纪剧院移师北京展览馆剧场，剧场容量和舞台的更加宽广为晚会创造震撼人心的影响力奠定了基础。剧场内两侧的宽幅投影屏幕滚动显示着浩瀚的宇宙景象，光与影组成的星空与观众席上嘉宾们胸前徽章上闪烁的幽幽蓝光交相辉映，共同构成了一幅美妙图景。这种一望无垠的空间效果不仅给人们带来极强的视觉冲击力，更让人感觉到自己的渺小，从而对比出舞台的宽阔。

　　整台晚会，导演甲丁将前卫文化艺术与时尚橱窗展示效果熔炼，充分体现“服装”元素的本质。贯穿颁奖环节与文艺节目始终的是“穿越时空感的时尚魅力”，舞台设计充满超时空的元素，将流光溢彩的装饰主义、传承千年的文脉主义和后现代前卫的历史主义展现得淋漓尽致，中国服装原创品牌的内涵和底蕴通过解构主义与场所精神结合的符号学设计表达方式，凸现了地域化和全球化的复杂性与矛盾性。

　　随着全国人大常委会副委员长、中国服装协会总顾问顾秀莲和形象天使共同开启颁奖序幕，无数焰火从舞台地面和上空迸射出来，明亮的礼花在空中旋转，将整个舞台变成了辉煌的天地。随后，著名音乐人、

名模、超级歌星、主持人、导演等各个领域中的时尚人士纷纷作为开奖嘉宾登场，为观众一一揭晓“大奖花落谁家”的重要悬念。

　　颁奖过程中穿插的文艺节目也令人耳目一新。杂技“俏花旦抖空竹”刚刚从春晚上走下来，将杂技、京剧、空竹三种民族元素恰到好处地融为一体，具有浓厚的民族色彩和高超的技巧性；陈好演唱的“我在世界这头等你”以及谭晶的歌曲“和谐世界”等，都让人们领略到了时尚真正的魅力所在。

　　时尚魅力之品牌篇

　　站在这样宽广而气势逼人的舞台上，品牌代表们在高兴之余，都纷纷用“感谢”来表达心意，用“激动”来描述心情，并抒发了中国原创品牌要发展壮大的豪情壮志。

　　“非常高兴大会能给‘例外’风格大奖这样一个荣誉。在这10年的时间里，‘例外’的成功是靠同行与行外很多朋友的支持，因为它走了一条非常与众不同的道路，它需要更多人的鼓励和支持。我特别感谢给过‘例外’支持，给过中国原创品牌支持的所有的人。”在去年与风格大奖擦肩而过之后，带着遗憾，也带着满腔信心，“例外”今年又来了，并且终于如愿。其代表的获奖感言带着发自肺腑的真实。

　　“获得品质大奖，‘乔顿’感到很有压力，但同时这也是我们的动力。在今年‘3·15’的新闻报道中，提到洋品牌有很多在质量上不合格，我希望今后我们的消费者多关注我们自己的民族品牌，因为我们的民族品牌都是精品。”为中国品牌而自豪的“乔顿”代表在高兴之余，也对消费者提出了小小的要求。

　　“感谢评委、主办机构授予‘爱慕’品牌策划大奖。‘爱慕’获此殊荣，既是对其去年组织的‘美丽中国行’这样的品牌文化传播活动的赞赏和肯定，更是对中国内衣行业巨大进步和升级发展的肯定，同时也预示着我们这样的品牌内衣大众消费时代的到来。”惯于策划的“爱慕”品牌代表这样的说法并不夸张，因为在过去的一年，中国内衣市场格外火爆，“爱慕”更是在中国老百姓心中生了根。

　　“感谢所有关注‘波司登’的朋友，‘波司登’将坚持不遗余力地巩固国内市场，积极开拓国际市场，让中国人自己的品牌，装点世界。”“波司登”品牌代表的发言充满豪情壮志，也充满了要进军国际市场的决心。

　　“很高兴能得到价值大奖，感谢中国服装协会以及各界朋友对我们十几年的支持和关怀。今天也是我们原创品牌交流的重要时刻，我想套用我们七匹狼的一句话勉励大家：只要牢牢地锁住目标，没有成不了的事情，我们中国品牌将会以拼搏、团结的价值观，在世界品牌中占有一席之地。”可见，“走向世界”是全体中国服装人心目中最大的梦想，多少年来他们都在执著地为此而努力，而奋斗，而“七匹狼”品牌代表坚定地告诉我们，这个目标，显然已经不远了。

　　“感谢全体为此付出努力的ONLY的员工们。ONLY的宗旨是相信那些敢于追求梦想、愿意追求梦想的人，我们相信只要敢于追求梦想，就一定会成功。”作为今年特别奖项的获得者，ONLY和杰尼亚对荣誉的取得非常珍惜，“今年是‘杰尼亚’进军中国的第十六个年头了，这么多年来，我们通过来自

意大利米兰以及中国的全体员工不断的创新努力，给市场带来了很多时尚经典的服饰。今天在这里，‘杰尼亚’能够与其他中外名牌分享这一时刻是我们的荣幸，这个奖将给‘杰尼亚’带来更大的动力，在来年给市场推出更多的优秀产品。”大奖是压力，也是动力，这是一些品牌代表们的心声，同时也更加激励它们向着新的目标迈进。

　　“几年前我在京城讲过这样的话：虎门服装要进京‘赶考’。几年时间过去我们得到了这个大奖，决不表示我们快要毕业了，而是我们仅仅拿到了第一个学分。因为我们中国的品牌之路，我们虎门的服装品牌之路，还很长很长。”理智而清醒地分析自我，不坐在成绩上睡觉，虎门服装的道路注定满载荣耀。

　　“50年前，包括我爷爷在内的3个弹棉花的手工业者走到了一起，他们也开创了‘红豆’的历史。50年后的今天，‘红豆’已经拥有了两万多名员工，年营业收入也达到了143亿元人民币。今天获此殊荣，我深深地知道其中有我们几代人的努力，有几万人的拼搏，也有各级政府和组织的关心和支持。我更知道，这个荣誉也是我们协会的领导、同行对我们的鼓励和企盼。‘红豆’将以此为新的起点，向全国同行学习，为将我们中国打造成服装强国而共同努力！”“红豆”发展的历史就是中国服装产业发展的缩影，伴随着产业的飞跃一路走来，“红豆”用自己的成就，书写了一个民族品牌的辉煌。

　　时尚魅力之大奖篇

　　写到这里，不能不提到“大奖”的活动。据悉，“中国服装品牌年度大奖”活动自2004年首办，至今已是第三届，一直以来充分得到了服装业界的普遍认可，也在社会上引起了相当的影响。尤其是其一直坚持以市场检验为准绳，“公平、公正、公开”的评审原则得到了广泛的赞誉。

　　今年的“大奖”有些与众不同：为进一步扩大社会影响和增强品牌参与度，本届“大奖”增设了六条推荐参评途径，也就是由“各省、自治区、直辖市、特别行政区省级以上地方服装协会推荐参评”，由“中国服装协会公布的中国服装产业集聚地地方政府”、“中国服装协会两名(或两名以上)副会长”、“中国百货商业协会”、“中国服装经销零售商联席会议秘书处”推荐的品牌，以及“广大消费者通过参与网上投票和短信投票的方式对所支持的符合参评条件的品牌进行投票，得票数名列前茅的品牌，由中国服装品牌年度大奖组委会代为推荐参评”，这些品牌均可报名参评，使得众多品牌可以不受约束地光荣加入“大奖”的行列。同时组委会还采取了自主报名与各支持单位推荐相结合的报名方式，更加强了“大奖”报名的专业性、权威性、针对性。

　　报名自2006年9月1日至10月31日为时两个月，共有100个品牌自主报名，96个经各支持单位推荐特邀参评的品牌报名参评。经过入围评审，以及包含社会选票、网上投票、市场调查、服装现场展示、品牌现场演讲、质量抽检、品牌报告审读等多个方式的最终评审程序，在普华永道公司的全程票务统计和监控之下产生出十项大奖及提名奖得主。为了让“大奖”更加严谨、科学、公平，今年的初评程序做了一些调整。初评中根据各奖项的不同特点分别增设了8个专家评审小组，近30名由媒介、行业、质检、院校、商业、协会代表以及专业企划咨询人士构成的初评评审团分别组成每组不低于3人、不多于6人的8个专家评审小组，其中各小组成员有交叉。各评审小组在全面阅读参评企业资料后，讨论提出各奖项入围候选品牌名单，并由每组代表向初评评审团全体评委阐述入围候选品牌的情况及建议入围理由。这其中，如果初评评审团认为还应增加的入围候选品牌，可进行补充提名。随后，全体评委对经过补充完善后的新入围候选品牌进行无记名投票，最终每个奖项得票数前15名的品牌即为该奖项的入围品牌。本届“大奖”参评的196个品牌中，最终产生出77个品牌入围，其中10个品牌同时入围三项大奖，23个品牌同时入围两项大奖。

　　终评评审环节中除保持往届“大奖”的基本要素外，更加强调以市场检验的原则进行评选的根本立场，强调“社会参与”的重要性，加大社会参与的力度，除了继续在全国1200个卖场终端设置1200个投票箱，发放120万张选票，接受消费者投票外，为强化市场抽样调查环节，组委会和普华永道公司安排工作人员前往北京、上海、杭州、西安、成都、郑州、武汉、广州、厦门、天津、哈尔滨、大连共12个商业发达的城市，在指定大型商场或商业繁华街区，采用随机邀请消费者参与的方式，进行对品牌的市场调查工作，通过1200份调查问卷，以得到最准确的第一手信息。参与调查的工作人员先后转战北京王府井大街、上海淮海路、杭州武林广场、武汉江汉路步行街、成都春熙路、大连中山广场等商业街区，通过对不同年龄层次的消费者进行调查，充分避免了地区化差异，让不同地域的品牌有一个充分公平的竞争空间来展示自己，与各地消费者直接接触。而投票和调查的结果则必然的成为了终评过程中的风向标。网络投票方面仍是今年的一个重点，秉承一个IP号一个身份证号只能投票一次的原则，至2007年2月1日凌晨零点截止，参与投票的网友达到了92万。此外，本届大奖首次开通了消费者短信投票，投票量也达到了8万。这些数字充分证明了“大奖”活动以市场检验为准绳的坚实步伐，更反映了大众消费者对活动的充分关注。

　　在市场越来越国际化的今天，中国市场无疑也成为国际品牌争夺的又一个桥头堡。本届“大奖”设置了一项特别奖项——“国际品牌中国表现大奖”，本奖项评估国际品牌中国市场综合业绩表现，评审内容包括品牌风格、综合质量、品牌价值、市场认知度、营销能力、经营理念、发展举措等。本着市场检验的原则，通过网络投票和问卷调查的方式评估品牌业绩。这一奖项的设立意味着“年度大奖”为志在中国市场的国际品牌营造了与国内品牌共同竞技、相互促进、共同发展的又一平台。

　　(文/CHIC2007新闻中心)