2012年10月27日下午，在北京751第一车间，主题为“IN MY LIFE”的西域骆驼2013春夏时装发布亮相于众。次发布会的主题中文含义是“在我的生命里”，不难看出这场秀多了些许温情和回忆的成分。“在追忆中致敬生命中的光彩，在前行中创造新生活的美丽”，这样的主题寓意也恰恰体现出西域骆驼所蕴含的品牌追求：打造简约、干练又富有情调和内涵的男装品牌。明年1月，西域骆驼将会走出国门亮相柏林时装周，作为日趋成长的国际性品牌，这一次在北京无疑让更多的国人有幸见证到它的风采。

　　751第一车间、四面红色砖墙、钢架支撑结构、水泥板铺就的舞台、30个男模、40多套服装——区别于一般秀场的繁琐，用最干净的灯光和简约的工业化元素，“IN MY LIFE”西域骆驼2013春夏时装发布就这样拉开序幕，诉说着西域骆驼时尚、简约、干练的主张和力量！

　　设计师的THE BEATLES情结：让我们一起致敬经典

　　提起THE BEATLES乐队相信无人不知、无人不晓，这是一支史上最成功的乐队，自上个世纪六十年代至今，一直扩散着它对人类现代文明的影响，这其中也包含了服装。西域骆驼首席设计师惠文龙在谈到这一次他的设计灵感来源时，毫不吝惜对THE BEATLES的溢美之词，他认为THE BEATLES给了他大学时期一个关于音乐的梦想，而今一首《IN MY LIFE》更是让他激发出一系列的设计灵感。将积极向上的生活态度和执着追求理想的精神信念，将简便、高贵的英伦风格体现在服装设计中，这也正是这位80后设计师对THE BEATLES的致敬。

　　果然从第一位模特第一个造型登场开始，THE BEATLES的味道就在全场蔓延开来：每一个模特都架着一副约翰-列侬那个经典的圆框眼镜登场；全场伴奏都能从THE BEATLES的经典曲目上找到影子；以棉、麻、丝、呢等纯天然材质为主的服装原料和大量运用的褶皱、印花、穿孔等制作工艺，配以THE BEATLES摇滚元素的裤链等饰品，都在演绎着与众不同的新英伦风格。

　　整场表演通过两大系列、五组色系服装予以展现。第一系列以强烈的英伦风尚来表达积极向上的生活态度，无论是黑白灰色系所彰显的绅士摇滚的风格，还是灵感来自THE BEATLES最后一张专辑《The Abbey Road》的专辑封面的斑纹色系，豪放、浓郁的新英伦风尚彰显无遗；第二系列则体现了设计师新颖、独特的设计思路，表达了执着追求理想的精神信念，军绿色系把THE BEATLES反战情结彰显的淋漓尽致，一个拿着枪的反战熊猫LOGO令人印象深刻，玫红色系不仅体现出一种对美好往事的追忆和对人生的思索，而且与“IN MY LIFE”的主题不谋而合，最后亮相的一组黑白灰色系显得更具时尚感和流行感，与秀场开始时运用了相同的色系似乎也在表达一种轮回和生命向前、再创新生的寓意。

　　值得特别注意的是，本次走秀模特所穿着的鞋子竟然都是老北京的手工布鞋。设计师介绍说这是源自他的中式情结，他不仅热爱西方的摇滚也一样崇尚中国的传统文化，他希望创造一种中西混搭的视觉效果，通过强烈的对比表达出西域骆驼时尚、简约、富有情调和内涵的品牌主张。

　　西域骆驼的品质为王：以时尚的姿态锻造新生活

　　从“茶马古道”到“丝绸之路”，带有传奇色彩的西域骆驼以巨大的忍耐力与无往不前的探索穿越漫漫黄沙，构成了东西方文明的一座“可以行走的桥梁”。在那广褒的天际间，西域骆驼让东方的神奇与西方富裕、文明古国的优雅细腻与白种人的粗犷豪放一次次的交流融合，创造出一种糅合东西方文化的新时尚。

　　光阴茬苒，沧海桑田。虽然时代不断的发展、科技日新月异，但西域骆驼仍坚持在时空界限而成为东西方文化的使者。“西域骆驼”品牌就是在这一场场交融与碰撞中，把西方的时尚与东方的含蓄巧妙地糅合，再现了服饰文化的直观魅力。以时尚的姿态，用一种物化的方式拓展人们精神世界最坚实久远的记忆。

　　西域骆驼坚持用时尚的姿态来锻造新的生活，让每一位成功男士在历经风雨后，在谈笑旧时往事时都有羽扇纶巾的从容。西域骆驼董事长柯夏鸣在一次接受媒体采访时表示：乐意分享昨天的快乐而并不沉湎、敢于面对明天的挑战而并不怯懦，相信这就是选择西域骆驼的男士标签，而这也是西域骆驼品牌文化内涵的重要支点！

　　西域骆驼把时尚男士人群细分为工作、生活、休闲的不同生活状态，通过洞察他们在不同角色时需要展现出的不同内涵，创造出时尚商务和时尚休闲两大系列的细分产品，全天候覆盖所有时尚男士的需求。相信在不远的将来，西域骆驼将成为中国时尚男装的代名词，西域骆驼全心“为中国时尚男士提供全程衣着解决之道”。