经济学家张曙光谈经济对服装行业的影响(组图)

新浪女性频道独家对话著名经济学家张曙光

张曙光从经济角度谈服装业

　　主持人：新浪的各位网友大家好，现在我们非常荣幸的请到了著名的经济学家北京天则经济研究所的理事长张曙光先生，张先生您好，很荣幸把您邀请到我们的直播区，非常感谢您！您刚才讲的宏观经济，想让您从宏观上分析一下，中国的服装行业现在处在一个什么样的位置？

　　张曙光：服装行业是中国比较大的一个行业，在出口里面占了比较大的比重，而且这些年，确实发展比较快。服装行业确实也涌现了一批中国的品牌企业。

　　当然总的来说，服装行业是一个消费的行业，从咱们现在的服装来说，你可以和改革开放前比较，开放前，不管是颜色、样式确实都发生了根本性的变化，从这一点来说，确实是中国产业发展不可磨灭的一方面。今后的前途，因为生活物品这些东西总是人民离不开的东西，所以你不管怎么变化，但是他还是有一个基本的东西在里面，你也可以看到，这几年经济增长，投资波动很大，消费相对来说波动是比较小的，他的走势也是逐步的，所以从宏观的影响方面，这个行业是有他本身的特性，在经济的周期波动里面发展相对是比较平稳的。

服装行业是一个消费的行业

　　主持人：现在服装的企业大部分都是在走一种品牌化的道路，在走品牌化的道路过程当中，最重要的是需要一些营销的策略还是管理的模式？

　　张曙光：我觉得还是有一个综合性的问题，恐怕真正要成功还得有自己的商业模式，商业模式恐怕他不止是一个方面，不是一个简单的技术方面的问题，而是综合了企业的各个要素在一起，而且最重要的就是要创新，这个创新包括思想领域、组织制度、技术管理，综合起来是需要你在市场上如何树立你这个企业的形象。你靠什么东西能够打动消费者，关键是你的市场占有率。

　　所以我们讲品牌的问题不是政府认定的，不是谁指定的一个东西，是有选择的。也不是评出来的说实在的，他实际上是一个市场竞争的结果，是你这个企业通过你的商业模式，让消费者认可，然后你有了市场占有率，你的市场占有率不断的扩大，证明你是有竞争力的，你这个品牌是赖以生存的，你这个品牌讲的很好，但是你在市场上卖不出去，也不行。

　　主持人：您刚才提到的中国的消费发展水平是比较平稳的是吗？

　　张曙光：对。

　　主持人：在服装里面现在有一些品牌，在做奢侈品这一方面的时候，您觉得有风险吗？

　　张曙光：这个我想服装恐怕个人有个人的爱好，因为市场很大，市场的层次也不一样，你可以做奢侈品的东西，但是奢侈品的东西也可以高价，但是它的市场影响，它的消费群体就是上层有钱的阶层，而这个阶层在中国来说，尽管今后会扩大，但是目前的状况还比较小。

　　我觉得恐怕得有各个方面的考虑，如果专攻这一个行业，那你就得研究，研究国内这个群体的变化，消费的需求，研究国外消费市场的状况，你如果是针对着比较大的阶层，那你就得研究另外一个阶层的消费者的心理，我想这个事情很复杂，不光研究一些明显的东西，而且也要研究人们的心理，人们的爱好，流行甚至时尚，流行的一些观念，都需要去研究，所以说是一个商业模式恐怕有很多的文化因素在里面，人们消费收入增长以后，就不是仅仅一个吃饱穿暖的问题，消费还有一个品位的问题，人们注重的可能是一种对于外部表现的东西，服饰是一个很重要的方面。

　　主持人：像现在的品牌都有自己企业的文化，在做企业文化的时候，您觉得得注重哪些方面？是靠宣传还是？

　　张曙光：我觉得企业文化恐怕不是简单的宣传的问题。企业文化恐怕还是一些内在的东西，文化实际上更是一些人们对自身的一些素质，企业自身的素质的东西在里面。我想可能有着非常广泛的东西在里边，你比如说不管有你企业内老板管理以及职工，大家的理念，大家的关系，认同的状况，心情各个方面在内，而且确实有一个你对社会上树的一个什么样的企业形象。如果说你这个企业社会形象不好，你不可能有好的发展，而企业形象好，关键是你企业的内在素质，咱们现在有很多的企业提出一些理念讲起来很好，但是实际的能不能完全实现，这个可能是更重要的问题。如果你讲的这个企业理念很好，但事件的结果很糟，那么很快对你企业形象的损害是很大的，还不如你讲的实在，和你做的一样。

　　所以我觉得，企业要有自己的理念，但是这个理念不是讲的，不是宣传的，而是实践的，在这一点上，我想中国社会恐怕还有很长的一个过程要走，哪一个企业能走在前面，那个企业可能它的品牌发展就会稳当一点，如果哪一个企业在这一方面做得不好，可能品牌的效益就不会太好。

　　主持人：谢谢您，由于时间的关系，我们今天的访谈在这儿，再次感谢您给我们精彩的演讲，谢谢您！