香港叶狄纳总经理余冬静谈品牌基础(组图)

香港叶狄纳总经理余冬静谈品牌基础

香港叶狄纳公司总经理余冬静

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　　主持人：欢迎您收看新浪直播，现在我们请到的是香港叶狄纳公司的总经理余小姐，余小姐很年轻，我们现在先请余小姐介绍一下公司的背景。

　　余冬静：叶狄纳服饰是属于EMA国际企业有限公司，我们在1987年的时候是

意大利

佛罗伦萨时尚集团在亚太地区的分公司，负责佛罗伦萨时尚集团旗下叶狄纳YEDINA品牌在亚太地区，包括中国的开发运营及管理，后来在1991年的时候在韩国首都汉城(今首尔)设立了叶狄纳服饰株式会社，1999年在广州注册成立叶狄纳(中国)服饰有限公司，并开始在中国地区推出叶狄纳YEDINA服饰品牌，截止到06年我们已经在全国多个地方设立了专卖店，到目前为止已经有300多家，我们北京、

福建、云南，各大城市，河南、河北各大地区都有，我们这次参加展会主要要推动我们这个品牌在中国的影响力。

　　主持人：余小姐，您这次是第几次参加我们的博览会的？

　　余冬静：第一次。

　　主持人：我感到很奇怪了，我觉得您既然开了300多家了，应该很早进入国内市场了，您这次是通过什么途径使您想到了参加我们服装服饰博览会，而前几次没有来呢？

　　余冬静：因为我们公司的战略是这样子的，就是想在中国把我们自己的基础打好之后，才在博览会上推开整个影响力，因为我们想一定是我们的地基打好了，我们的品牌稳定之后，推开了影响力之后，才能整体去做一个提升，所以我们这次选择了博览会做这么一个平台。

　　主持人：就应了那句老话，酒好不怕巷子深，叶狄纳公司首先是对自己的质量和品牌文化做得比较深，而不急于做品牌推广。我希望您先说一下产品的定位，还有一些产品的价位？

　　余冬静：我们叶狄纳其实说起来应该是非常多的人都认识，有可能不认识叶狄纳三个字，但都认识我们身上的这只壁虎，我们叶狄纳整个定位年龄层是22到38岁，有可能你会问年龄层怎么这么广？因为我们有三个系列，一个女装系列，一个运动系列，还有一个男装系列。我们针对的就是现代的白领和现代时尚人士的消费，他们是主要崇尚自由，追求个性这一类人群，因为我们掌握了一下，可以到我们的专卖店或者到我们旗舰店都可以看到，我们的风格是张扬个性的服装。

　　主持人：就是定位很年轻，产品的服饰色彩非常艳丽，图案也很夸张，就是整个感觉就是个性的张扬？

　　余冬静：刚才说对了一部分，我们的颜色是以黑色为主，非常酷，所以很多人一看到我们的店面形象，看到我的壁虎就知道这是我们的叶狄纳。我们的年龄也不是非常低，因为我们主体年龄层是28到32岁这么一个主体年龄层，这一类人群都是比较成熟了，因为女人本性都是有柔的一面，但是我们品牌宣扬的是她钢的一面，所以我们追求的是中性的一面，主要体现细节。

　　主持人：香港的品牌给我的感觉，因为同国际化交流比较多一些，所以说它就比较时尚，可以紧跟着国际的流行趋势，您这个牌子在设计或者产品开发的时候，是不是也跟国际潮流接轨呢？

　　余冬静：对，我们这边跟韩国，跟意大利潮流接轨的非常密切，我们每次有六次定划会，我们每个季度推开的款式非常时尚，每一个消费者到我们店里面，今天不买的话明天就没有了，就是这种感觉，但是你天天来天天都可以选到你需要的东西。

　　主持人：看得出来叶狄纳的销售也非常有特点，他们在国内是怎么销售的呢？是通过加盟代理还是通过直营店？

　　余冬静：我们这里有加盟代理也有直营店。

　　主持人：同国内厂商有没有加工方面的合作？

　　余冬静：因为我们自己公司也有直属的一个加工厂，还有很多我们投资的加工厂跟我们合作，因为如果说都是靠别人的话比较难，所以我们公司有自己投资的很多工厂，我们这边能够更快速的去反映我们的产品投入市场。

　　主持人：叶狄纳这个品牌非常时尚，因为看余经理现在这一身打扮就感觉非常非常酷，叶狄纳的品牌形象定位可见一斑，这次感谢您光临新浪直播室接受访谈，欢迎您再次再来，谢谢！

　　余冬静：谢谢！

　　(本次访谈结束）