导语：有着“设计之都”称号的深圳，总是能在各个时段，各个行业迸发出一种激情，让人惊喜。近日，在深圳TTF国际珠宝设计大厦举办隆重的竣工典礼的同时，国内首个独立设计师作品展——“汉字及书法首饰设计作品展”也在大厦一层拉开了帷幕。作为TTF珠宝集团的总裁，也是这次“汉字及书法首饰设计作品展”的创意发起者，吴峰华先生为记者详细解读了他的文化生意经。侃侃而谈之间，让记者感觉相比一个商人，他更像一个文人。

　　没有自己的东西就没有话语权

　　深圳晚报(以下简称晚报)：从法国的卡地亚到意大利的宝格丽到美国的蒂芙尼，西方的珠宝品牌一直在国际上占有主导地位。我们怎样才能叫响中国的品牌，在国际珠宝行业上争得话语权呢？

　　吴峰华：中国珠宝首饰业起步较晚，发展很快。但与整个产业的发展相比，中国珠宝首饰设计却相对滞后。初期由于缺乏设计师，内地珠宝首饰款式更多的是以克隆和模仿香港、西欧等地款式为主。虽然中国是世界珠宝最大的加工厂，中国的制作工艺水准也被世界认同，但在世界珠宝的舞台上却鲜有中国品牌的身影。如果是一味地模仿、抄袭，没有自己的设计理念、文化内涵，我们就永远无法超越别人，永远无法在国际上争得话语权。

　　TTF从创立之初就把设计作为企业的立命之本。我们希望能用TTF独树一帜的设计理念：用当代国际先进的设计手法展现古老的东方文化精髓，并以此为中国珠宝企业在国际上争得话语权。实际上，我们也做到了，这次“汉字及书法首饰设计作品展”的设计师大部份都是深圳的年轻设计师，我们的设计成果得到了国际同行的认可和赞赏。TTF的使命就是推动中国年轻设计力量的成长和壮大，尤其是在国际上的传播力和影响力。

　　不怕没人认可，就怕你做不到最好

　　晚报：TTF集团将立足东方文化做为企业的灵魂。虽然现在全球都在掀起一股东方风，但让世界真正认知、理解并接受中国民族文化还是一个过程，一个企业这么坚定地走这条路，有担忧过风险吗？

　　吴峰华：其实，什么是中国文化，怎样从中获得艺术与商业价值，如何在品牌中传承文化内涵，这些问题不只珠宝业内人士，其他行业也有很多人在思考。中国传统文化在当代展现是有一定难度的，难在我们的产品既要完美诠释东方文化的深刻内涵，又要符合当下国际潮流，而这个国际潮流不是中国人来界定的。所以，这是一条险路，但也是一条希望之路。尤其作为一个中国珠宝企业更有责任把中国的文化用当代艺术形式表现出来并呈现给世界。确实，现在全球都在刮东方风，甚至西方的企业也在做有中国元素的创意，但我深信，只有中国企业才能把中国文化做到极致、深刻，因为没有人比自己更了解自己。

　　中国是一个有着五千年文化的国家，中国文化有着深厚的文化积淀，能够为珠宝首饰的设计提供丰富、厚实的题材，形成我们独特的品牌内涵。东方文化已延续五千多年。这本身就代表了它的价值，当你把这种文化做到了极致，没人会不接受。所以不用担心市场，问题在于你有没有能力把这个做到最好。

　　TTF正是看到了这一点，多年来，一直将立足东方文化列为企业的灵魂。从09年的神韵东方系列到旗袍系列、京剧脸谱系列....。。到今年的“东方华美珠宝之夜”、“汉字及书法首饰设计作品展”，我们给了西方珠宝界一种新的启示，他们 所不曾领略的中国式玩味。

　　只有关照到人们的内心，时尚才能长久

　　晚报：珠宝业是一个时尚行业，怎样才能做到把传统与时尚最好地相结合，把温暖、深厚的文化寄寓于冰冷坚硬的金属元素里呢？

　　吴峰华：其实每个人对时尚的理解都不一样，每一年的时尚风向标也不一样。但是，如果我们把珠宝首饰作为文化的载体，赋予它以生命力，这件作品就是永远时尚的。因为，我们关注到了人的内心，这种时尚才能长久。

　　这次“汉字及书法首饰设计作品展”的所有设计灵感都是源自我们天天都打交道的中国文字。点、横、竖、撇、捺、象形字、草书……，我们把汉字的优美、神韵、笔体和独特性通过设计让它首饰化、时尚化，让西方人也为之一震。

　　好的设计一定是让人觉得在情理之中，又在意料之外。

　　让世界重新认识东方文化

　　晚报：请问吴总对中国民族文化的传承是怎样理解的？

　　吴峰华：中国民族文化的博大精深不是在一朝一夕就能认知、理解的。我们汲取东方文化的精髓，并不是盲目地将古文化直接运用，而是运用国际语言来重新解释和表达东方文化，让世界重新关照和领略东方文化。进化论里有一条原理：相距越远、越纯的两个品种杂交出来越好。可见，我们打造国际品牌，既要回到东方文化的原点，又要找到最西方的基点，两者形成跨界结合，才能实现最佳效果。我们要从市场中寻找一个切入点，把中国最传统、最好的东西归结起来，同时把中国的艺术价值和当代艺术展现糅合进去，然后还要具有符合国际市场需求的商业价值。

　　在中国，房子以前被称为宅子，宅子里面有牌位，有祖宗的名字，有家族的生命和血液在里面。玉也是一样，中国人常说玉能通灵，戴的时间长了就有了灵性。当婆婆的会把自己的玉传给儿媳，这就是传承，是中国传统文化中最核心的表现形式。正如一个手表的广告语所说：“你的手表不是你真正拥有，只是为你的儿子保存而已”。珠宝实际上也是一样的，它传承下去的，除了原材料本身的价值以外，还包含了家庭、民族、文化、情感等内容。TTF就是要做这样的珠宝企业，做每一件可以世代相传，传人心意的首饰。

　　晚报：为什么说是让世界重新认识东方文化呢？怎样解读“重新”二字？

　　吴峰华： 1741年以前，中国是极其自信的，但清朝的闭关锁国一直到改革开放以来西方文明的进入，中国人越来越被西方审美观念所吸附，从经济到文化，我们对自己的文化都缺少自信心。西方人从张艺谋的《红高梁》知道了中国的羞涩、朴实和贫穷，西方人也能从李安的《英雄》里明白中国文化的禅意，却不能真正地全盘理解、接受。但如此厚重的东方文化是不容忽视的，现在，我们就是要用一种当代的艺术形式、国际语言来解读，让中国人重新找回这种东方文化的自信，让世界重新认识东方文化，发现东方之美。