平凡才是人生的常态，有家就好

　　来源：功夫财经

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　　一年一度的春运大潮又来了。

　　改革开放40年来，中国人的精神面貌发生了天翻地覆的变化，但“有钱没钱，回家过年”，却是几十年来十几亿人从未改变的共识。

　　回家过年，对中国人为什么这么重要？

　　11年前，南方暴雪，十万人滞留在广州火车站，高喊“死也要回家”。

　　几年前，网上疯传过一个段子：一女汉子在路上追打一个男人，吃瓜群众本来想上去劝架，结果被女汉子一句话就怼回去了：“他偷我钱包就算了，偷我手机也算了，他居然敢偷我的火车票？简直活腻了！”

　　两天前，新浪微博上一段90秒的短视频突然爆红，短短两天内获得13万次转发，3万多条评论，27万个赞。这段视频的主题，就是“回家”。

　　片子的主角是一群失魂落魄的人：遭遇中年危机的大叔，刚被解雇的年轻白领，破产倒闭的小老板，没闯出名堂的女歌手，和丈夫离婚的年轻妈妈，打工没挣到钱的农民工夫妇……

　　然而，“没关系，你有家”。当家门打开，扑向你的是爱人的拥抱、父母的关切、孩子红扑扑的小脸蛋，你还有什么过不去的坎？

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　　中国人总是把“家”和“乡”联系在一起。发达之后，必定要衣锦还乡。楚霸王项羽早就说过：“富贵不还乡，如锦衣夜行，谁知之者？”意思是说，发达了不回家乡，就好像穿着锦绣衣服走夜路，谁看得见？

　　然而，回家对于中国人的意义，远远不只是“衣锦还乡”。还是这位楚霸王，乌江兵败后宁可自刎也不愿意苟且求全，只因内心孤傲的他“无颜见江东父老！”

　　其实，正如项羽自己所说，即使他惨败至此，如果真的退守江东，江东父老还是会像以往一样接纳他，拥戴他，给他一个东山再起的机会。如果当初他选择了退守，历史又将会怎样被改写呢？

　　和楚霸王一样，我们每个人都渴望成功，但其实“失败才是人生的常态”。回家，就是一次治愈之旅与重新出发。当全世界都拒绝你的时候，家会向你大门敞开，等你回来。

回家

　　当全世界都冷漠的时候，家会依然保持它的温度。家，能够把这个世界所有的风风雨雨都挡在门外，让你一夜安眠，让你有力气重新出发。这，就是中国人无论有钱没钱，必须回家过年的原因。

　　家，是中国人的力量之本。回家，成了中国人的信仰。

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　　回家也不是就没有烦恼。长途舟车劳顿的辛苦，恐婚族面对父母催婚的焦虑，七大姑八大姨的轮番问候，被邻居发小把自己从“史蒂文”一夜打回“二狗子”原形的尴尬……

　　网上流传的各种“春节回家避雷指南”，支各种缓解回家焦虑的大招，似乎表明当下的年轻人越来越不想回家过年了。

　　其实，这件事反过来想更有趣。在年轻人的自我意识越来越强的当下，他们敢恐婚，敢佛系，敢来一场“说走就走的旅行”，唯独不敢春节不回家。

　　他们肯宁去啃各种回家避雷指南，宁可去忍耐种种不便，也要放下任性，跟随汹涌的人潮完成回家过年的规定动作。

　　究其根本，倒不是他们真的不敢打破回家过年的传统，而是，他们不愿意。中国人对家的眷念，无论年纪，不论身份，无关性别，不分阶层。这届年轻人也不例外。

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　　这样看来，《没关系，你有家》这条视频能在上线后迅速引爆网络，也就顺理成章了。看到最后你会发现，这条视频其实是碧桂园的一则创意广告。

　　视频的独特创意，强烈激发出中国人关于“家”的共鸣，戳中了无数网友的泪点。很多网友留言说，明知是广告，但看完还是忍不住泪奔，哭得像个傻子。

　　事实上，《没关系，你有家》是碧桂园在今年春节期间推出的五条创意广告的其中一条。其他几条创意视频也陆续公布了，比如《飞翔的屋顶》《宠物情敌》等，从不同角度阐释了“家”的内涵，同样制作精良，创意十足、耐人寻味。

　　这一系列创意广告既牢牢抓住了春节期间最核心的话题“回家”，又完美契合碧桂园的主业，非常巧妙。

　　碧桂园这次特别的广告创意尝试，令人眼前一亮，相信将成为营销界的又一个经典案例。

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