时尚运动品牌Y-3 周杰伦最爱(组图)(6)

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红色网眼包

　　少做广告限销量

　　Y-3从一开始就没有作多少广告,只是在高端时尚杂志如《VOGUE》适当地投放一些，也不过一年一到两次。而明星们主动的购买和发自内心的喜爱，成为Y-3的活广告。从麦当娜到木村拓哉再到周杰伦，他们穿着Y-3的镜头频频出现，明星们的示范效应使这个品牌在全世界迅速传播。

　　“我们不是以量取胜。小的品牌可能希望多开分店，提高销量而获得更高收入。越是好的品牌，它珍惜的是品牌形象，而不是销售量。”Nicole说。这种限制使得Y-3在世界各地频频断货，也使得它一直保持着自己高端的形象。

　　2006春季，Y-3才真正开始尝试性地走专卖的营销形式。2006年3月,在上海开了中国内地首家专卖店，2006年4月底，在日本开出第一家专卖店。专卖店只是一个窗口，针对VIP或目标客户的专门展示却早已展开。