美教授研究发现:普通级小制作最赚钱
http://www.sina.com.cn 1999年7月16日 12:42 文汇电影时报
电影经过100多年的发展,已成为一门庞大的产业。美国电影业尤其是如此,其
每年的盈利——包括票房收入和相关产品、版权权益等——是足与飞机、汽车、电脑等并列
。难怪许多经济学家都对它进行研究。
最近,美国新泽西州鲁杰斯大学一位叫亚伯拉罕-瑞维德的教授,花了6年时
间完成了一份学术研究报告,其题目叫:《信息、大片和明星:电影产业之研究》(Inf
ormation Blockbusters and Stars:A Study
of The Film Industry)。该报告被报刊透露了一点内容后,好莱坞
的大亨们居然都纷纷打听,要买下这项研究成果,因为它的结论非常有商业价值。其要点有
如下三个——
1.目前明星的片酬太高了。高价(甚至是天文数字)请大明星主演,即使影
片卖座,盈利也不会高;万一不卖座,亏损则极大。
2.以同一时间的影片为例,一个大明星都没有的《白雪公主》,居然比大明
星、大制作、大名气的《北非谍影》盈利高出10倍。这类例子举不胜举。
3.大制作为了吸引观众,搞了许多特技,制造惊栗和香艳效果,被评为GP
级(需家长陪同方可观看;有时还加上代表某岁数以下,如GP-14、GP-18)、甚
至X级。结果,盈利还不如普通级——G级。据统计,迄今的卖座片中,80%是G级。在
一些租带店里,约3000部出租影片的录像带或影碟中,普通级居然只占2.5%,这完
全不是在做生意。
瑞维德教授是个影迷,这次以90年代前期的影片为调查、分析和研究的对象
,所得出来的上述结论颇有道理。这个总结论是:“如果是根据调查得出的结论来拍片的话
,那么,拍小规模制作的普通级电影才是赚钱的法门。大投资大制作的回报虽然很大,但不
表示利润也大。”瑞维德是商科教授,只懂从生意角度看电影业,不一定懂得电影在好莱坞
是一门“造梦”的魅力行业。所以他也认为,大明星们是高估了自己,付给他(她)们高片
酬,并非物有所值,电影公司不值得这么做。 严敏
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