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评论：电影市场怎样对付“刁民”

http://www.sina.com.cn 1999年9月12日 14:53 南方日报

　　我挣不了几个钱，所以花多少钱干什么事，我算计得很精。拿看电影来说，10块钱一张票，如果是看“引进大片”，我就觉得值，如果是看“国产小片”，我就觉得不值。

　　就因为算得太精，我已经好久没进过电影院了。据说今年国内电影市场大滑坡，我想，毋庸讳言，原因之一是今年的引进大片太少了，原因之二就是像我这样的观众太多了。

　　对于国内影人来说，他们需要使劲对付的，应该就是我这种“刁民”。

　　对付的第一种办法，就是发狠搞“国产大片”，跟“引进大片”较劲。比如即将上演的《宝莲灯》，比如号称中国电影投资之最的《刺秦》，都可看作是较劲的产物。我喜欢这种较劲，它开阔了国内影人的眼界，提高了国产电影制作和发行的技术手段，同时能扎针般地刺激一下电影市场。不过，要靠较劲来维持电影市场，显然是不明智的作法，以日本、西欧的经济实力，其电影界也不敢在“大片”上跟好莱坞叫板，而且，好莱坞本身也吃够了这种大制作的苦头，一种反思的潮流正渐行渐盛。中国电影界想玩大的，不是我讲丧气话，偶尔为之则可，若头脑发热一意为之，较劲的结果只能是越较越没劲。

　　对付的第二种办法，就是加强教育，使我们不要看到洋快餐就来劲，看到本地小吃就没胃口，并最终达到热爱本地小吃正如洋快餐甚至胜过洋快餐的地步。这是电影界一贯努力在做的。对这种教育的必要性我毫不怀疑，但是教育人的工作向来是最难的，依我看，教育我们的难度甚至超过了去跟好莱坞较劲。而且这里还有一个致命的矛盾：我根本不去看国产片，怎么才能接受教育呢？

　　所以说，以上两种当前盛行的办法都不是好办法。我想国内影人一定很苦恼，这些“刁民”真是烦透了、太难缠了。

　　不过作为“刁民”中的一员，我最了解“刁民”的心思，摆平他们其实很简单，你不用满头大汗地较劲、苦口婆心地教育，而是该干嘛干嘛，只要能在电影票价上让他们觉得值，问题就解决了。前不久国内有个机构作了调查，发现票价降到５块钱时，人们愿意上电影院的回答将近百分之百。可见我所言不虚。

　　我不是说国产片就该摆在地摊上卖，而是说放在精品屋里没人买的情况下就要摆到地摊上去。“刁民”心里其实都有杆秤，国产也好、引进也好，什么质量的片子该卖什么价，这杆秤是最明白的。

　　可是现行的票价反映出，电影界的决策者根本不知道、或者说根本不想知道还有这样一杆秤，所以中国的票价按收入比来算还是全世界最高的，所以电影院座位的空置率还是跟商品房的空置率一样居高不下。房地产商硬撑着不降价我们还能理解，毕竟卖一套少一套。可电影又不是看一遍就少一遍的东西，也要这么死撑着，就只能让人觉得死板而且可笑。

　　我想，要是由电影院或者制片方自己定价，票价早降下来了。可是中国电影界有一些复杂而奇怪制度，愣是不让你降下来，这种源自计划经济的做法在今天看来多么难以理解。　　在这种古怪前提下的电影市场，是虚假的市场。它的衰落，是虚火上升；它的平庸，是虚度年华；它的一时火爆，是虚张声势。　　　　文／刘禹洲

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			评论：电影市场怎样对付“刁民” http://www.sina.com.cn 1999年9月12日 14:53 南方日报　　我挣不了几个钱，所以花多少钱干什么事，我算计得很精。拿看电影来说，10块钱一张票，如果是看“引进大片”，我就觉得值，如果是看“国产小片”，我就觉得不值。　　就因为算得太精，我已经好久没进过电影院了。据说今年国内电影市场大滑坡，我想，毋庸讳言，原因之一是今年的引进大片太少了，原因之二就是像我这样的观众太多了。　　对于国内影人来说，他们需要使劲对付的，应该就是我这种“刁民”。　　对付的第一种办法，就是发狠搞“国产大片”，跟“引进大片”较劲。比如即将上演的《宝莲灯》，比如号称中国电影投资之最的《刺秦》，都可看作是较劲的产物。我喜欢这种较劲，它开阔了国内影人的眼界，提高了国产电影制作和发行的技术手段，同时能扎针般地刺激一下电影市场。不过，要靠较劲来维持电影市场，显然是不明智的作法，以日本、西欧的经济实力，其电影界也不敢在“大片”上跟好莱坞叫板，而且，好莱坞本身也吃够了这种大制作的苦头，一种反思的潮流正渐行渐盛。中国电影界想玩大的，不是我讲丧气话，偶尔为之则可，若头脑发热一意为之，较劲的结果只能是越较越没劲。　　对付的第二种办法，就是加强教育，使我们不要看到洋快餐就来劲，看到本地小吃就没胃口，并最终达到热爱本地小吃正如洋快餐甚至胜过洋快餐的地步。这是电影界一贯努力在做的。对这种教育的必要性我毫不怀疑，但是教育人的工作向来是最难的，依我看，教育我们的难度甚至超过了去跟好莱坞较劲。而且这里还有一个致命的矛盾：我根本不去看国产片，怎么才能接受教育呢？　　所以说，以上两种当前盛行的办法都不是好办法。我想国内影人一定很苦恼，这些“刁民”真是烦透了、太难缠了。　　不过作为“刁民”中的一员，我最了解“刁民”的心思，摆平他们其实很简单，你不用满头大汗地较劲、苦口婆心地教育，而是该干嘛干嘛，只要能在电影票价上让他们觉得值，问题就解决了。前不久国内有个机构作了调查，发现票价降到５块钱时，人们愿意上电影院的回答将近百分之百。可见我所言不虚。　　我不是说国产片就该摆在地摊上卖，而是说放在精品屋里没人买的情况下就要摆到地摊上去。“刁民”心里其实都有杆秤，国产也好、引进也好，什么质量的片子该卖什么价，这杆秤是最明白的。　　可是现行的票价反映出，电影界的决策者根本不知道、或者说根本不想知道还有这样一杆秤，所以中国的票价按收入比来算还是全世界最高的，所以电影院座位的空置率还是跟商品房的空置率一样居高不下。房地产商硬撑着不降价我们还能理解，毕竟卖一套少一套。可电影又不是看一遍就少一遍的东西，也要这么死撑着，就只能让人觉得死板而且可笑。　　我想，要是由电影院或者制片方自己定价，票价早降下来了。可是中国电影界有一些复杂而奇怪制度，愣是不让你降下来，这种源自计划经济的做法在今天看来多么难以理解。　　在这种古怪前提下的电影市场，是虚假的市场。它的衰落，是虚火上升；它的平庸，是虚度年华；它的一时火爆，是虚张声势。　　　　文／刘禹洲

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