2006年暑期的电视市场很不平凡，电视屏幕也很不平静。7月10日央视经济频道在国内电视界吹响“播出季”编排第一声号角——暑期“播出季”正式登场。在这第一季的“季”表中，将处处散扬着暑期的气息、活力和色彩，两场大型的电视选秀活动《全家总动员》和《梦想中国》将在这一“季”尽情绽放、尘埃落定。国内电视界传统一年一张编排表的老面孔将会在一“季”一“季”、花开花落般的节目交替中渐渐隐去，经济频道按“季”播出战略正式浮出水面。

　　按“季”播出缘起

　　此“季”并非传统意义上自然的“季节”，而是指播出季节。所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。

　　按“季”播出的概念缘于美国商业电视多年的电视节目编排。每年9月中旬至次年4月下旬这段时间为美国商业电视的一个重要播出季节，因自9月秋季开始，天气转凉，黑夜转长，人们减少室外活动，而增加电视收看时间；加之学生们返校上课，有规律的生活得以恢复，因而开机率及收视观众规模均大幅提升，从而使得这跨度近7个月的播映季节成为全年电视播出的非常时期。而5月至8月即为“季”外时期。在“播映季”中，绝大多数商业电视都会主推全新的电视节目，主要是电视剧。而往年成功的热门电视剧，也会在这一“季”中推出新的续集。按“季”播出是美国商业电视在充分掌握观众收视规律、消费规律基础上，成功运用心理学提高收视率的策略，是他们运作多年的经典手法之一。

　　编排如何应“季”？

　　经济频道巧妙的“拿来”了这个电视编排的“舶来”概念精粹——根据受众规模和结构规律性、季节性的变化来调整传播策略。在对国内受众市场经过4年的专项观察、收视分析和观众调研之后，经济频道总结出收视市场较为清晰的脉络和规律：在横跨7月、8月和9月的暑假期间，大规模的学生观众涌入收视浪潮中，全国收视率比假期前后增加10%以上，同时全国总体收看电视时间也较之暑期前后增加了20分钟；尤其明显的是4-14岁儿童和15-24岁青少年这两个低龄段收视群体：前者暑期收视人数比暑期前增加了58%，收视率则提高了 62%；后者也毫不示弱地以人数增加46%、收视率提高32%的增幅冲击着暑期收视市场。此外，十一、寒假和五一长假，收视市场都会规律性出现醒目的收视高点。

　　与此同时，经济频道还仔细梳理了自身节目资源，发现由于季节变化引起的全国观众规模和构成的变化，使得傍晚播出的栏目收视受到较大影响：《为您服务》04年第三季度的收视率比第四季度平均低39%；同在傍晚时分《生活》的收视境况与《为您服务》也是惊人的相似——第三季度的平均收视率比第四季度低38%。部分栏目的这种季节性收视低谷大大影响了频道的市场竞争力和收视平台。针对全国收视市场明显的季节性波动，经济频道去年暑期大胆尝试按“季”播出，取得显著成果：2005年暑期收视率比去年同期提高了64%。这一质的飞跃大大提高了经济频道的播出平台。之后，经济频道相继于今年寒假、五一不断进行“季”表尝试，取得满意效果。基于对国内收视市场大量的分析和多张试验“季”表的经验总结上，经济频道将“季”表的划分圈定为一年五张——日常正常编排表、寒假“季”表(包括春节)、五一“季”表、暑期“季”表和十一“季”表。

　　节目因“季”而生，内容因“季”而动

　　尽管按季编排的概念是从外借鉴而来的，但经济频道并非亦步亦趋全息拷贝流程，而是用“全球化视角，本土化操作”的理念创新性的为这外来的概念赋予了全新的、本土化色彩的内涵。根据去年暑期、今年寒假、五一等数张“季”表的试验经验，在这暑期一“季”里，基于对大规模流入收视市场的青少观众口味和收视规律的仔细调研和分析，经济频道将重拳出击，以两场大型电视活动——《全家总动员》和《梦想中国》轰轰烈烈的晋级赛和总决选为此“季”的主题和亮点，并联动全频道各栏目围绕这两场大型选秀赛事进行全方位、多层次、有步骤的报道和宣传。

　　《全家总动员》从7月8日至8月4日，每个工作日晚上黄金时段19：10-20：30将马不停蹄地传送各赛区“家庭”晋级赛的战报：广州、深圳、杭州、南京、北京、天津、武汉、济南、青岛、沈阳十大赛区的才艺家庭和海外赛区的家庭将上演聪明、自信和欢乐的对抗赛；而8月5日至9月中旬的每周六晚黄金时段，脱颖而出的10个家庭将进行终极的欢乐对决：绝妙的创意、默契的配合、精湛的技艺、淋漓的表现力将让每个周六晚眼花缭乱、乐意无穷。

　　《梦想中国》也将毫不示弱地将欢乐进行到底、将梦想进行到极至。7月14日至9月15日，每周五晚上黄金时段19：35之后的两小时里，《梦想中国》将直播梦想激情、梦想精彩、梦想盛事：云集北京的来自7大赛区的90多位歌坛平民高手将以歌娱友、以歌会战、以歌论英雄，在梦想的舞台上一唱方休。李咏将回归主持人身份，英皇娱乐总监陈永明将替位继续与伍思凯、孙悦坐镇决选赛点评筛选。不过，16强诞生后，三位评委将隐身幕后，把决定选手去留的绝对决定权全权交付给电视机前的观众。所以，暑假每个周五晚上，锁定最美丽、最有实力、最具吸引力的梦想，为他/她发送最珍贵、最真挚、最关键的短信选票吧！

　　不仅如此，频道相关栏目也会相应的纷纷“借势”，共享这两档活动人物资源和新闻资源，并针对青少年特性及时调整栏目选题方向及内容。由此，这个暑期，经济频道集全频道合力撑起了以《全家总动员》和《梦想中国》为支点的首个“播出季”精彩之网，制造亮点、释放快乐、吸引眼球，从而打造了鲜明的“暑期档”概念。

　　此外，为配合暑期“季”表顺利施行，经济频道对部分定位和内容与暑期观众流和收视习惯有偏差的栏目也实行按“季”播出，从暑“季”的播出货架中拿下，将其放置在合适的“播出季”中。每一个播映的季节都会有这一季特有的节目，它们会随着“季节”的结束而终止。这样不仅充分保障了应“季”电视产品的张力和吸引力，提高整个频道收视水平和品牌影响力，还合理配置了不同栏目播出和间歇的时间，节约了栏目和频道的人力、物力和财力，从而实现收视、收益和影响力三赢的效果。经济频道更是希冀通过推出播出“季”表这首创之举，为观众提供精彩、使观众享受精彩、让观众期待精彩，要观众抓住精彩——在满足观众规律性收视需求的同时，努力培养观众对频道的“约会意识”和对频道的品牌忠诚。

　　这次经济频道在节目编排上大动作推行按“季”播出，是经济频道在对国内收视市场波动规律细致分析和掌握的基础上，结合频道自身特点和优势进行的大胆创新之举；是主动顺应收视市场规律、对应收视市场变化而制定的频道播出战略。这种积极、灵活、实时的电视播出调控策略，一方面及时、贴切地满足了不同时期、不同观众的收视需求和消费需求；另一方面，还提高了频道、栏目的收视率、知名度、影响力以及广告收入。按“季”播出给新节目、新电视活动，特别是新节目形态和电视创意的生产、制作、面世、传播提供了绝好的机会，有效促进了电视业生产、营销、传播、流通等一系列环节的良性循环。