美国《蒙代尔》杂志发布的2006年度“中国最具价值主持人”排行榜最近揭晓，李咏(blog)以5亿元人民币的品牌价值蝉联冠军。

　　消息一出，质疑声就不断。有媒体报道说，崔永元炮轰李咏不值5亿，有人拿李咏和首次上榜的湖南卫视《超级女声》主持人汪涵(blog)相提并论……李咏到底值不值5亿成了热门话题。

　　这个排行榜是由世界品牌实验室第三次独家进行数据采集和品牌评估。去年李咏以4.2亿元人民币的品牌价值居首位。上榜的10位主持人中，中央电视台占了5席。

　　李咏把这次专访地点定在了建外SOHO的蓝莎咖啡厅。这里的环境很优雅，李咏说他有空会和朋友来这里坐坐。

　　在记者的印象里，电视上的李咏最常见的行头就是长长的正装西服和立领白衬衣，还有他的招牌“伯爵”发型，永远都很庄重和一丝不苟。李咏说他是一个追求精致的人。在记者对面接受采访的李咏，换上了休闲的服饰，却明显让人感觉到他休闲中的细致——一贯的发型打理地井井有条，指甲修剪得非常平整。黑色金丝绒质地的上衣，白底带红色条纹的休闲裤，配上时尚的手表、手镯、项链，还有戒指。打扮颇为“花哨”。”

　　说我5亿是美国的秤

　　青年周末(以下简称“青周”)：美国《蒙代尔》杂志发布的2006年度“中国最具价值主持人” 排行榜中，您排第一位，个人身价5亿。您对此如何评价？您觉得这种评估其依据是否符合中国国情，它的评估标准是否科学？

　　李咏(以下简称“李”)：我对整个体系一点也不了解，很难讲它是不是科学。外行看热闹，内行看门道。他们肯定有自己的评估系统，并且按自己的标准搜集数据和依据，他们也会面对媒体的质疑。对我来讲，这只是一个数字，我关心的是观众的认可。

　　青周：很多人认为5亿身价是不可思议的天文数字，既然无法兑现，这样的评估有意义吗？

　　李：把商业概念放在评选里，大家就觉得难以接受。实际上，商业社会里，各种事情都有可能会出现，这样的评估机构在国外很平常。对我来说的意义就是，通过它看到自己还是一个有用的人，对得起自己的东家央视，对得起自己所在的节目。

　　“明显饱受争议困扰的李咏，告诉记者，A型金牛座的他特点就是固执，他也享受这种争议，越有争议，他越有动力。“正因为你有了多元化的呈现，才有了不同角度的审视，如果一个主持人很平面，是很悲哀的。”他说在节目组，大家都叫他“李师傅”，他爱“瞎操心”，事事都希望弄明白，“我有不同意见时，你必须说服我，绝不能敷衍，这样节目才能做得流畅”。”

　　跟崔永元私交很好不评论同行

　　青周：主办方说，崔永元落榜是由于主持的是非主流节目，导致无法估算其品牌价值。如此说来，这样的评估更看重的是市场价值而非艺术价值，那崔永元岂不是小众的文艺片，而您就是商业大片了？

　　李：在我们社会还没有一个很恰当的价值标准来衡量时，评估单位肯定会把品牌价值和大众市场挂钩，一个节目的影响力、知晓率、收视率、还有收益，要和市场挂钩才能核算出一组数字。硬指标一定是要存在的，我个人比较厌恶去刻意平衡什么。我通常不评价任何一位同行。

　　我的节目对大家来说，可能没什么距离感，再加上我说话很家长里短，着装又非常考究，大家会觉得这个人非常有意思，就会被大家关注的多一些。我主持的节目一年给央视上交的广告费用有1个多亿。黄金有价玉无价，我所在的平台赢得的真金白银，有的节目可能离大众远了点，不好去估算它。我也不喜欢主流和非主流的划分，它很矛盾。我刚出现的时候，说我是非主流，现在又说我是主流。

　　青周：您不愿评论别人，但崔永元评论您不值5亿……

　　李：我还是那句话：不要太在意数字。我和崔永元私交很好，“中国电视节目主持人25年25人”晚会上，我们还聊得很高兴。

　　央视不可能给我7920万年薪

　　青周：一边是您5亿的品牌价值，一边是丁海森说您的收入为美国名嘴万分之一。您对这样的收入差别怎么看？央视会不会给你涨工资？

　　李：这就是一个矛盾。评估我有5亿的品牌价值，我的工资也一分钱没涨。我最大的财富就是，我的观众要比他们的观众多得多。

　　青周：他还说您的年收入应该在990万美元(约人民币7920万元)。在中国，李咏的收入远不如一个卖盒饭的小老板。您认为他这样的说法考虑了国情、民情吗？

　　李：卖盒饭的老板，如果经营地很好，肯定比我挣得多。给我7000多万的年薪在中国是不可能的。丁海森也是按照自己的推理在说话，我感谢他们的评价。5个亿的确是不可想象的数字。如果你给我5万块钱，我把这个名头给你好了。

　　我开保时捷不该是敏感话题

　　青周：主持人的身价评估明显会涉及到经济话题，有人说您已经是大富豪了。您把您的生活水准归于哪个档次？富豪还是中产阶层？

　　李：我的收入我只能说够用。我绝大部分时间都在工作，分身乏术，消费的时间也不多。我所在的是国家电视台，我还是个国家干部，我的收入就是按国家规定领取的。我跟艺人不同，他们谈的是报酬，我领的是工资。

　　“李咏对生活品质和个人形象要求之高随处可见。他做节目的服装全部都是自掏腰包找人设计，为他量身定做的。生活中他也是如此，“我夫人打比方说我上街买棵白菜都会把头发打理得一丝不苟。”

　　“在我力所能及的情况下，我会选择好的品牌。”他强调他喜欢品牌产品的精致，但不是品牌的奴隶。”

　　青周：《超级女声》的主持人汪涵说他跟您不同，您开的是保时捷，他吃的是路边摊，您怎么看这样的对比？

　　李：他说话很幽默，也表明了他对这个主持人品牌价值评估的态度。

　　关于我的保时捷跑车，我觉得这不该是一个敏感话题。这是一个很个性的时代，如果有这个能力，就去释放自己的个性。汽车的选择就可以体现自己的个性。生活中我很注重细节，我喜欢保时捷的精致。它就是普通的一辆车，是你对生活细节的一种理解。

　　我和汪涵“换位”没有意义

　　青周：《梦想中国》一路都被拿来和《超级女声》比较。今年超女仍然延续了收视热潮，但汪涵只是在十位最有价值主持人中垫底。有人说是央视店大欺客，地方台永远无法和它竞争……

　　李：任何电视台都不具备和央视的可比性。从目前来讲，它是一个帝国，它的覆盖、收视是任何一个传播平台都无法抗衡的。说实话，我是沾了这个东家的光，如果我在一个小的鸟笼里，就是一个麻雀，央视这个平台让我变成了一只雄鹰。

　　另外我们在节目制作态度和运作手法上，也跟其他电视台不同。我们是国家电视台，受到的限制、条框是最多的，压力是最大的。我们《梦想中国》节目组一共20多个人，央视不可能倾全台之力去打造一台节目。但是央视制作节目的态度，我可以坦率地讲，是最认真、最严谨的。

　　青周：您曾说过，不介意一部分成就感是由央视的垄断带来的。那您认为如果您和汪涵所在的电视台互换，您们身价的排位也会互换吗？

　　李：我们不是棋子，不存在相互之间的争斗。平台大小不一样，知晓率、收视率、节目的制作系统、制作态度、装备，都没有可比性。只能说我很幸运。我不敢想象我不在这个平台上会是什么样。

　　网上很多问题都是假设，没有意义。因为“假如”完了，还是该干嘛干嘛。

　　评估越高空间越窄

　　青周：主持人的品牌价值评估，到底给您带来了多大的发挥余地？

　　李：相反，身价越来越高，发挥的空间越来越窄。《梦想中国》海选时，我一句话引起了万人的不满(注：李咏对一位参赛选手说：“看你跳舞我会作恶梦。”)其实日常节目中，我很多玩笑话更狠。为什么这次会有这么大的争议？大家对你的关注越来越密切，越来越细致了。你的每一句话，每一个举止都可能成为话题。有些话我不敢说了，空间变小了。以前我在一点点往前推，现在我慢慢地中规中矩。你中规中矩，人家说你没创意；你言谈不多，人家说你没主意；你满腔热情，人家说你虚情假意；你想调节气氛，人们会误会你有恶意。

　　青周：《梦想中国》受到很大争议，是不是说争议越大，越能体现主持人的价值？

　　李：《梦想中国》我不仅是主持人，也是总体策划，它已经成为了一个品牌栏目。海选时对它的诸多猜测，后来证明都是没有根据的，可以说《梦想中国》的选手是选秀节目中最优秀的。我们的选手奚大野被东北师大音乐系免试录取，并且可以直升研究生；央金也被中央民族歌舞团录取为正式演员。

　　9月15日星期五晚上的《梦想中国》

　　青周：您也被中国电视艺术家协会(中视协)评为“中国电视节目主持人25年25人”之一。哪个评比对您更有吸引力？您认为他们的价值分别在哪里？您更看重哪一个？

　　李：50家上星电视台台长高峰会曾经评选过主持人的品牌价值，我也排在第一。这是电视行业高管们的综合评价，是客观的，我很看重这个评估，这是同业的认可。

　　“在整个采访过程中，李咏很爽朗健谈，但遇到某些问题就“打太极”。他说曾经在休息间里跟很熟络的记者拉家常，好了随便聊聊，不会写出来。对方拍着胸脯，承诺得振振有词：老兄你放心！结果第二天他说的话就在网络上曝了光。“本来我是个直爽的人，以前跟媒体无话不谈，现在有些忌讳了。”