时尚产业的崛起和发展有目共睹，但当时尚产业中人在努力销售产品和服务的同时，他们对中国时尚有多少了解呢？中国的消费者是怎样看待理解时尚的？是什么在驱动他们追求时尚呢？而令他们心动、得意并趋之若骛的时尚元素到底是什么？……，深刻敏感地把握中国时尚特点，并将之投入到运营中，将有助于时尚业者极大地提高利润增长率。

　　2006年，时尚传媒集团与零点研究咨询集团合力推出《中国城市居民时尚指数研究》

，为时尚界提供一个观察和评价中国时尚发展的公共口径。至此，第一个全面反映中国时尚状况的时尚指数诞生了！

　　在此份报告中，一个显著的发现就是，快时尚已经成为当前中国时尚最突出的特点。中国的消费者更加注重形式和求新，需求快速变动，消费频率异常之高。零点研究咨询集团董事长袁岳先生认为“中国城市居民时尚消费的更迭速度是全世界最快的”

　　快时尚的表现

　　时尚消费中，快时尚的特点明显表现在两大方面，纵向上体现在产品拥有较低的品牌忠诚度；横向上表现为对产品的好感度持续时间较短，利用率较低。

　　《中国城市居民时尚指数研究》显示，在我国十个大中城市中高收入居民当中，39.2%的人每隔1个月左右便会购买服装，而且今年购买的时装次年的使用率就降至10%左右，当然冬装例外；从前被人们认为可以长期使用的耐用消费品，现在也早已成为了快速变动消费品， 16.5%的消费者不到一年就会更换手机，26.1%的人一年左右就更换MP3。此外，数码相机、笔记本电脑、私人轿车等高价位产品也出现了快速更新的趋势。这么高的更换频率在其他国家是难以想象的。

　　•一方面是时尚消费的高频率更迭速度，另一方面是人们对时尚品牌内涵认知不足。例如，在购买过斯沃奇、乔治.阿玛尼、IPOD等国际时尚品牌的中国城市居民中，能够正确回答出关于这些品牌深度知识的人数少之又少，8成居民无法对这些著名时尚品牌的内涵，如历史沿革、品牌设计特点等做出正确判断。简而言之，人们消费的是一种商品形式，而非真正的品牌消费。

　　“快时尚”何以产生？

　　首先，中国文化具有明显开放的性质和特色，强开放性为“快时尚”提供了先决条件。

　　《中国城市居民时尚指数研究报告》显示，在时尚能力的六个方面(敏感力、鉴别力、开放性、创新性、审美力和传播力)中， 中国市民在开放性上得分最高，为78.92分，表现出了很高的包容度、接纳度。因为具有很强的开放性，中国人更容易接受不断出现的新鲜事物和理念；新的产品、新的品牌，人们都愿意去尝试，去拥有，从而为中国快时尚现象提供了一个最重要的先决条件。