2006年度中国女性消费调查数据报告(3)

　　4.名牌引领女性消费

　　名牌＝品质＋品位＋经典

　　10城市“品牌与女性消费调查”显示，在女性消费者心目中，名牌＝品质＋品位＋经典。超过六成(62.1%)的女性消费者认为，名牌“价格虽贵、但质量、品质有保证”；一半左右(50.4%)的女性消费者认为名牌“制作精良、使用持久”。

　　“买一件名牌的最高花费”平均3560元

　　由于大多数女性消费者认为，名牌消费是品质消费，“品牌与女性消费”调查显示，95.8%的女性消费者购买过名牌产品。2006年上半年的女性消费者“买一件名牌的最高花费”平均为3560元，最高花费达21万元。其中，名牌商品单件消费额在“5000元以上”的占13.9%。单件消费额“5000元以上”的女性消费者中，北京居首位，长沙与北京并列第一；上海第二；青岛居第三位。

　　在农村女性中，品牌也是影响消费行为的重要因素之一。超过七成的被调查者在消费时会考虑品牌因素。

　　家用电器等产品更倾向购买名牌

　　女性消费者在购买产品价值较高、与人身相关的产品中，更倾向购买名牌。“只买名牌”的产品排在前三位的是：家用电器、化妆品和数码产品。近七成女性消费者买家电，近六成女性消费者买化妆品和数码产品“只买名牌”。

　　5.消费安全是女性消费者最担心的问题

　　消费安全是不同地域、不同年龄女性消费者普遍担心的问题。

　　食品安全最令女性消费者担忧

　　2006年20城市女性消费调查显示，女性消费者认为消费安全问题突出的行业依次为食品、药品、化妆品、整形美容、家庭

　　消费安全问题在农村更为突出

　　在农村女性消费调查中，超过七成的被调查者遇到过假冒伪劣商品或受骗上当的情况。其中，食品、种子化肥、化妆品、药品等方面的问题较为突出。遇到这种情况后，一半以上的被调查者只能“自认倒霉”。

　　女性消费者渴望拥有知情权

　　5城市“女性与消费知情权”调查显示，超过一半的被调查者认为自己作为消费者，对所消费的产品和服务不能享有足够的知情权。

　　七成以上女性消费者“看不懂”产品说明书

　　说明书是消费者了解产品的主要渠道，“女性与消费知情权”调查结果显示，72.6%的女性表示通过阅读说明书，无法对产品的性能一目了然。其中，“保险合同”让人最难读懂；另外“药品”、 “保健品”、 “电脑” 、“化妆品”说明书也都很难让作为非专业人士的消费者看懂。